Estudio de Mercado

DESCRIPCIÓN DEL PRODUCTO

Luis XIV pone de moda el zapato de tacón con el fin de disimular su corta altura. Pero si en el Medievo eran los monarcas los que marcaban el ritmo de la moda, en el siglo XVIII un acontecimiento será el referente para el zapato: la Revolución Francesa.  El siglo XX será el siglo del zapato femenino. Poco a poco las mujeres se incorporan a la esfera pública debido enparte a que tienen que sustituir en el trabajo a los hombres que marchan a la guerra.  Las guerras proliferantes en este siglo hacen que haya escasez de materiales: el cuero es sustituido por otros materiales menos nobles. Con los años 50 llega el tacón de aguja o stiletto, que vuelve a ser de nuevo alto y sutil, mientras que el zapato bajo llamado "bailarina" se difunde a través de medios masivoscomo el cine (Audrey Hepburn los calzaba en "Sabrina"). Será una década más tarde cuando regresen los zapatos altos: mocasines, altas plataformas... y, poco a poco, se va mostrando una tendencia que es la que marca las últimas décadas del siglo XX y el propio presente: variedad, variedad y variedad. Un zapato para cada momento y para cada persona.

Este es un producto nacido por la necesidadexistente dentro del mercado femenino de comodidad y descanso e insuficiencia de productos que les pueda otorgar un carácter elegante y a la vez práctico para las exigencias del mundo actual.

CARACTERÍSTICAS:
Productos exclusivos.
Originalidad de diseño.
Importante calidad, en referencia a resistencia y duración del producto.
Distinción de poseer un producto de reconocimiento social.
Estádiseñado para ser usado desde una jornada laboral hasta la presencia en un evento u ocasión especial. Igualmente otorgarles la distinción de llegar con un calzado alto a celebraciones y en el transcurso de la misma el bienestar de poder rebajar esa altura sin tener que cambiar de calzado.

Es un bien de consumo esencial que forma parte del vestuario, por ser innovador es único y exclusivodirigido al consumo de mujeres entre 18 y 60 años, con una jornada laboral extensa en el transcurso del día, y asistentes a eventos y ocasiones especiales con interés por mantener una apariencia elegante, sofisticada y a la moda, alternando comodidad y descanso en distintos momentos de la rutina diaria; con un gran poder adquisitivo, domiciliadas en el Estado Carabobo. Adolescentes, con una vidasocial bastante activa con regular asistencia a sitios nocturnos y en sus rutinas diarias quieren lucir una imagen a la moda y sofisticada. Igualmente mujeres de 46 a 60 años que utilizan zapatos con tacón alto pero con una jornada laboral más ligera, escasa participación en eventos sociales, ambas con poco poder adquisitivo.

Por otra parte es importante señalar La Clasificación IndustrialInternacional Uniforme de todas las Actividades Económicas (CIIU), que es un sistema lingüístico para comunicar y procesar estadísticamente los fenómenos económicos. Tiene la función de reunir datos basados en un ordenamiento lógico, homogéneo, coherente y consistente de las actividades económicas.
Proporciona un marco general donde los datos económicos pueden congregarse, evaluarse y divulgarse, a losfines de análisis con principios y percepciones económicas, adopción de decisiones y elaboración de políticas.
Para la fabricación de este producto le corresponde el siguiente número:

Tabla 1: Clasificación del sector calzado según CIIU


La industria del calzado se encuentra en un contexto competitivo, tanto en el mercado local como en el internacional; esta fuerte competencia descansa enque la industria se ha globalizado. Los principales actores han reubicado su producción en países de bajo costo, tales como los del Sudeste de Asia, y desde ahí, penetran diferentes mercados alrededor del mundo. Por otra parte, las altas exigencias de los consumidores en temas de calidad, diseño y atributos determinados por la moda y su estilo de vida, intensifica la competencia entre las...