Estudio de Mercado

Resumen Ejecutivo

El presente estudio se enmarca dentro de la aceptación de los medicamentos genéricos, desde el punto de vista de libre competencia. Se analiza aquí, desde la perspectiva de la libre competencia, así como la importancia de las medidas de bioequivalencia y políticas de fomento a los medicamentos genéricos; como mecanismo para promover el ahorro para los consumidores.
En elámbito de los medicamentos, uno de los principales problemas es la competencia, ya que la incertidumbre de los consumidores respecto a la calidad y/o eficacia de los mismos. Dicha incertidumbre fomenta un uso de las marcas (patente) como herramientas de señalización de calidad, cuestión que puede distorsionar las decisiones tomadas por los consumidores y evitar una efectiva competencia en preciosdesviando los esfuerzos competitivos de las empresas hacia otras variables de mayor impacto pero de menor beneficio para esos consumidores (promoción medica).
Las políticas de bioequivalencia son una buena medida para homogeneizar la calidad de los productos y, por esta vía, entregar mayor información a los consumidores, ayudándolos a tomar mejores decisiones. La percepción de “menor calidad” delos medicamentos genéricos tiende a funcionar como una barrera de entrada de los mismos, cuestión que entorpece la competencia y genera precios de mercado altos.











Definición del Problema

Planteamiento del Problema

¿Cuáles son las características en cuanto a calidad, precio y competencia que influyen a las personas, adquirir medicamentos genéricos; en la Zona Sur de laDelegación Tlalpan?

Objetivo General

Identificar cuáles son los principales aspectos, que influyen a las personas para comprar medicamentos genéricos.

Objetivos Específicos

Conocer a través de una encuesta, cuáles son las decisiones tomadas por los consumidores a la hora de elegir entre un medicamento de patente y uno genérico.
Saber cuáles son los principios que motivan a los médicosa la hora de prescribir un medicamento, teniendo en cuenta si existe la suficiente promoción médica para estos medicamentos.

Hipótesis

La percepción del consumidor hacia los medicamentos genéricos; es directamente relacionada con la calidad y el precio







Enfoque del Problema

La presente investigación se realizó con un enfoque cuantitativo, ya que se basa en la recolecciónde datos para poder probar una hipótesis, con base en la medición numérica y el análisis estadístico para establecer patrones de tendencias en cuanto si existe alguna diferencia significativa en las percepciones de las personas hacia la calidad de los medicamentos genéricos en comparación con los medicamentos de patente.
El equipo se enfocó en hacer una investigación de mercado basada para conocer¿Cuál es la percepción que tiene el consumidor hacia los medicamentos de genéricos?, esto con el único objetivo de saber si realmente existe una libre competencia, en el rubro farmacéutico.
El resultado de esta investigación comprende conocer ¿Cuál es la diferencia entre un medicamento de patente y uno genérico?, ¿Cuáles son las políticas de Bioequivalencia, para sacar un medicamento genérico?Marco Teórico

¿Qué es un medicamento Genérico?

Es un medicamento que no se distribuye con un nombre comercial y posee la misma concentración y dosificación (bioequivalencia) que su equivalente de marca. Los medicamentos genéricos producen los mismos efectos que su contraparte comerciar (patente o marca) ya que poseen el mismo ingrediente activo.

Unmedicamento genérico puede ser elaborado una vez vencida la patente del medicamento de marca siempre que reúna todas las condiciones de calidad y suficiente bioequivalencia. También debe ofrecer la misma seguridad que cualquier otro medicamento. Todos los fármacos aprobados por un Ministerio de Salud o autoridad sanitaria que tenga dicha tarea han de pasar por los mismos controles de calidad,...