Estudio de mercado


Estudio de Mercado: Una vez demostrada la factibilidad técnico económica de un proyecto los analistas de inversión deben realizar un estudio de mercado para determinar la demanda del bien o servicio desarrollado con el fin de saber cómo se ofertará dicho producto.

Un estudio de mercado comprende tres (3) etapas básicas: Definición de la Cobertura del Estudio o Área de Influencia;Recopilación de Información y el Análisis de dicha Información. Las principales características de cada una de las referidas etapas se indican a continuación:
Cobertura del estudio: debe especificar al detalle la cobertura que se quiere dar al proyecto y puede referirse a la parte geográfica como la parte de productos.
Recopilación de Información: se refiere a la recolección de información a través demétodos de recolección de datos y muestreo. De esta forma se determina el volumen de la demanda.
Análisis de la información: una vez recolectada la información se procede a analizar dicha información, es decir, se realizan filtros, se desecha la información que no se de mera utilidad y se concentra a disentir sobre esta y sus aportes.

Diseño de Técnicas de Recolección de Información
El diseño delas técnicas para la investigación es el "método específico que comprende un conjunto de actividades sucesivas y organizadas que indican las pruebas a efectuar y las técnicas a utilizar para recolectar y analizar los datos" (Sabino, 1987, p. 88).

El diseño de la investigación que sustenta el presente proyecto será de campo, ya que se recolectarán datos que serán obtenidos directamente de larealidad, lo que permitirá que la investigación adquiera gran valor debido a la posibilidad de levantar la información necesaria para el modelo de evaluación financiera. Como apoyo al diseño de campo se empleará la investigación de tipo documental, como base complementaria a la investigación central, ya que con esta se podrá recopilar y revisar todos aquellos documentos que facilitarán obtener unainformación más a fondo en referencia al medio y observar todos aquellos eventos relevantes para la investigación, justamente en el lugar y momento en que se produjeron.

En función del logro de los objetivos de este estudio, se emplearán técnicas de recolección de información que permitieron recolectar el mayor número de información necesaria, con el fin de obtener un conocimiento más amplio dela realidad de la problemática planteada. Las cuáles serán los siguientes:
1. Revisión Bibliográfica: ésta técnica se utiliza como base complementaria a la investigación central, con el fin de lograr recopilar y revisar todos aquellos documentos que permitan confrontar el aspecto teórico con la situación real o práctica dentro del modelo sistémico de evaluación financiera de éste proyecto. Esimportante señalar que ésta revisión se efectúa antes y durante la investigación, con el objetivo de cotejar información, obtener nuevas ideas, indagar la naturaleza de los datos y realizar nuevas conclusiones.
Además de esto resulta importante mencionar que los recursos utilizados que permitirán la recolección de la información están representados de la forma siguiente:

Humanos.
Técnicos.Materiales.

Población y Muestra
Población

“La población se define como el conjunto de todos los elementos que son objeto del estudio estadístico”, (Wikipedía, 2009).

Muestra
Una muestra es un subconjunto, extraído de la población (mediante técnicas de muestreo), cuyo estudio sirve para inferir características de toda la población. Para seleccionar la muestra y llevar a cabo lapresente investigación, se siguió el criterio del Ary y otros (1991), quienes exponen “…cuando las poblaciones son grandes se puede seleccionar un 20 % de la misma.” (p.121).
Técnicas de análisis
Una vez aplicado el instrumento de recolección de datos, este dejó un conjunto de información numérica, que luego constituyeron el producto bruto de la investigación a las cuales se dio un gran...