Estudio de Mercado










CAPITULO III

ESTUDIO DE MERCADO












3. ESTUDIO DE MERCADO
Esta herramienta nos permite obtener datos, mediante el uso de herramientas estadísticas para tener un mejor visón sobre la decisión a tomar para la resolución de problemas de marketing, lo que contribuye a disminuir el riesgo, “aunque no garantiza una solución buena en todos los casos, más bienes una guía de orientación para facilitar la conducta de los negocios y que a la vez tratan de reducir al mínimo el margen de error posible1”

3.1. OBJETIVOS DEL ESTUDIO DE MERCADO:

3.1.1. Objetivo General:
Analizar y estudiar el Mercado para definir la factibilidad técnica y financiera para la implementación de un centro de Mini Bodegaje que preste servicios en la Región de Arica yParinacota de Chile

3.1.2. Objetivos Específicos:
Definir los proveedores necesarios para la puesta en marcha del proyecto
Reconocer los servicios competidores y complementarios presentes en el mercado
Determinar la cadena de distribución que requiere el proyecto.
Analizar la demanda existente en la Región para un centro de mini bodegaje, a través de fuentes primarias.
Determinar la Oferta delservicio y su participación del mercado.

3.2. IDENTIFICACIÓN DEL SERVICIO
Los servicios de bodegajes o administraciones parciales de inventario son contratos celebrados entre dos partes, en las cuales el contratante pone bajo cargo y responsabilidad directa de sus inventarios de mercadería, productos o insumos a un contratado, el cual es pleno responsable de la integridad y buen recaudo de losbienes consignados, estableciéndose una tarifa por el servicio prestado y uso de instalaciones2.

Se propone la implementación de un centro de bodegaje especializado en guardado de bienes de volumen pequeño, denominado Mini Bodegaje, en la Región de Arica y Parinacota. Reconociendo, que tanto empresas como particulares tienen una creciente necesidad de contar con espacios óptimos para almacenarbienes en espacios urbanos donde el precio del metro cuadrado aumenta exponencialmente.

Se propone un servicio de bodegaje que sea como la extensión de su oficina o casa, un lugar seguro, flexible y cómodo; un lugar, donde pueda acceder los 365 días del año y tener pleno control de su espacio.

Se plantea dotar de espacios desde el 1m2 hasta los 30m2 que entreguen un área libre de hongos,ratones y telarañas. En sí mismo, un lugar que sea agradable de visitar, con espacios adecuados de transito, buena iluminación y flexibilidad para cada necesidad.

El cliente no tendrá necesidad de contratos a largo plazo. Podrá arrendar un espacio desde un mes como mínimo y será renovado a su elección por meses, años o por vida.

Todo esto para formular una propuesta de servicio de almacenajeque por sus características diferenciadoras, la convierte en única en la Región, innovando así en sus propuestas y dando soluciones eficientes a un mercado creciente y exigente.

3.3. ANÁLISIS DEL MERCADO PROVEEDOR
El bodegaje es básicamente un servicio de almacenamiento, a diferencia de otras industrias que ofrecen productos tangibles y necesitan de inputs para el proceso de fabricación de suproducto final; el servicio de bodegaje no requiere de insumos para su proceso productivo, por lo cual solo se analizarán como principal proveedor a aquel que proporcione el terreno físico donde se instalará el proyecto.





3.4. ANÁLISIS DEL MERCADO COMPETIDOR
En la actualidad ninguna de las empresas de mini bodegaje instaladas en Santiago han manifestado su intención de establecerse enla región norte del país y tampoco existen proyectos en este sentido en la Región de Arica y Parinacota impulsados por empresarios locales3.

Sin embargo existen servicios sustitutos que pueden competir con el servicio planteado. Entre ellos vemos: primero, bodegas propias con capacidad de almacenar los inventarios generados; y segundo, empresas de bodegaje tradicionales que comúnmente...