Estudio De Mercado

Estudio del mercado
Mercado: Área en que confluye las fuerzas de la oferta y la demanda para realizar las transacciones de bienes y servicios a precios determinados.
Objetivos del estudio de mercado: ratificar la existencia de una necesidad insatisfecha en el mercado.
Determinar la cantidad de bienes o servicios provenientes de una nueva unidad de producción que la sociedad estaría dispuesta aadquirir a un precio.
Conocer cuáles son los medios que se emplean para hacer llegar los bienes y servicios.
Dar una idea al inversionista del riesgo que su producto corre en el mercado.
Estructura de análisis
Investigación de mercados: Proporciona información que sirve de apoyo para la toma de decisiones, la cual está encaminada a determinar si las condiciones del mercado no son un obstáculopara llevar a cabo el proyecto. La investigación que se realice debe tener:
La recopilación de la información debe ser sistemática.
Método de recopilación debe ser objetivo y no tendencioso
Datos recopilados deben ser información útil.
Tener como objetivo final servir como base para la toma de decisiones.
Las investigaciones también se realizan sobre productos similares ya existentes,para tomarlos como referencia aplicables a la evolución de un nuevo producto, medio publicitario más usado en productos similares, promedio en precios y calidad, tipo de envase, problemas entre intermediario, consumidor y proveedor.
Pasos que deben seguirse en la investigación:
Definición del problema: Debe tomarse en cuenta que siempre existe más de una alternativa de solución y cada una produceuna consecuencia especifica.
Necesidades y fuentes de información: Existen dos tipos, las fuentes primarias (investigación de campo por medio de encuestas) y fuentes secundarias (toda la información escrita sobre el tema como estadísticas gubernamentales y de la propia empresa).
Diseño, recopilación y tratamiento estadístico de los datos.
Procesamiento y análisis de los datos.
Informe,deberá ser veraz, oportuno y no tendencioso.
Definición del producto
Debe darse una descripción exacta del producto que se pretende laborar acompañado por las normas de calidad, también un dibujo a escala que muestra todas las partes que lo componen, resistencia de materiales, tolerancias, distancias, etc. Si es producto alimenticio se anotaran las normas editadas por la secretaria de salud. Paraproductos químicos la formula porcentual de composición, y las pruebas físico-químicas.
Naturaleza y usos de producto
Los productos pueden clasificarse por su vida de almacén, en duraderos y no duraderos. También pueden clasificarse como de convivencia, que se subdividen en básicos (alimentos) y de convivencia por impulso (ofertas, artículos novedosos). Se adquieren por comparación y sesubdividen en homogéneos y heterogéneos. Se adquieren por especialidad como servicio medio o servicio de automóviles. Productos nos buscados como cementerio, abogados, hospital, etc. Nunca se quiere tener relación pero se necesitan.
Análisis de la demanda
Demanda: Es la cantidad de bienes o servicios que el mercado requiere o solicita para buscar la satisfacción de una necesidad especifica a un preciodeterminado. Consumo nacional aparente (CNA): Cantidad de determinado bien o servicio que el mercado requiere.
Demanda = CNA = Producción nacional + importaciones – exportaciones
Existen varios tipos de demanda:
-En relación con su oportunidad:
Demanda insatisfecha (no alcanza a cubrir los requerimientos del mercado)
Demanda satisfecha (es exactamente lo que el mercado requiere, existen dostipos, satisfecha saturada (no puede soportar una mayor cantidad del bien o servicio, se esta usando plenamente) y satisfecha no saturada (aparentemente satisfecha, puede crecer mediante herramientas de mercadotecnia como ofertas y publicidad)).
-En relación con su necesidad:
Demanda de bienes social y nacionalmente necesarios (se require para el desarrollo de la sociedad, alimento, vestido...