Estudio de Mercado

UNIDAD II ESTUDIO DE MERCADO
MATERIA: ELABORACION Y EVALUACION DE PROYECTOS DE INVESTIGACION

TEMA DE PROYECTO:
Calentadores solares
2.1 Estudio de la demanda
Acelerar y mantener el crecimiento del mercado de calentadores solares  en México y utilizar las experiencias y lecciones aprendidas a través de la promoción de uncrecimiento similar en otros países.
Buscar que productores y consumidores encuentren en esta tecnología una alternativa económicamente viable, tecnológicamente asequible y ambientalmente preferente.
¿Cuál es la situación en México?
La conservación de la energía y la promoción del aumento del uso de recursos de energías renovables han sido prioridades en las estrategias nacionales de México desdehace más de 15 años, ejemplo de ello ha sido la creación de la Comisión Nacional para el Uso Eficiente de la Energía (antes CONAE)  y del Fideicomiso para el Ahorro de Energía Eléctrica en 1989 y 1990 respectivamente, así como las acciones y programas resultantes.
La demanda de calentamiento con combustibles comerciales (sin tomar en cuenta la leña) es un componente significativo del consumonacional de energía, ya que representa aproximadamente 8% de la demanda total en México y tiene contribuciones similares en cuanto a las emisiones de CO2  a nivel nacional .México ofrece excelentes condiciones para el uso de calentamiento solar debido a su clima.
El sector en México puede considerarse como un mercado emergente que a fines de 2005 alcanzó una tasa de penetración de 6.9 m2 por cada1000 habitantes. Sin embargo, es importante que dicho desarrollo se mantenga e incluso, que se acelere.
2.3 Segmentación de mercado
Una parte de nuestra empresa se dedicará a la venta e instalación de placas solares, trabajaremos dentro de un mercado de consumo, que se dirige a individuos y familias que adquieren productos para uso personal.
También podemos tratar con un mercado industrial yaque no sólo venderemos a particulares, incluimos a empresas constructoras que utilizan nuestro producto como un bien intermedio para añadirlo al valor de la construcción final.
De acuerdo con las cifras, el sector vivienda representa 50% del total del mercado en el país, seguido de las albercas, con 35% y el sector industrial, con 15%.

Este producto genera un uso total ya que las funciones paralas que está destinado son realizadas por cualquier vivienda o industria, se puede decir que este servicio o producto es de uso constante.
Puntualizó que el programa de Hipoteca Verde del Infonavit ha sido un detonante para masificar el uso de eco-tecnologías entre la población.
Segmentos de mercado ecológico.
Existen diversas clasificaciones de consumidores de productos ecológicos osustentables,
para efecto de este estudio se toman como referencia los descritos por Kotler, Kartajaya y
Setiawan en su libro Marketing 3.0 (p. 193 a 195, 2010):
 Marcadores de tendencias. Se considera son el segmento más importante para el
lanzamiento de productos ecológicos, son los primeros clientes en consumirlos por
lo que ejercen una fuerte influencia en el mercado. Recomiendan losproductos a
familiares y amigos. Segmento emocional y espiritual.
 Son líderes de cambio y se muestran profundamente receptivos a nuevas ideas y
tecnologías. Son consumidores muy activos y sus compras reflejan un gusto
sofisticado por productos y servicios de nichos de alto nivel.
 Buscadores de valor. Adquieren productos respetuosos con el medio ambiente si
estos son rentables
2.5Caracterización del producto
El calentador solar se trata de un sistema que permite la calefacción de agua más comúnmente, pero empleando solo la energía proveniente del sol, es decir, sin que se consuma gas o electricidad.
En lo que respecta a su constitución, este aparato está compuesto de tres partes centrales. Una de ellas es el llamado colector solar plano, que es el encargado de capturar la energía...