Estudio De Mercado

UNIVERSIDAD TÉCNICA LATINOAMERICANA
FACULTAD DE: CIENCIAS ECONOMICAS
ESCUELA DE ADMINISTRACION DE EMPRESAS
CÁTEDRA: MERCADOTECNIA II
TEMA: IMPLEMENTACIÓN DE ESTUDIO DE MERCADO PARA LA EMPRESA SHOESINN ZAPATERIA
CATEDRÁTICO: ABNER GONZALO CRUZ RIVAS
INTEGRANTES:
YESENIA YANETH JACOBO PORTILLO
MOISÉS ESAÚ RIVERA ESCOBAR
CICLO II – 2012

SANTA TECLA LA LIBERTAD 01 DE DICIEMBRE DE 2012CAPÍTULO I

ESTUDIO E INVESTIGACIÓN DE MERCADO
DEFINICIÓN:
Un estudio de mercado es aquel cuyo objetivo se basa en conocer si un mercado es “fértil” para el lanzamiento un producto “nuevo”.
Podemos decir que tiene mucha importancia en el área mercadológica ya que a través de él se toman decisiones que repercuten en el posicionamiento o fracaso de un producto o empresa.

INTRODUCCIÓN:
Enel presente trabajo se detalla el proceso de nacimiento del producto denominado “SHOESINN”.
Se especifica también los objetivos (generales y específicos), las características y descripción del producto.
Se presentan también los resultados del estudio de mercado realizado en Lourdes Colón a una población de mujeres entre 15 y 45 años; también se hace un análisis de la demanda, dimensión delmercado, del producto, del lugar, del tiempo y del cliente.
Al final se realizan las conclusiones y recomendaciones acorde a los resultados y análisis de los datos para poner en marcha el inicio del negocio.
TEMA:
Implementación de un estudio de mercado para determinar el nivel de aceptación y su efecto sobre el posicionamiento de la marca “SHOESINN” zapatería.

MATRIZ DE CONGRUENCIAPLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA:
¿Cómo influye el nivel de aceptación del producto “SHOESINN” en su posicionamiento en el mercado comercial?
OBJETIVOS:

OBJETIVO GENERAL
“Investigar si la aceptación del producto “SHOESINN” influye en su posicionamiento en el mercado comercial”

OBJETIVOS ESPECÍFICOS:
1) Probar que la aceptación del producto “SHOESINN” influye en su posicionamiento en el mercado.2) Medir el nivel de aceptación del “nuevo” producto “SHOESIIN” y su impacto sobre el posicionamiento del mismo en el mercado comercial.

HIPÓTESIS GENERAL:
“La aceptación del producto “SHOESIIN” influye sobre su posicionamiento en el mercado comercial”
Hipótesis específica objetivo # 1

H1 “Si el producto “SHOESINN” tiene aceptación entonces, se posicionará en el mercado comercial”H0 “Si el producto “SHOESINN” tiene aceptación entonces, no se posicionará en el mercado comercial”

Hipótesis específica objetivo # 2

H1 “Si el nivel de aceptación del producto “SHOESINN” es alto entonces, este se posicionará en el mercado comercial”

Ho “Si el nivel de aceptación del producto SHOESINN” es alto entonces, este no se posicionará en el mercado comercial”Operacionalización de las variables:

Variable independiente Variable dependiente

Aceptación Posicionamiento


Calidad Imagen Precio Ergonomía Estrategia Marca Alianzas Imagen Publicidad
CARACTERÍSTICAS DEL PRODUCTO
El producto es calzado de tipo femenino cuya marca se denominaráShoesinn (palabras en inglés cuyo significado es “los zapatos de moda”) el cual se planea elaborar en varias líneas aunque por el momento solo se contaría con dos; sus características principales son las siguientes:
Material: 100% cuero
Tipo de fabricación: a mano
Otros materiales: hebillas, tachuelas, tapitas y otros.

DESCRIPCIÓN DEL PRODUCTO
Mc Daniel, Lamd y Hair (1998) sostiene que la ofertadel producto, es el corazón del programa de mercadotecnia de una empresa. Suele ser el punto de arranque en la creación de una mescla de mercadotecnia un gerente de mercadotecnia será incapaz de determinar el precio diseñar una estrategia de promoción o crear un canal de distribución hasta que la empresa tenga un producto que vender.
Se define como producto a todo aquello que sea favorable o...