estudio de mercado

Capítulo 2. ESTUDIO DEL MERCADO
Mercado es el área en que concluyen las fuerzas de la oferta y demanda para realizar las transacciones de bienes y servicios a precios determinados. La estructuradel análisis del mercado consta del análisis de la oferta y demanda, de los precios y de la comercialización para dar conclusiones sobre el análisis del mercado.
Los pasos que debe seguir en lainvestigación son:
Definición del problema
Necesidades y fuentes de información
Diseño de recopilación y tratamiento estadístico de los datos
Procesamiento y análisis de los datos
Informe
Demanda esla cantidad de bienes y servicios que el mercado requiere para satisfacer las necesidades específicas a un precio determinado. El propósito de la demanda es medir cuales son las fuerzas que afectan losrequerimientos del mercado respecto a un bien o servicio.
Demanda = CNA = producción nacional + importaciones – exportaciones.
Métodos de proyección
Los cambios futuros de la demanda y oferta,así como los precios se conocen con exactitud si se usan las técnicas estadísticas adecuadas para analizar el presente. Existen 3 tipos de métodos:
Método de las medias móviles
Método de mínimoscuadrados
Ecuaciones no lineales
Recopilación de información de fuentes primarias
Están constituidas por el propio usuario o consumidor del producto, se puede hacer de tres formas:
Observardirectamente la conducta de usuario, o llamado método de observación, que consiste en acudir a donde está el usuario y observar la conducta que tiene.
Método de experimentación; el investigador obtieneinformación directa del usuario aplicando y observando cambios de conducta.
Acercamiento y conservación directa con el usuario se utiliza el cuestionario para determinar los gustos y problemáticas que tieneel cliente hacia el producto.
Procedimiento de muestreo y determinación del tamaño de la muestra
Existen dos tipos generales de muestreo, el probabilístico y el no probabilístico, en el primero...