Estudio De Mercado
Páginas: 8 (1960 palabras)
Publicado: 27 de diciembre de 2012
DIAGNOSTICO PARA DETEMINAR LA FACTIBILIDAD DE OFRECER UN SERVICIO Y/O PRODUCTO EN EL MERCADO:
Para poder realizar este tipo de diagnostico, es necesario efectuar los siguientes estudios: 1. Determinar un PERFIL DEL PROYECTO: Donde se establece la idea del producto o servicio a vender, los antecedentes que existen respecto al producto o servicio a vender, los objetivos generales y específicostanto del estudio como del producto y/o servicio a ofrecer, el área de acción que se pretende tener, en conclusión se plantea la idea principal del producto y/o servicio a ofrecer. 2. Realizar un ESTUDIO DE MERCADO: Es la primera parte de la investigación formal del estudio, consiste básicamente en la determinación y cuantificación de la demanda y la oferta, el análisis de los precios y el estudio decomercialización. El objetivo general de esta investigación es verificar la posibilidad real de penetración del producto en un determinado mercado. Al final del estudio se puede observar que riesgo se corre y la posibilidad de éxito que habrá con la venta de un nuevo artículo o con la experiencia de un nuevo competidor en el mercado. El estudio del mercado también es útil para prever una políticaadecuada de precios, estudiar la mejor forma de comercializar el producto y contestar la primera pregunta importante del estudio: existe el mercado viable para el producto que se pretende elaborar, si la respuesta es positiva el estudio continua, si la respuesta es negativa se puede replantear la posibilidad de un nuevo estudio más preciso y confiable. Sí el estudio hecho ya tiene esascaracterísticas, lo recomendable sería detener la investigación. Proceso de investigación de mercados: Se describen cuatro etapas del proceso de investigación de mercados las cuales son: a) Definición del problema y los objetivos de la investigación: Para definir el problema se tiene que hacer uso de lo que es un proceso de investigación, el cual debe de ser elaborado por el gerente y el administrador. Yadefinido el problema se deben de plantear los objetivos de investigación los cuales pueden ser de tipo exploratorio, cuando la información reunida ayudará a definir mejor el problema y sugerir hipótesis; de tipo descriptivo cuando describe algo, como el mercado potencial de un producto o la demografía y actitudes de los consumidores que adquieren el producto; de tipo causal cuando verificahipótesis sobre la relación entre causa y efecto. b) Desarrollo del plan de investigación para reunir la información: Esta etapa es la segunda de la investigación de mercados y es la etapa del proceso de determinación de información necesaria para el desarrollo del plan para reunirla de manera eficiente y la presentación del mismo al gerente de mercadotecnia. De los objetivos se deben traducir lasnecesidades específicas de información. Por ejemplo: características demográficas y económicas, patrones de consumo del producto, reacciones de consumidores por nuevo paquete innovador.
La investigación puede ser de tipo secundaria cuando ya existe en alguna parte porque se reunió para otros fines y la de tipo primaria cuando la información, se recolecta con objetivos específicos. Se puede hacer usode la información primaria por medio de encuestas: Diferentes tipos de recolección de información: Recolección de Información Secundaria Fuentes internas: estado de pérdidas y ganancias, estados de cuenta, informes de visitas de ventas, facturas, etc. Publicaciones del gobierno. Publicaciones periódicas y libros. Información comercial.
Enfoques investigación. Observación Encuesta ExperimentoRecolección de Información Primaria de Métodos de contacto. Plan de muestreo. Correo Teléfono Personal Unidad de muestreo Tamaño de la muestra Procedimiento muestreo de
Instrumentación investigación. Cuestionario Instrumentos mecánicas
de
c)
Implantación del plan de investigación, recolección y análisis de los datos: Esta etapa es cuando se recolecta, procesa y se analiza la...
Para poder realizar este tipo de diagnostico, es necesario efectuar los siguientes estudios: 1. Determinar un PERFIL DEL PROYECTO: Donde se establece la idea del producto o servicio a vender, los antecedentes que existen respecto al producto o servicio a vender, los objetivos generales y específicostanto del estudio como del producto y/o servicio a ofrecer, el área de acción que se pretende tener, en conclusión se plantea la idea principal del producto y/o servicio a ofrecer. 2. Realizar un ESTUDIO DE MERCADO: Es la primera parte de la investigación formal del estudio, consiste básicamente en la determinación y cuantificación de la demanda y la oferta, el análisis de los precios y el estudio decomercialización. El objetivo general de esta investigación es verificar la posibilidad real de penetración del producto en un determinado mercado. Al final del estudio se puede observar que riesgo se corre y la posibilidad de éxito que habrá con la venta de un nuevo artículo o con la experiencia de un nuevo competidor en el mercado. El estudio del mercado también es útil para prever una políticaadecuada de precios, estudiar la mejor forma de comercializar el producto y contestar la primera pregunta importante del estudio: existe el mercado viable para el producto que se pretende elaborar, si la respuesta es positiva el estudio continua, si la respuesta es negativa se puede replantear la posibilidad de un nuevo estudio más preciso y confiable. Sí el estudio hecho ya tiene esascaracterísticas, lo recomendable sería detener la investigación. Proceso de investigación de mercados: Se describen cuatro etapas del proceso de investigación de mercados las cuales son: a) Definición del problema y los objetivos de la investigación: Para definir el problema se tiene que hacer uso de lo que es un proceso de investigación, el cual debe de ser elaborado por el gerente y el administrador. Yadefinido el problema se deben de plantear los objetivos de investigación los cuales pueden ser de tipo exploratorio, cuando la información reunida ayudará a definir mejor el problema y sugerir hipótesis; de tipo descriptivo cuando describe algo, como el mercado potencial de un producto o la demografía y actitudes de los consumidores que adquieren el producto; de tipo causal cuando verificahipótesis sobre la relación entre causa y efecto. b) Desarrollo del plan de investigación para reunir la información: Esta etapa es la segunda de la investigación de mercados y es la etapa del proceso de determinación de información necesaria para el desarrollo del plan para reunirla de manera eficiente y la presentación del mismo al gerente de mercadotecnia. De los objetivos se deben traducir lasnecesidades específicas de información. Por ejemplo: características demográficas y económicas, patrones de consumo del producto, reacciones de consumidores por nuevo paquete innovador.
La investigación puede ser de tipo secundaria cuando ya existe en alguna parte porque se reunió para otros fines y la de tipo primaria cuando la información, se recolecta con objetivos específicos. Se puede hacer usode la información primaria por medio de encuestas: Diferentes tipos de recolección de información: Recolección de Información Secundaria Fuentes internas: estado de pérdidas y ganancias, estados de cuenta, informes de visitas de ventas, facturas, etc. Publicaciones del gobierno. Publicaciones periódicas y libros. Información comercial.
Enfoques investigación. Observación Encuesta ExperimentoRecolección de Información Primaria de Métodos de contacto. Plan de muestreo. Correo Teléfono Personal Unidad de muestreo Tamaño de la muestra Procedimiento muestreo de
Instrumentación investigación. Cuestionario Instrumentos mecánicas
de
c)
Implantación del plan de investigación, recolección y análisis de los datos: Esta etapa es cuando se recolecta, procesa y se analiza la...
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