Estudio De Mercado

ESTUDIO DE MERCADO PARA VENTA DE ZAPATILLAS

El producto.
Calzado de deporte; calzado de tenis, baloncesto, gimnasia, entrenamiento y calzados similares con suela de caucho, plástico, cuero natural o regenerado y parte superior de material textil.

6404.11.10.00
Calzado de deporte, con suela de caucho o de plastico, y parte superior de materia textil

6404.11.20.00
Calzado de tenis,baloncesto, gimnasia, entrenamiento y calzados similares, con suela de caucho o de plástico, y parte superior de materia textil

Definición del Mercado Objetivo
Panorámica del Mercado de calzado deportivo en el Distrito de los Olivos.
Es conocido como el distrito más próspero en Lima Norte.
Segmentación Geográfica
El distrito peruano de Los Olivos es uno de los 43 distritos que conforman laProvincia de Lima, ubicada en el Departamento de Lima. Se encuentra localizado en el Lima Norte (Zona Norte de Lima Metropolitana). Limita al norte con el distrito de Puente Piedra, al este con el distrito de Comas y el distrito de Independencia y al sur y oeste con el distrito de San Martín de Porres.
Destacan las urbanizaciones como Las Palmeras, El Trébol, Sol de Oro, Villa Los Ángeles, Mercurio.Principales Avenidas: Tomás Valle, Universitaria, Antúnez de Mayolo, Las Palmeras, Naranjal, Los Alisos, Carlos Izaguirre, Los Próceres, Huandoy, Av. "A" y la. Av. Alfredo Mendiola (Autopista Panamericana Norte).

Mapa Distrital de Los Olivos
Segmentación Demográfica
Los Olivos es un distrito considerado de clase media - emergente, Actualmente, debido a un intenso crecimiento urbano ycomercial, se ha convertido en la zona más poblada de la Capital.
Población : 352,600 habitantes
NIVEL Socioeconómico en los Olivos
Según el estudio de APEIM para el año 2009, Los distritos se agruparon en 10 zonas en base a criterios de proximidad geográfica, características socioculturales (HORIZONTALES), económicasy deestilo de vida (VERTICALES). Los NSE en el distrito de los olivos se concentrande la siguiente manera:
(%) HORIZONTALES | Distribución de Niveles Socio Económicos |
Zona | A | B | C | D | E |
Los OlivosIndependenciaSan Martin de Porres | 0.8 | 16.4 | 40.8 | 29.5 | 12.5 |
(%) VERTICALES | Distribución de Niveles Socio Económicos |
Zona | A | B | C | D | E |
Los OlivosIndependenciaSan Martin de Porres | 1.8 | 11.4 | 14.7 | 11.2 | 8.9 |

Fuente: APEIM:Asociación Peruana de Empresas de Investigación de Mercados
Siendo el Nivel C el de mayor concentración y al cual queremos dirigirnos en nuestro proyecto.
Segmentación Psicográfica
En el cono norte, especialmente en Los Olivos predominan los jóvenes que ya trabajan o son emprendedores que tienen sus propios negocios. En los últimos años la positiva evolución de sus economías y el incremento de poder decompra han llevado a este sector de la población a fijarse de productos de mayor de calidad.
Las marcas en el mundo de las zapatillas deportivas están jugando un papel más decisivo. El público más joven, en especial los adolescentes, constituye uno de los segmentos más interesantes al que dirigirse.

Estudio de la demanda.


Lima Poblacion 100% 8,219,116
Tasacrecimiento poblacional promedio anual 2.00%

Los olivos Poblacion 4.29% 352,600
Tasa crecimiento poblacional promedio anual 2.70%
Fuente INEI 2009

Con respecto a la edad, La población de Los Olivos es mayoritariamente joven:
El 23.2% corresponde a jóvenes de 15 a 24 años (el mayor %). | 39.20% | 138219 |
El 17.6%, personas adultas de 25 a 34 años. |33.60% | 118474 |
El 12.9%, adultos de 35 a 44 años. | 22.30% | 78630 |
Poblacion Economicamente Activa de 15 años a más | TOTAL | 335323 |
Nivel Socio Económico B : Los Olivos | | | | |
Criterio de Nivel Económico y de estilo de vida %Verticales | | 11.40% | 38227 |
Criterio de Nivel Económico y de estilo de vida % Horizontales | | 16.40% | 54993 |
| | | | | 27.80% |...