Estudio De Mercado

Estudio de Mercado
Definición
El estudio de mercado consiste en una iniciativa empresarial con el fin de hacerse una idea sobre la viabilidad comercial de una actividad económica y consta de dosgrandes análisis importantes; el análisis de consumidores y la estrategia.
En el Entorno Externo
Moneda Oficial: Euro
Superficie: 301.338 km²
Capital: Roma



Análisis de Consumidores
Sectores económicosprósperos
Textil, industria del calzado, transporte, alimentación, servicios.

Comportamiento del consumidor
El servicio post-venta son factores muy importantes en la decisión de compra de lositalianos al igual que la calidad.

Al consumidor italiano le gusta también que la información sobre el producto aparezca de manera clara.
Si puede elegir, tiene tendencia a elegir productos "made inItaly"; se preocupa menos por conocer si el material ha sido elaborado siguiendo criterios de respeto por el medio ambiente.
Las novedades son bien aceptadas, especialmente en el sector de la moda.

Perfildel consumidor y su poder adquisitivo
Los italianos dan más importancia al consumo que al ahorro, pero la fuerte inflación tiene influencias negativas sobre el poder de adquisición.
Los consumidoresitalianos son muy exigentes en términos de calidad; son menos exigentes respecto a la frecuencia de períodos de rebajas, programas de fidelidad, posibilidades de crédito y días y horarios deapertura.

Recurso al crédito por parte del consumidor
Tradicionalmente el consumidor italiano ha recurrido a menudo a los créditos al consumo; este tipo de crédito tenía un crecimiento del 14,2 % (96.600millones de euros) en junio de 2007.

Asociaciones de consumidores
ACU , Asociación italiana de consumidores y usuarios
ADOC , Asociación italiana para la defensa y orientación del consumidor

Lapoblación en cifras

Población total: 59.831.093
Población urbana: 68,8%
Población rural: 31,2%
Densidad de...