Estudio De Mercado

EL ESTUDIO DE MERCADO

QUE ES UN ESTUDIO DE
MERCADO
El

estudio de mercado es un proceso
sistemático de recolección y análisis de datos
e información acerca de los clientes,
competidores y elmercado. Sus usos incluyen
ayudar a crear un plan de negocios, lanzar un
nuevo producto o servicio, mejorar productos
o servicios existentes y expandirse a nuevos
mercados.

EL ESTUDIO DEL MERCADO
Cumpleun papel importante en la toma de

decisiones, ya que evalúa un proyecto de
inversión y se analiza la conveniencia de
establecer una empresa en un mercado
determinado.
También es útil para el diseñode una
estrategia competitiva, debido a que el
estudio de mercado permite el conocimiento
del entorno en el que se desenvuelve la
empresa.

ESTIMACION DE LA DEMANDA
Forma parte del estudio delmercado y

resulta especialmente importante para una
empresa, puesto que le permite contar con
información que le ayuda a tomar
decisiones mas adecuadas.
La Estimación de la Demanda permite
conocer 4piezas básicas de información:
a. La elasticidad precio.
b. La elasticidad ingreso.
c. La elasticidad cruzada.
d. La elasticidad publicidad.

COMO SE EFECTUA UN ESTUDIO DE
MERCADO
Cada estudio dedemanda es diferente, dependiendo del

sector industrial que se este analizando, por lo cual es
difícil dar reglas generales. Sin embargo, se puede hacer
una lista mínima de estudio de mercado. Esta listatendría que incluir los siguiente:
1. La definición de la industria.
2. Numero de empresas y tipo de propiedad.
3. Utilidades y razones contables.
4. Participación en el mercado y concentración.
5.Barreras de entrada.
6. Distribución geográfica de la producción
7. Competencia actual frente a la competencia potencial.

1. LA DEFINICION DE LA INDUSTRIA
No existe una regla precisa o rigurosa paradefinir

a un sector industrial en particular, la idea clave
es contar con una definición que sea operativa y
que evite caer en ambigüedades. La industria
puede definirse siguiendo las 3 reglas...