ESTUDIO DE MERCADO

ESTUDIO DE MERCADO
Todo estudio de mercado plantea una serie de interrogantes sobre aspectos
Básicos como son:
¿Cuáles son sus objetivos?,
¿Qué métodos utilizar?,
¿Qué es el análisis de laoferta y la demanda?,
¿Cuáles son los métodos de proyección de la oferta y demanda?,
¿Cómo determinar el precio de un servicio?,
¿Cómo presentar un estudio de mercado?.
El producto del proyecto
Comoresultado de un proyecto, se debe obtener una visión clara de las características del bien o servicio que se piensa colocar en el mercado.
El producto de este trabajo es una de las primeras guías paraseguir los pasos que lleven a cumplir con las exigencias del consumo, en ese momento. Pero también es la primera parte de un sistema de trabajos de actualización con el fin de permanecer dentro de lacompetencia.

Métodos para el estudio de mercado
Por una parte, es necesario recopilar información existente sobre el tema, desde el punto de vista del mercado. A esto se le llama información defuentes secundarias y proviene, generalmente de instituciones abocadas a recopilar documentos, datos e información sobre cada uno de los sectores de su interés.
Las Cámaras Industriales o de Comercio decada ramo son las que reciben información directa de sus agremiados y publican informes y estadísticas sobre los sectores productivos de su competencia.
A la par, órganos oficiales como el InstitutoNacional de Estadística, Geografía e
Informática, los bancos de desarrollo como Banco Nacional de Comercio
Exterior, S.N.C., Nacional Financiera, S.N.C. y la propia banca comercial publicanregularmente información estadística y estudios sobre diversos sectores de la economía en donde se puede obtener las características fundamentales de las ramas de interés para el inversionista potencial.
Porotra parte, la información primaria es aquélla investigada precisamente por el interesado o por personal contratado por él, y se obtiene mediante entrevistas o encuestas a los clientes potenciales o...