Estudio De Mercado

Estudio de Mercado:
 "consiste en reunir, planificar, analizar y comunicar de manera sistemática los datos relevantes para la situación de mercado específica que afronta una organización" 

"Procesode planificar, recopilar, analizar y comunicar datos relevantes acerca del tamaño, poder de compra de los consumidores, disponibilidad de los distribuidores y perfiles del consumidor, con lafinalidad de ayudar a los responsables de marketing a tomar decisiones y a controlar las acciones de marketing en una situación de mercado específica"

Tipos de estudio de mercado:
Los estudios demercado pueden ser cualitativos o cuantitativos [2]:
Estudios cualitativos: Se suelen usar al principio del proyecto, cuando se sabe muy poco sobre el tema. Se utilizan entrevistas individuales y detalladas odebates con grupos pequeños para analizar los puntos de vista y la actitud de la gente de forma un tanto desestructurada, permitiendo que los encuestados hablen por sí mismos con sus propias palabras. Estudios cuantitativos: Intentan medir, numerar. Gran parte de los estudios son de este tipo: cuánta gente compra esta marca, con qué frecuencia, dónde, etcétera. Incluso los estudios sobre la actitudy la motivación alcanzan una fase cuantitativa cuando se investiga cuánta gente asume cierta actitud


Objetivo: La realización de un estudio de mercado proporcionará información sobre los clientes,la competencia, las prácticas habituales de trabajo en el sector, etc.

Estrutura del análisis del mercado:

Análisis de la demanda
La demanda se define como la respuesta al conjunto de mercancías oservicios, ofrecidos a un cierto precio en una plaza determinada y que los consumidores están dispuestos a adquirir, en esas circunstancias.
Esta tiene modalidades que ayudan a ubicar al ofreciente debienes y servicios, en función de las necesidades de los demandantes
 A mayor volumen de compra se debe obtener un menor precio. Es bajo estas circunstancias como se satisfacen las necesidades de...