ESTUDIO DE MERCADO

EL ESTUDIO DE MERCADO

Mgr. Freddy Nogales Zambrana

¿Qué es el mercado?
No es necesariamente un lugar, si no por
el contrario es un sistema a través
interactúan la demanda y la oferta

Mgr. FreddyNogales Zambrana

Para obtener información del
mercado…
Se aplican los siguientes métodos:
Método estadístico:
 información histórica (proyectar) se
aplica a B y S que han existido y que
existen.Mgr. Freddy Nogales Zambrana

¿QUÉ ES UN ESTUDIO DE MERCADO?
• Es el conjunto de acciones realizables para
que el B o S producido por el proyecto llegue
al consumidor (persona y/o empresa).
• Consisteen un análisis minucioso y
sistemático de los factores que intervienen
en el mercado y que ejercen influencia sobre
el producto.
• Estos factores determinan el
comportamiento de los consumidores yproductores (ofta, dda).
Mgr. Freddy Nogales Zambrana

TODO ESTUDIO DE MERCADO INCLUYE LOS
SIGUIENTES ASPECTOS:
• Mercado competidor directo
• Mercado competidor indirecto
• Mercado consumidor (Gustos,Preferencias,
hábitos, niveles de ingreso, otros.)
• Distribución del producto
• Provisión de materia prima
• Estrategia comercial (Marketing)
Mgr. Freddy Nogales Zambrana

OBJETO DE ESTUDIO DEMERCADO
• Mercado competidor directo
• Mercado competidor indirecto
• Mercado consumidor (Gustos,
preferencias, hábitos, niveles de ingreso,
otros ).
• Distribución del producto
• Provisión de materiaprima
• Estrategia comercial (Marketing)
Mgr. Freddy Nogales Zambrana

OBJETO DE ESTUDIO DE MERCADO
• Los objetivos que persiguen todo estudio
de mercado son:
• Encontrar mercados rentables
• Elegirproductos que se puedan vender
• Identificar a los consumidores
• Mejorar y optimizar las técnicas de
comercialización y distribución
• Estudiar el comportamiento de la
competencia
Mgr. Freddy NogalesZambrana

IDENTIFICACIÓN DEL MERCADO PROVEEDOR
• ¿Dónde se ubican los proveedores de B y S
que requiere el producto
• ¿Cuál es la estrategia de venta que emplean
los proveedores?
• ¿De quienes son...