ESTUDIO DE MERCADO

UNIVERSIDAD SANTO TOMAS
PRIMER CLAUSTRO UNIVERSITARIO EN COLOMBIA.



PRESENTADO POR:
MARISORANYI ANGULO
LEIDY LARA
YESSICA MONTENEGRO




ENTREGADO A:
GABRIEL ROMERO







SILLAS PLEGABLES PARA CAMPING
FACULTAD: ING. INDUSTRIAL
MATERIA: MERCADEO
CURSO: 3B
BOGOTÁ
2015

Categoría del producto (SIC)
Pertenece a la categoría número veinte: muebles, espejos, marcos.
Subcategoría del productoMuebles metálicos y muebles de camping.
Categoría del producto (Cámara de comercio)
CATEGORIAS DE LA SILLAS PLEGABLES
CRITERIOS
CODIGO
CARACTERIZACION
Sector
42-60
Productos de uso final
Segmento
56
Muebles, mobiliario y decoración
Familia
5610
Muebles de alojamiento
Clase
561016
Muebles para el exterior
SUBCATEGORIA DE LA SILLA PLEGABLE
CRITERIO
CODIGO
CARACTERIZACION
CLASIFICACION UNSPSC56101600

Segmento
56
Muebles, mobiliario y decoración
Familia
10
Muebles de alojamiento
Clase
16
Muebles para exterior

Mercado Potencial.
Todas las personas que se encuentran interesadas por adquirir el producto de las sillas plegables para camping.


Mercado Real.
Es el precio aproximado que vamos a establecer para las sillas plegables para camping.

Mercado objetivo.
Buscamos encontrar las personasque están interesadas en sillas plegables para camping, que sean ligeras, económicas, útiles y de fácil transporte para las personas, al momento de realizar camping o actividades al aire libre por esa razón nuestro producto está dirigido a las personas ubicadas en los estratos 3, 4, 5 y 6 en la ciudad de Bogotá.


Objetivo General
Determinar el interés por adquirir sillas plegables, entrepersonas que están acostumbradas a hacer Camping o actividades al aire libre ubicadas en los estratos 3, 4, 5 y 6 en la Ciudad de Bogotá.
Objetivos Específicos
Realizar una investigación de mercado que nos permita determinar la aceptación de las sillas plegables para camping; en los diferentes estratos sociales.
Determinar los posibles puntos de venta de las sillas plegables para camping en Bogotá.Reconocer los materiales de las sillas plegables para camping, a partir de análisis comparativo de encuestas realizadas a 300 personas en la ciudad de Bogotá.
Materiales y métodos
Clasificación de la investigación
Exploratoria
Población de estudio
Personas que utilizan sillas plegables para camping en los estratos 3, 4, 5 y 6 de la ciudad de Bogotá.
Muestra
Se realizó a partir de muestreoaleatorio simple, y el número de la muestra representativa se obtiene a partir de la siguiente ecuación:






X
2
0.5
0.5
0.07

N= Tamaño de la población
Z= Confianza del 95% que genera un valor de 1,96
P=Proporción de éxito (0,5) para el máximo valor de n
Q=1-P
E=Error del 7%
N=Tamaño de la muestra
Diseño metodológico
Desarrollaremos la investigación en tres fases:
En la primera fase realizaremosla revisión de literatura referente al uso, materiales e historia de las sillas plegables que nos permita un acercamiento al tema y aporte ideas para desarrollarlo. Por otro lado efectuar encuestas del producto real mostrándolo hacia las personas haciendo ver que tan interesado está en la compra de la silla plegable para camping en el mercado objetivo con el fin de identificar las necesidadesdel consumidor y herramientas que puedan mejorar el producto.
En la segunda fase, aplicar pruebas piloto que nos permita identificar posibles fallas, y aporte a la selección de materiales a utilizar en el producto final.
En la tercera fase, buscamos socializar los resultados obtenidos en la segunda fase por medios de comunicación accesibles.

Herramientas a utilizar
Las herramientas que utilizamospara nuestra investigación de mercado fueron las entrevistas y las encuestas en la que nos daremos cuenta que tan necesario es tener una silla plegable para camping en nuestros hogares por lo que aclararemos nuestras dudas con base a la encuesta y la entrevista que tendremos con cada uno de las personas entrevistadas y hallaremos una conclusión en la cual nos dirá que beneficios tiene y cuáles...