estudio de mercado
Páginas: 18 (4497 palabras)
Publicado: 31 de agosto de 2015
14. Estudio de Mercado.
Estudio: 27 ciudades Mexico 2011
Universo ('000): 34,208.560
Público Base: Universo
Tamaño Púb.Base ('000): 34,208.560
Público Objetivo: Universo
Tamaño Púb.Objetivo ('000): 34,208.560
Porcentaje: 100.00%
Muestra: 26,785
Col % Pond
Total
Total
EDAD
SEXO
NSE
AUDIENCIA ÚLTIMO MES
Libro Vaquero
100
1%
5%
19%
29%
46%
13 a 18
19 a 24
25 a 34
35 a 44
45a 64
100
16%
16%
25%
21%
23%
Hombre
Mujer
50%
50%
68%
32%
A/B/C+
C
D+
D/E
21%
19%
34%
27%
6%
12%
47%
35%
Datos:
Estudio General de Medios 2011. *Producto Exclsuivo de Ipsos Bimsa
FICHA Técnica
Tipo de entrevista
Personal, aplicada al individuo en el hogar.
Selección de la muestra
Duración de la Entrevista
Publico objetivo
Tamaño de la muestra
Fecha de
Levantamiento
Aleatoria,estratificada por ciudad, NSE y días de la semana
60 minutos en promedio
Personas de 13 a 64 años de todos los Niveles Socioeconómicos, habitantes de las
ciudades de Mexico, Guadalajara, Monterrey, Acapulco, Campeche, Cancún, Cd.
Juárez, Cd. Obregón, Culiacán, Chihuahua, Durango, Hermosillo, León, Los Mochis,
Mazatlán, Mérida, Mexicali, Puebla, Querétaro, Saltillo, San Luís Potosí, Tijuana,
Toluca,Torreón, Tuxtla Gutiérrez, Veracruz y Villahermosa.
26700 Entrevistas anuales
2º Semestre de 2011
Base Anual
Los Niveles
Socioeconómicos
y la distribución
del gasto
Heriberto
López Romo
Noviembre 2009
1
Índice
•
¿Qué es el nivel socioeconómico?
•
¿Cómo se mide el nivel socioeconómico?
La regla 10X6
– Antecedentes: regla 13x6
– Metodología de construcción
– Marco conceptual
– Regla decalculo
•
¿Cómo se distribuyen los niveles
socioeconómicos?
– Bases de calculo
– Distribución y evolución histórica
– Comparación vs ingreso gasto
(INEGI)
•
•
•
¿Cuáles son las características y diferencias de
los niveles socioeconómicos?
– Infraestructura básica
– Infraestructura sanitaria
– Infraestructura práctica
– Tecnología y entretenimiento
– Planeación y futuro
– Capital humano
–Distribución de gasto
– Distribución de gasto en alimentos y
bebidas
Base de imágenes de Niveles Socioeconómico
¿Qué sigue en la medición de los Niveles
Socioeconómicos?
•
Comparación con otros indicadores de
bienestar y pobreza
– Creación de un índice regional
05
2
03
¿Qué es el Nivel Socioeconómico?
3
¿Qué son los niveles Socioeconómicos?
El nivel socioeconómico es una
segmentación delconsumidor y las
audiencias que define la capacidad
económica y social de un hogar.
En México el Nivel Socioeconómico se
mide a través de la regla AMAI 10X6.
03
El nivel socioeconómico
representa la capacidad
para acceder a un conjunto
de bienes y estilo de vida.
Esta regla es un índice que clasifica a los
hogares en seis niveles, considerando
nueve características o posesiones del
hogar y laescolaridad del jefe de familia o
persona que más aporta al gasto.
4
Segmentaciones del Consumidor
DEMOGRAFICA
• ETAPA DE VIDA
• GÉNERO
• REGIÓN/PLAZA
04
PSICOLOGICA
• PERSONALIDAD
• ARQUETIPOS
PSICOSOCIALES
• VALORES
• ACTITUDES
ESTILO DE VIDA
• CONSUMO
• CONSUMO CULTURA
ETNICO-CULTURALES
• RAZA
• IDENTIDADES
5
Nivel Socioeconómico
05
Nivel
Socioeconómico
Mediación de
factores
demográficos,sociales,
tecnológicos y
mediáticos
DINAMICA SOCIAL COMPLEJA
6
03
¿Cómo se mide el nivel socioeconómico?
La regla 10X6
7
Antecedentes
Desde 1994, el índice de Nivel Socioeconómico
de la Asociación Mexicana de Agencias de
Investigación de Mercados y Opinión Pública
(AMAI) se ha convertido en el criterio estándar de
clasificación de la industria de la investigación de
mercados en México.
Elprimer índice de clasificación AMAI se dio a
conocer en 1994. Desde entonces, el índice ha
evolucionado mejorando su capacidad de
discriminación y predicción.
El índice de nivel socioeconómico utilizado hasta
ahora, conocido como Regla 13x6, clasifica a los
hogares en seis niveles a partir de un árbol de
asignaciones considerando 13 variables:
Indicadores
Regla AMAI 13x6
03
1 Escolaridad del...
Estudio: 27 ciudades Mexico 2011
Universo ('000): 34,208.560
Público Base: Universo
Tamaño Púb.Base ('000): 34,208.560
Público Objetivo: Universo
Tamaño Púb.Objetivo ('000): 34,208.560
Porcentaje: 100.00%
Muestra: 26,785
Col % Pond
Total
Total
EDAD
SEXO
NSE
AUDIENCIA ÚLTIMO MES
Libro Vaquero
100
1%
5%
19%
29%
46%
13 a 18
19 a 24
25 a 34
35 a 44
45a 64
100
16%
16%
25%
21%
23%
Hombre
Mujer
50%
50%
68%
32%
A/B/C+
C
D+
D/E
21%
19%
34%
27%
6%
12%
47%
35%
Datos:
Estudio General de Medios 2011. *Producto Exclsuivo de Ipsos Bimsa
FICHA Técnica
Tipo de entrevista
Personal, aplicada al individuo en el hogar.
Selección de la muestra
Duración de la Entrevista
Publico objetivo
Tamaño de la muestra
Fecha de
Levantamiento
Aleatoria,estratificada por ciudad, NSE y días de la semana
60 minutos en promedio
Personas de 13 a 64 años de todos los Niveles Socioeconómicos, habitantes de las
ciudades de Mexico, Guadalajara, Monterrey, Acapulco, Campeche, Cancún, Cd.
Juárez, Cd. Obregón, Culiacán, Chihuahua, Durango, Hermosillo, León, Los Mochis,
Mazatlán, Mérida, Mexicali, Puebla, Querétaro, Saltillo, San Luís Potosí, Tijuana,
Toluca,Torreón, Tuxtla Gutiérrez, Veracruz y Villahermosa.
26700 Entrevistas anuales
2º Semestre de 2011
Base Anual
Los Niveles
Socioeconómicos
y la distribución
del gasto
Heriberto
López Romo
Noviembre 2009
1
Índice
•
¿Qué es el nivel socioeconómico?
•
¿Cómo se mide el nivel socioeconómico?
La regla 10X6
– Antecedentes: regla 13x6
– Metodología de construcción
– Marco conceptual
– Regla decalculo
•
¿Cómo se distribuyen los niveles
socioeconómicos?
– Bases de calculo
– Distribución y evolución histórica
– Comparación vs ingreso gasto
(INEGI)
•
•
•
¿Cuáles son las características y diferencias de
los niveles socioeconómicos?
– Infraestructura básica
– Infraestructura sanitaria
– Infraestructura práctica
– Tecnología y entretenimiento
– Planeación y futuro
– Capital humano
–Distribución de gasto
– Distribución de gasto en alimentos y
bebidas
Base de imágenes de Niveles Socioeconómico
¿Qué sigue en la medición de los Niveles
Socioeconómicos?
•
Comparación con otros indicadores de
bienestar y pobreza
– Creación de un índice regional
05
2
03
¿Qué es el Nivel Socioeconómico?
3
¿Qué son los niveles Socioeconómicos?
El nivel socioeconómico es una
segmentación delconsumidor y las
audiencias que define la capacidad
económica y social de un hogar.
En México el Nivel Socioeconómico se
mide a través de la regla AMAI 10X6.
03
El nivel socioeconómico
representa la capacidad
para acceder a un conjunto
de bienes y estilo de vida.
Esta regla es un índice que clasifica a los
hogares en seis niveles, considerando
nueve características o posesiones del
hogar y laescolaridad del jefe de familia o
persona que más aporta al gasto.
4
Segmentaciones del Consumidor
DEMOGRAFICA
• ETAPA DE VIDA
• GÉNERO
• REGIÓN/PLAZA
04
PSICOLOGICA
• PERSONALIDAD
• ARQUETIPOS
PSICOSOCIALES
• VALORES
• ACTITUDES
ESTILO DE VIDA
• CONSUMO
• CONSUMO CULTURA
ETNICO-CULTURALES
• RAZA
• IDENTIDADES
5
Nivel Socioeconómico
05
Nivel
Socioeconómico
Mediación de
factores
demográficos,sociales,
tecnológicos y
mediáticos
DINAMICA SOCIAL COMPLEJA
6
03
¿Cómo se mide el nivel socioeconómico?
La regla 10X6
7
Antecedentes
Desde 1994, el índice de Nivel Socioeconómico
de la Asociación Mexicana de Agencias de
Investigación de Mercados y Opinión Pública
(AMAI) se ha convertido en el criterio estándar de
clasificación de la industria de la investigación de
mercados en México.
Elprimer índice de clasificación AMAI se dio a
conocer en 1994. Desde entonces, el índice ha
evolucionado mejorando su capacidad de
discriminación y predicción.
El índice de nivel socioeconómico utilizado hasta
ahora, conocido como Regla 13x6, clasifica a los
hogares en seis niveles a partir de un árbol de
asignaciones considerando 13 variables:
Indicadores
Regla AMAI 13x6
03
1 Escolaridad del...
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