Estudio de mercado
Páginas: 3 (709 palabras)
Publicado: 27 de septiembre de 2010
IMPORTANCIA DEL ESTUDIO DE MERCADO EN UN PROYECTO AUDIOVISUAL
María Del Mar Bonilla
El desarrollo de la investigación de mercados durante la primera parte del siglo XX, ocurre de maneraparalela con el desarrollo del mercado. A partir de ahí se presuponen y se condicionan mutuamente. Durante este período, la filosofía gerencial que guiaba las organizaciones, fue cambiando a travésdel tiempo y se orientó hacia el consumidor, tal como existe hoy.
La concepción, producción, distribución, venta, exhibición y consumo de contenidos y servicios audiovisuales pueden ser vistas comoactividades culturales y económicas. Existe en este proceso un fenómeno económico ya que la actividad audiovisual está sujeta a un conjunto de preferencias de los individuos en base a los cuales deciden suconsumo que se resumen en una demanda. La interacción de ésta con la oferta, la existencia de un sistema de precios, así como una serie de restricciones monetarias e institucionales define un mercadode productos audiovisuales.
El estudio de mercado es un elemento fundamental de un nuevo proyecto audiovisual porque le facilita al realizador la información clave para planificar los aspectostécnicos y económicos.
Mediante el estudio de mercado en un proyecto audiovisual, se puede confirmar la oportunidad de una elección y decidir si se debe seguir adelante con la iniciativa, o si senecesita introducir modificaciones y de qué tipo, y si es preferible plantearse dicha iniciativa porque las circunstancias reales no son las que tal vez se esperaban.
Este tipo de estudio permite conocerla dimensión de este mercado, lo que da la posibilidad de disponer de una primera estimación de cifras de audiencias, elemento clave, para en su momento, calcular las perspectivas de rentabilidad dela proyecto.
A través de la observación del mercado, es posible conocer su funcionamiento, lo que permitirá decidir el tipo de producto que se ofrecerá, teniendo en cuenta las necesidades de...
María Del Mar Bonilla
El desarrollo de la investigación de mercados durante la primera parte del siglo XX, ocurre de maneraparalela con el desarrollo del mercado. A partir de ahí se presuponen y se condicionan mutuamente. Durante este período, la filosofía gerencial que guiaba las organizaciones, fue cambiando a travésdel tiempo y se orientó hacia el consumidor, tal como existe hoy.
La concepción, producción, distribución, venta, exhibición y consumo de contenidos y servicios audiovisuales pueden ser vistas comoactividades culturales y económicas. Existe en este proceso un fenómeno económico ya que la actividad audiovisual está sujeta a un conjunto de preferencias de los individuos en base a los cuales deciden suconsumo que se resumen en una demanda. La interacción de ésta con la oferta, la existencia de un sistema de precios, así como una serie de restricciones monetarias e institucionales define un mercadode productos audiovisuales.
El estudio de mercado es un elemento fundamental de un nuevo proyecto audiovisual porque le facilita al realizador la información clave para planificar los aspectostécnicos y económicos.
Mediante el estudio de mercado en un proyecto audiovisual, se puede confirmar la oportunidad de una elección y decidir si se debe seguir adelante con la iniciativa, o si senecesita introducir modificaciones y de qué tipo, y si es preferible plantearse dicha iniciativa porque las circunstancias reales no son las que tal vez se esperaban.
Este tipo de estudio permite conocerla dimensión de este mercado, lo que da la posibilidad de disponer de una primera estimación de cifras de audiencias, elemento clave, para en su momento, calcular las perspectivas de rentabilidad dela proyecto.
A través de la observación del mercado, es posible conocer su funcionamiento, lo que permitirá decidir el tipo de producto que se ofrecerá, teniendo en cuenta las necesidades de...
Leer documento completo
Regístrate para leer el documento completo.