Estudio De Mercado


INDICE
1.-OBJETIVOS
2.-ESTRUCTURA DEL MERCADO
3.-ESTRUCTURA DEL PRODUCTO
3.1. CLASIFICACIÓN POR USO
3.2. CLASIFICACIÓN POR SU EFECTO
3.3. DENSIDAD ECONÓMICA
3.4. NORMATIVIDAD SANITARIA, TÉCNICA Y COMERCIAL
4.-ANALISIS DE LA DEMANDA
4.1. CLASIFICACIÓN
4.2. ÁREA DEL MERCADO
4.3. TIPOS DE IDEA
4.4. FACTORES QUE AFECTAN LA DEMANDA
4.4.1. TAMAÑO DE LA POBLACIÓN
4.4.2. HÁBITOS DECONSUMO
4.4.3. GUSTOS Y PREFERENCIAS
4.4.4. NIVELES DE INGRESO Y GASTO
4.4.5. PRECIOS
4.4.6. OTROS FACTORES
4.5. DEMANDA INTERMEDIA
4.6. DEMANDA EXTERNA
4.7. TENDENCIA HISTÓRICA
4.8. PROYECCIONES

5.-ANALISIS DE LA OFERTA
5.1. CLASIFICACIÓN
5.1.1. OFERTA MONOPÓLICA
5.1.2. OFERTA OLIGOPÓLICA
5.1.3. OFERTA COMPETITIVA
5.2. OFERTA ACTUAL
5.3. FACTORES DELA OFERTA
5.4. OFERTA EXTERNA
5.5. PROYECCIONES
6.-TAMAÑO DEL MERCADO
7.-COMERCIALIZACION
7.1. PRECIOS
7.2. CANALES Y MÁRGENES
7.2.1. AGENTES MAYORISTAS
7.2.2. AGENTES MINORISTAS
7.3. MÁRGENES POR CANAL
7.4. ESTRATEGIAS DE COMERCIALIZACIÓN
7.5. PRONÓSTICO DE MERCADO
7.6. PRESUPUESTO DE VENTAS
7.7. PRESUPUESTO DE GASTOS DE VENTA



1.- OBJETIVOS.

“EL OBJETIVO DE UN ESTUDIO DEMERCADO SE ORIENTA A REALIZAR UN ANALISIS EN EL MERCADO DE LA OFERTA Y DEMANDA DE UN BIEN O SERVICIO, PERMITIENDO SABER COMO SE ESTA ESE BIEN O SERVICIO O PERMITE SABER CUAL ES SU FUTURO MERCADO”.
Un estudio de merado debe servir para tener una noción clara de la cantidad de consumidores que habrán de adquirir el bien o servicio que se piensa vender, dentro de un espacio definido, durante un periodode mediano plazo y a qué precio están dispuestos a obtenerlo, va indicar si las características y especificaciones del servicio o producto corresponden a las que desea comprar el cliente. Nos dirá igualmente que tipo de clientes son los interesados en nuestros bienes, lo cual servirá para orientar la producción del negocio.Finalmente, nos dará la información acerca del precio apropiado para colocarnuestro bien o servicio y competir en el mercado, o bien imponer un nuevo precio por alguna razón justificada.
Por otra parte, cuando el estudio se hace como paso inicial de un propósito de inversión, ayuda a conocer el tamaño indicado del negocio por instalar, con las previsiones correspondientes para las ampliaciones posteriores, consecuentes del crecimiento esperado de la empresa.
Finalmente,el estudio de mercado deberá exponer los canales de distribución acostumbrados para el tipo de bien o servicio que se desea colocar y cuál es su funcionamiento.

2. ESTRUCTURA DE MERCADO.
El estudio de mercado consta básicamente de la determinación de la oferta y la demanda, el análisis de precios y los canales de comercialización
El mercado por definición es el lugar donde el juego de la ofertay la demanda coexiste para el intercambio monetario de bienes y servicios,
Para el análisis del mercado se reconocen cuatro variables fundamentales que conforman la estructura:











El mercado puede ser caracterizado como monopólico, monopsólico, oligopólico, oligopsólico o de libre competencia.
3. IDENTIFICACION DEL PRODUCTO O SERVICIO Y NATURALEZA DE LANZAMIENTO.
Este implica unadescripción lo más completa y detallada posible, para lograr que al leerla se tenga una idea clara de cuál es el objeto de estudio. No debe incluirse información excesiva. Así, la identificación del productodebe incluir información que permita su clara descripción en los siguientes aspectos:
-su uso
-su efecto y tiempo de introducción en el mercado
-densidad económica
-normatividad sanitaria ycomercial.
3.1 CLASIFICACION PARA SU USO
En una primera etapa, la clasificación de los bienes y servicios puede hacerse atendiendo a su destino como satisfactores de consumo final, intermedio y de capital.
a) De consumo final. Son los que satisfacen la demanda de las personas y familias, tal es el caso de productos alimenticios, vestido, transporte, comunicación, esparcimiento, educación, etc.
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