Estudio de Mercado

FRUTI ARTE S.A.S
Informe Final de Investigación - IFI

CLAUDIA LUCIA GONZÁLEZ CAMACHO
NANCY PÉREZ BERRIO

Facultad de Postgrados
Bogotá, D.C.
Especialización en Administración Financiera
Informe Final de Investigación - IFI
Universidad EAN
Marzo de 2012

2

i. TABLA DE CONTENIDO

INTRODUCCION.................................................................................................................6

RESUMEN EJECUTIVO ......................................................................................................9

MÓDULO 1: NATURALEZA DEL PROYECTO .............................................................14
1.1

Justificacion ................................................................................................................14

1.2

Nombre De LaEmpresa .............................................................................................15

1.3

Tipo De Empresa: .......................................................................................................15

1.4

Ubicación Y Tamaño ..................................................................................................15

1.5

Misión.........................................................................................................................15

1.6

Visión ..........................................................................................................................15

1.7

Objetivos .....................................................................................................................16

1.8

Ventajas Competitivas................................................................................................16

1.9

Perfil De Los Emprendedores .....................................................................................18

MÓDULO 2: MERCADEO .................................................................................................20
2.1

Investigación De Mercados........................................................................................20

2.1.1 Análisis Del Mercado .................................................................................................20
2.1.1.1 Perfil Del Cliente......................................................................................................21
2.1.1.2 Productos Sustitutos Y/O Complementarios............................................................21

3

2.1.2 Análisis Del Sector. ....................................................................................................22
2.1.3 Análisis De La Competencia. .....................................................................................25
2.2

Estudio De Mercado...................................................................................................27

2.2.1 Objetivo Del Estudio ..................................................................................................27
2.2.2 Determinación De La Muestra. ...................................................................................27
2.2.3 Tipo De Encuesta........................................................................................................28
2.2.4 Aplicación De Encuesta ..............................................................................................30
2.2.5 Resultados Obtenidos .................................................................................................30
2.2.6 Conclusiones Del Estudio Realizado. .........................................................................34
2.3Estrategias De Mercado ..............................................................................................34

2.3.1 Estrategias De Precios ................................................................................................34
2.3.1.1 Análisis Competitivo De Precios .............................................................................34
2.3.1.2 Precio De Lanzamiento....