Estudio de mercado

ESTUDIO DE MERCADO

METODOLOGIA APLICADA
Objetivo

Elaborar un estudio del mercado para demostrar que existe un conjunto de personas con poder de compra, interesadas en adquirir los productos que el proyecto aspira a comercializar en un horizonte temporal en crecimiento y duradero. Pronosticar la demanda. Diseñar el plan de comercialización y las estrategias para poner en marcha elproyecto.

Planeación y elaboración de la investigación formal

• Selección de las fuentes de información: Para este fin se han determinado 3 grandes grupos de información, los cuales son, los usuarios, es decir las personas que pueden hacer sus compras en la central de abastos, ya sea para su consumo o reventa; los comerciantes, quienes pueden establecerse en el centro de abastos; y finalmente losproveedores o productores, quienes pueden vender directamente al centro de abastos sus productos y a los cuales se les realizo una entrevista directa.

• Selección de los métodos de recopilación de datos. En este proyecto se ha determinado el método de encuesta directa y entrevistas.

• Preparación de las formas para la toma de datos: Se han elaborado 2 cuestionarios piloto para cada uno delos segmentos a investigar, los cuales se exponen más adelante.

• Diseño de la muestra: Se determinaron los tamaños de muestra de la siguiente manera.
������ Usuarios 30
������ Comerciantes 20

• Recolección de datos: Se procede a hacer las encuestas y entrevistas de una manera personal y directa a la muestra establecida.

• Preparación de un informe: se emiten los resultados acompañadosde sus conclusiones y recomendaciones.
Las entrevistas se han organizado de la siguiente manera:

COMERCIANTES:

Mercado Público David
Mercado Publico San Mateo
Mercado Periférico Frente a la UDI
Puesto de Venta de Legumbres Ave José D. Obaldía
Puesto de Venta de Legumbres en Ave. Francisco Clark

USUARIOS:

Barriada San José
Urbanización La Sabanas
Barriada Pedregal
Barriada VistaHermosa
Urbanización La Florida
Barriada 16 de Diciembre
Barriada Villa Galo
Barriada Don Bosco
Barriada Los Abanicos

ANALISIS DE LA DEMANDA

La demanda de un producto, se define como las varias cantidades de productos (agrícolas y cárnicos) en nuestro caso, que los consumidores tomarán del mercado a todos los posibles precios alternativos. En este caso la demanda estará representadapor los consumidores potenciales, siendo estos aquellos consumidores que en la actualidad o en su momento demandaran los productos de proyecto

CONSUMIDORES Y SUS CARACTERISTICAS

En el corregimiento de Pedregal son aproximadamente 15,220 habitantes con una superficie de 139.9 Km2, según el último Censo de Población realizado por la Dirección de Estadística y Censo en el año 2000. Estoconvierte al corregimiento en el segundo mayor poblado y con mayor superficie en kilómetros cuadrados, después de David Cabecera y el corregimiento de Chiriquí respectivamente. Ver cuadro No. 1

El Corregimiento de Pedregal presenta una población estudiantil de 2535 estudiantes aproximadamente, distribuidos en tres centros educativos: Escuela La Primavera, Escuela de Pedregal y el Primer CicloPablo Emilio Corsen. La principal actividad de sus habitantes es la pesca y la actividad informal como lo son la buhonería y la venta de frutas y verduras. Actualmente se ha visto la proliferación de comunidades informales que en total suman 9, y lo que es relevante observar es que a pesar que algunas las mismas no cuentan con servicios de agua y electricidad, sus viviendas están construidas conmateriales de bloque, carriolas y zinc, lo que demuestra el empuje de muchos de los miembros de estas comunidades, los cuales se preocupan por dar a sus familias condiciones de vida aceptable.

Cuadro 1. Población del Distrito de David, según sexo, según corregimiento
Censo 2000
|Distrito, Corregimiento |Superficie por |Total |Población Año 2000 |
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