estudio de mercador

Estudio de Mercado

El mercado puede ser un lugar físico y también se refiere a las transacciones de un cierto tipo de bien o servicio, en cuanto a la relación existente entre la oferta y lademanda de los mismos
Definición de Estudio de Mercado:
En este punto, planteo la siguiente definición de estudio de mercado:
"Proceso de planificar, recopilar, analizar y comunicar datos relevantesacerca del tamaño, poder de compra de los consumidores, disponibilidad de los distribuidores y perfiles del consumidor, con la finalidad de ayudar a los responsables de marketing a tomar decisiones y acontrolar las acciones de marketing en una situación de mercado específica"
Tipos de Estudios de Mercado:
Los estudios de mercado pueden ser cualitativos o cuantitativos
Estudios cualitativos: Sesuelen usar al principio del proyecto, cuando se sabe muy poco sobre el tema. Se utilizan entrevistas individuales y detalladas o debates con grupos pequeños para analizar los puntos de vista y laactitud de la gente de forma un tanto desestructurada, permitiendo que los encuestados hablen por sí mismos con sus propias palabras. Los datos resultantes de los métodos cualitativos pueden ser muyricos y fascinantes, y deben servir como hipótesis para iniciar nuevas investigaciones
Son de naturaleza exploratoria y no se puede proyectar a una población más amplia (los grupos objetivos)
Estudioscuantitativos: Intentan medir, numerar. Gran parte de los estudios son de este tipo: cuánta gente compra esta marca, con qué frecuencia, dónde, etcétera. Incluso los estudios sobre la actitud y lamotivación alcanzan una fase cuantitativa cuando se investiga cuánta gente asume cierta actitud
Se basan generalmente en una muestra al azar y se puede proyectar a una población más amplia (lasencuestas)




El Proceso del Estudio de Mercado:
Según Kotler, Bloom y Hayes, un proyecto eficaz de estudio de mercado tiene cuatro etapas básicas
1. Establecimiento de los objetivos del estudio...