ESTUDIO DE MERCADOS CIPAS PRODUCTO 2 1


ESTUDIO DE MERCADO PARA LA CREACIÓN DE UNA REVISTA PUBLICITARIA DIRIGIDA A LAS EMPRESAS DE LA CIUDAD DE BARRANCABERMEJA






PEDRAZA CAMARGO MAYRA ALEXANDRA
Código 2146676

RIOS RUEDA LIZETH MELISSA
Código 2146739




Trabajo realizado correspondiente al Producto 1 y 2
Mercadeo, ventas y publicidad







Tutor LUIS DONALDO MAYORGA BARRIGA




UNIVERSIDAD INDUSTRIAL DE SANTANDER UIS
TECNOLOGÍAGESTIÓN EMPRESARIAL
BARRANCABERMEJA
2015


ESTUDIO DE MERCADO PARA LA CREACIÓN DE UNA REVISTA PUBLICITARIA DIRIGIDA A LAS EMPRESAS DE LA CIUDAD DE BARRANCABERMEJA








PEDRAZA CAMARGO MAYRA ALEXANDRA
Código 2146676


RIOS RUEDA LIZETH MELISSA
Código: 2146739








UNIVERSIDAD INDUSTRIAL DE SANTANDER UIS
TECNOLOGÍA GESTIÓN EMPRESARIAL
BARRANCABERMEJA
2015

CONTENIDOPág.
INTRODUCCIÓN 4

1. GENERALIDADES 5
1.1.1 Análisis del sector7
1.1.2 Contexto geográfico 9
1.1.3 Aspecto legales 10

1.2 OBJETIVOS 13
1.2.1 Objetivogeneral 13
1.2.2 Objetivos específicos 13

1.3 DESCRIPCIÓN DEL PRODUCTO 14
1.3.1 Definición, usos y especificaciones del producto o servicio 15
1.3.2Productos sustitutos 16
1.3.3 Atributos diferenciadores del producto/servicio de la competencia 16

1.4 MERCADO POTENCIAL Y OBJETIVO 17
1.4.1 Mercado potencial 171.4.2 Mercado objetivo 17

1.5 DEMANDA 18
1.5.1 Investigación de mercados 18
1.5.1.1 Planteamiento del problema19
1.5.1.2 Necesidades de información  20
1.5.1.3 Ficha técnica 21
1.5.2 Tabulación y presentación de resultados de la demanda  23
1.5.2.1 Tabulación y resultado del estudio24
1.5.3 Determinación de la demanda actual y efectiva 30

1.6 LA OFERTA 33
1.6.1 Tipo de oferta 33
Benchmarking35
1.6.2 Proyección de la oferta 36

1.7. RELACIÓN DEMANDA Y OFERTA 37

1.8 ANÁLISIS DE PRECIOS 38...