estudio de mercados



UNIVERSIDAD TECNOLÓGICA DE HONDURAS




ESTUDIOS DE MERCADOS
SECCIÓN: 7:00 AM
CATEDRÁTICA: LIC. DIANA MOYA



TEMA: ESTUDIO DE FACTIBILIDAD “BIO- CAR WASH EN LA UTH”

7 DE DICIEMBRE DEL 2009

TEGUCIGALPA, HONDURAS

INDICE
Página
I. Portada----------------------------------------------------------------------- --- 1
II.Índice--------------------------------------------------------------------------- 2
III. Resumen Ejecutivo---------------------------------------------------------- 3
IV. Introducción-------------------------------------------------------------------- 4
V. Antecedentes------------------------------------------------------------------ 5
VI. Marco de desarrollo y objetivos del estudio---------------------------- 6
VII. Definicióndel producto----------------------------------------------------- 9
VIII. Análisis de la demanda------------------------------------------------------ 11
VIII.1. Distribución geográfica del mercado de consumo
VIII.2. Comportamiento histórico de la demanda
VIII.3. Proyección de la demanda
VIII.4. Tabulación de datos de fuentes primarias------------------ 15
IX. Análisis de precios---------------------------------------------------------- 26
IX.1. Determinación del costo promedio (Fijación, políticas, descuentos)
IX.2. Análisis histórico y proyección de precios
X. Canales de comercialización y distribución del producto------------- 29
XI. Objetivos de Marketing----------------------------------------------------- 29
XII. Estrategias demarketing--------------------------------------------------- 31
XIII. Conclusiones------------------------------------------------------------------ 32
XIV. Recomendaciones------------------------------------------------------------ 32
III. Resumen Ejecutivo

Bio Car Wash es una empresa fundada en el 2005 con el afán de revolucionar el sector del lavado de vehículos. En el 2008 se une al Grupo Fundosa como empresaparticipada y sale al mercado bajo el sistema de franquicia.
El modelo de negocio estará dirigido a un público de empresa, ya que su ubicación se va  a centrar fundamentalmente en edificios empresariales y concesionarios de automóviles, prestando un servicio de mantenimiento tanto a la flota de empresa como a particulares.

Nuestro lavado es una fórmula de limpieza de vehículos, ya consolidadoen numerosos países (EE.UU., México, Argentina, Chile, Panamá, etc..). Lo importante de esta nueva forma de lavado es su sistema totalmente ecológico, ya que los productos empleados son biodegradables y se usan entre 4-6 litros de agua por vehículo, cantidad insignificante comparada con los 250 litros que gasta un túnel de lavado convencional. Bio Car Wash, cuenta con una máquina de lavadototalmente autónoma, que puede ser utilizada por personas con discapacidad, ya que posee un motor eléctrico y un manillar que le permite ser trasladada sin esfuerzo a cualquier ubicación donde esté estacionado el vehículo a limpiar. Destacar también que dispone de un aspirador de potencia industrial que, unido a la gran autonomía de la máquina, permite lavar de 8 a 10 vehículos en una jornada de trabajo.La introducción de este nuevo concepto de lavado de vehículos a base de productos ecológicos.
El presente informe muestra un estudio de factibilidad sobre la implementación de un bio car wash en la Universidad Tecnológica de Honduras (UTH), se realizó una encuesta con una muestra representativa de 250 encuesta, lo cual dio como resultado los datos aquí presentados, junto con la determinacióndel costo promedio, un análisis y proyección de precios, los objetivos de marketing a implementar, las recomendaciones y las estrategia a utilizar en la mezcla de mercadotecnia para el funcionamiento de la franquicia.






IV. INTRODUCCIÓN

El presente trabajo describe un estudio de mercado que se realizó en la Universidad Tecnológica de Honduras, campus Tegucigalpa en el mes de...