ESTUDIO DE MERCADOS

INVESTIGACION DE MERCADO
(ESMALTE PARA UÑAS EN AEROSOL Y PLANTILLAS)









Integrantes:
DIANA CAROLINA LOZANO
MARIA ALEJANDRA CERTUCHE
GRACIELA SANCHEZ

Presentado a:
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COORPORACION UNIVERSIARIA DEL HUILA CORHUILA
INGENIERIA INDUSTRIAL
NOVENO SEMESTRE
NEIVA – HUILA
2013

TABLA DE CONTENIDO
INTRODUCCION
1. PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA
2.JUSTIFICACION
3. OBJETIVOS
3.1 OBJETIVO GENERAL
3.2 OBJETIVO ESPECIFICOS

4. METODOLOGIA DE LA INVESTIGACION

4.1 INFORMACION HISORICA DEL PRODUCTO

5. ANALISIS DEL ESTUDIO DE MERCADO DE LOS ESMALTES PARA UÑAS.
6. DETERMINZACION DE LA DEMANDA
7. DETERMINACION DE LA OFERTA
8. ANALISIS Y TABULACION DE LAS ENCUESTAS
9. PLANEACION DE NAILS WOMEN

9.1 PLAN ESTRATEGICO DELMERCADO
9.2 PLANES TACTICOS
9.3 PLANES DE MARKETING

10. DETERMINACION DEL NUEVO PRODUCTO
10.1 USUSARIOS
10.2 CANALES DE DISTRIBUCION
10.3 MEDIOS DE COMERCIALIZACION
10.4 SISTEMAS DE PRECIOS
11. ANALISIS DEL MERCADO DE LA MANO DE OBRA






INTRODUCCION

Un esmalte de uñas, barniz de uñas o pintauñas es un cosmético que tiene como objetivo pintar las uñas de los dedos delas manos y los pies a través de una laca coloreada. En general los productos cosméticos de este tipo son compuestos orgánicos con contenido de nitrocelulosa, tolueno, formaldehido entre otros. Es común el agregado de perlas y otros tipos de brillos, propios de la industria del cotillón.
Fue inventado en 1924, como laca de uñas con color, y a partir de ese momento se terminó con la moda dellevar las uñas naturales.
NAILS WOMAN nace para suplir las necesidades de las mujeres en el maquillaje de las uñas en un momento en el cual no se cuente con los recursos, ni disponibilidad de tiempo para maquillársela.
Este esmalte de nueva generación permite lucir uñas duraderas, y con su exclusivo diseño de aplicar se necesita poco producto y obtener los resultados esperados aquí se trata de unproducto innovador por su alta tecnología.














1. PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA

Es muy común que las mujeres se tarden en la aplicación del esmalte y que la duración no sea de mucho tiempo ya que por su larga espera para obtener el secado puede ocasionar accidentes en las uñas y no estar satisfecha en los resultados.
Usar este producto como es el esmalte tradicional nogenera ninguna otra opción de mejora ni de cambio en el momento de utilizarlo.

NAILSWOMAN resolverá todos estos inconvenientes y garantiza el rápido y fácil manejo que resulta ser una innovadora opción en el maquillaje de las uñas, el propósitos es ofrecer en el mercado un producto en óptimas condiciones y cerciorarnos del corto tiempo en el cual se obtendrán resultados.2. JUSTIFICACION

El presente trabajo pretende realizar una reingeniería en un producto que es muy útil para las mujeres como es los esmaltes.
Hoy en día los tradicionales requieren de un largo tiempo para obtener resultados esperados el objetivo de esta investigación es cambiar este único método que no genera otra opción que utilizarlo.

NAILS WOMAN será un esmalte en Spray quesoluciona los problemas de tiempo, durabilidad y demora a la hora de su aplicación.
A través de la materia Mercadotecnia se desarrollara la investigación para llevar a cabo el producto y suplir esta necesidad, nuestro propósitos es brindar la posibilidad de ofrecer un esmalte diferente e innovador que genere opciones de maquillaje en las uñas, que sea rápido y fácil de usar.3. OBJETIVOS

3.1 OBJETIVO GENERAL
Conocer las expectativas y características generales del mercado regional, en relación con la capacidad de adquisición de productos cosméticos, especialmente para el embellecimiento de las uñas, a través de un estudio de los factores inherentes utilizando técnicas apropiadas como la observación directa, la encuesta, la entrevista y el...