estudio de mercados

UNIVERSIDAD DE SONSONATE
FACULTAD DE ECONOMÍA Y CIENCIAS SOCIALES


“FABRICACION DE MUEBLES DE JUNCO EN LA CIUDAD DE SONSONATE, DEPARTAMENTO DE SONSONATE.”


INTEGRANTES:
Yeni Marielos Martínez Miranda
Andrea Marielos Montoya Ponce
Rebeca Yaneth Durán Mozo
Mariela Jeniffer Guzmán Campos
CATEDRÁTICO:
Lic. Rafael A. Monterroza
INSTRUCTOR:
Lic. Neftalí Fajardo
MATERIA:Formulación y Evaluación de Proyectos II

AÑO 2014.
INDICE
CAPITULO III ESTUDIO DE MERCADO 4
A. GENERALIDADES DEL PRODUCTO 5
1. Características del producto 5
2. Utilidad del producto 7
3. Productos Cercanos o Similares 9
4. Productos Sustitutos 13
B. DESCRIPCIÓN DEL MERCADO 15
1. Competencia directa e indirecta 15
a. Competencia Directa 15
b. Competencia Indirecta 16
2.Características de la Competencia 17
3. Comercialización de la Competencia 17
C. ANÁLISIS DEL CONSUMIDOR 18
1. Necesidades 18
2. Gustos y Preferencias 19
3. ¿Qué compra, Cuánto, Dónde y cómo compra? 19
D. COMERCIALIZACIÓN DEL PRODUCTO 20
1. Mercado potencial 20
2. Mercado meta 20
3. Mercado real 21
4. Estrategias de ventas 21
4. Fuerzas de ventas 22
E. ANÁLISIS E INTERPRETACIÓN DEL PRODUCTO. 22
1.Técnicas de investigación 22
a) Técnicas. 22
b) Instrumento de medición. 22
2. Diseño Muestral 23
a. Tamaño de la Muestra 23
3. Procesamiento y análisis de datos 24
4. Conclusiones de la Investigación 49
5. Recomendaciones de la Investigación 50
F. PROYECCIÓN DE LA DEMANDA 51
ANEXOS 56




CAPITULO III ESTUDIO DE MERCADO























A.GENERALIDADES DEL PRODUCTO

1. Características del producto
Los muebles serán elaborados con junco y madera de cedro, debido a que estos materiales son usados en carpintería y artesanía; se pueden trabajar muy fácilmente, tiene muy buenos acabados y después del lijado queda la superficie con un buen esplendor.

Una de las principales cualidades de los muebles de junco es la durabilidad y elegancia queestas poseen; ya que son elaboradas con materiales de calidad que permiten realizar diseños y acabados que se adaptan a los gustos y preferencias de los consumidores; además son muebles muy frescos y cómodos que también pueden ser usados por personas con prescripción médica, lo que los convierte en muebles ideales para climas tropicales donde las temperaturas oscilan entre 32⁰C y 22⁰C.

Losmuebles se fabricaran bajo las siguientes presentaciones: Sillas mecedoras grande y pequeña, juegos de sala, sillones de jardín grande y pequeño.
Estos diseños tendrán acabados y decorados de alto nivel de carpintería, lo cual permitirá a los muebles dar un toque de distinción y originalidad en las salas, jardines, pasillos y habitaciones de los hogares de la Ciudad de Sonsonate.

Los muebles dejunco son los más flexibles para la hora de elegir un descanso placentero, por lo que esto los hace ideales para cualquier tipo de persona. Durabilidad, elegancia, comodidad, flexibilidad, saludables y diversidad de estilos; son cualidades que distinguen a dichos muebles.

Las características básicas en cuanto a los muebles de junco son las siguientes: Marca, Empaque y Etiqueta.

Marca
Laprincipal característica de una marca es su carácter distintivo, debe ser capaz de distinguirse de otras que existan en el mercado, a fin de que el consumidor diferencie un producto y/o servicio de otro de la misma especie o idénticos que existan en el mercado.
En este caso la marca es tentativa porque puede ser que más adelante cuando se estén realizando los aspectos legales de la empresa estacambie o no ya que será la que diferenciará a la empresa de la competencia.
La marca de la empresa será un rombo color celeste y rosado, en el centro tendrá la frase RMaYean con fuente de letra Elephant y es eslogan: siente tu espacio con fuente de letra cambria.

Empaque
Es una parte fundamental del producto, porque además de contener, proteger y/o preservar el producto permitiendo que este...