Estudio de mercados
Páginas: 108 (26898 palabras)
Publicado: 23 de septiembre de 2010
Oficina Económica y Comercial de la Embajada de España en Bogotá
El Mercado del Cosmético y la Belleza en Colombia
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El Mercado del Cosmético y la Belleza en Colombia
Este estudio ha sido realizado por Antonio Jover Arroyo, bajo la supervisión de la Oficina Económica y Comercial de la Embajada de España en Bogotá. Febrero de 2004
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EL MERCADO DE LA COSMETICA Y LA BELLEZA ENCOLOMBIA 2004
INDICE
RESUMEN Y PRINCIPALES CONCLUSIONES
1. TAMAÑO DEL MERCADO COLOMBIANO Y CUOTA DE MERCADO DE LAS MARCAS ESPAÑOLAS 2. BARRERAS COMERCIALES A LA IMPORTACIÓN 3. CANALES DE DISTRIBUCIÓN Y POLÍTICA DE PRECIOS
5
5 6 7
CAPITULO I. INTRODUCCIÓN
I.1. DEFINICIÓN Y CARACTERÍSTICAS DEL SECTOR Y SUBSECTORES RELACIONADOS
I.1.1. AMBITO DEL ESTUDIO I.1.2. SECTORES Y SUBSECTORESINTEGRANTES DEL ESTUDIO
8
8
8 9
CAPITULO II. ANALISIS DE LA OFERTA
II.1. UN ENTORNO: COLOMBIA
II.1.1. FICHA PAIS COLOMBIA II.1.2. TAMAÑO DEL MERCADO COLOMBIANO II.1.3. SECTOR EXTERIOR COLOMBIANO II.1.4. INVERSION EXTRANJERA II.1.5. EVOLUCION DE LA MONEDA COLOMBIANA II.1.6. PERSPECTIVA PARA LA ECONOMIA COLOMBIANA II.1.7. DATOS PRACTICOS
11
11
11 12 13 15 17 18 19
II.2. ANALISISCUANTITATIVO
II.2.1. TAMAÑO DE LA OFERTA II.2.2 ANALISIS DE LOS COMPONENTES DE LA OFERTA
20
20 24
II.3. ANALISIS CUALITATIVO
II.3.1. PRODUCCIÓN II.3.1.1. INVERSION EXTRANJERA DIRECTA II.3.2. OBSTACULOS COMERCIALES II.3.2.1. INESTABILIDAD FISCAL Y CAMBIO CONTINUO EN LAS REGLAS DEL JUEGO II.3.2.2 VOLATILIDAD DE LOS TIPOS DE CAMBIO II.3.2.3 REGULACIÓN DE COSMÉTICOS DE LA COMUNIDAD ANDINA. LA DECISIÓN516 II.3.2.4. EL INVIMA Y EL REGISTRO SANITARIO II.3.2.5. LA PROPIEDAD INDUSTRIAL Y EL REGISTRO DE MARCA II.3.2.6. IMPUESTOS Y ARANCELES II.3.2.7. EL CONTRABANDO
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CAPITULO III
Oficina Económica y Comercial de la Embajada de España en Bogotá 3
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EL MERCADO DE LA COSMETICA Y LA BELLEZA EN COLOMBIA 2004 III.1. PANORAMA III.2 CANALES DE DISTRIBUCIÓNIII.2.1. EVOLUCIÓN DE LOS CANALES DE DISTRIBUCION III.2.2. ESTRUCTURA ACTUAL DE LA DISTRIBUCION
38 38
39 40
III.3. EXQUEMA DE LA DISTRIBUCION Y ALTERNATIVAS PARA EL EXPORTADOR III.4. PRINCIPALES EMPRESAS Y DITRIBUIDORAS DEL SECTOR
III.4.1. PRINCIPALES DISTRIBUIDORES III.4.2. LISTADO DE SUPERMERCADOS, GRANDES ALMACENES Y CADENAS DE TIENDAS RELEVANTES III.4.3. ANALISIS DE LAS EMPRESAS PORSEECTORES
42 43
47 49 50
CAPITULO IV. ANALISIS DE LA DEMANDA
IV.1 FACTORES SOCIALES, DEMOGRAFICOS Y ECONOMICOS IV.2. EL COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR IV.3. COMPORTAMIENTO DE LA DEMANDA IV.4. PRECIOS REPRESENTATIVOS DEL SECTOR IV.5. PERCEPCION Y POSICIONAMIENTO DEL COSMETICO ESPAÑOL
52
52 53 54 55 57
CAPITULO V. ANEXOS
V.1. FERIAS REPRESENTATIVAS DEL SECTOR V.2.ENTREVISTAS REALIZADASV.3. DIRECCIONES UTILES V.4. FORMULARIO UNICO DE N.S.O.
57
57 59 60 62
Oficina Económica y Comercial de la Embajada de España en Bogotá
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EL MERCADO DE LA COSMETICA Y LA BELLEZA EN COLOMBIA 2004
RESUMEN Y PRINCIPALES CONCLUSIONES
1. TAMAÑO DEL MERCADO COLOMBIANO MERCADO DE LAS MARCAS ESPAÑOLAS Y CUOTA DE
Dentro del mercado mundial de cosméticos, Colombia ocupa una posicióndiscreta, siendo el total de las ventas de su mercado de aproximadamente 900 millones de dólares, según datos de la Secretaría General de la Comunidad Andina. Del cuadro número 1, donde aparecen los 10 países con mayores ventas en el mundo en el 2001, se deduce que es un sector muy concentrado, ya que 10 países acaparan más del 65% de las ventas del mercado. El tamaño de mercado del sector de loscosméticos supone en Colombia unos 550 millones de dólares (esta cifra es sustancialmente inferior a la anterior porque está valorada a coste de producción y a valor comercial declarado de las facturas de importación y exportación). Cuadro 1: Participación en el mercado de los 10 países con mayores ventas en el mundo (2001) (expresado en millones de dólares americanos) 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 Mundo...
El Mercado del Cosmético y la Belleza en Colombia
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El Mercado del Cosmético y la Belleza en Colombia
Este estudio ha sido realizado por Antonio Jover Arroyo, bajo la supervisión de la Oficina Económica y Comercial de la Embajada de España en Bogotá. Febrero de 2004
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EL MERCADO DE LA COSMETICA Y LA BELLEZA ENCOLOMBIA 2004
INDICE
RESUMEN Y PRINCIPALES CONCLUSIONES
1. TAMAÑO DEL MERCADO COLOMBIANO Y CUOTA DE MERCADO DE LAS MARCAS ESPAÑOLAS 2. BARRERAS COMERCIALES A LA IMPORTACIÓN 3. CANALES DE DISTRIBUCIÓN Y POLÍTICA DE PRECIOS
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CAPITULO I. INTRODUCCIÓN
I.1. DEFINICIÓN Y CARACTERÍSTICAS DEL SECTOR Y SUBSECTORES RELACIONADOS
I.1.1. AMBITO DEL ESTUDIO I.1.2. SECTORES Y SUBSECTORESINTEGRANTES DEL ESTUDIO
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CAPITULO II. ANALISIS DE LA OFERTA
II.1. UN ENTORNO: COLOMBIA
II.1.1. FICHA PAIS COLOMBIA II.1.2. TAMAÑO DEL MERCADO COLOMBIANO II.1.3. SECTOR EXTERIOR COLOMBIANO II.1.4. INVERSION EXTRANJERA II.1.5. EVOLUCION DE LA MONEDA COLOMBIANA II.1.6. PERSPECTIVA PARA LA ECONOMIA COLOMBIANA II.1.7. DATOS PRACTICOS
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II.2. ANALISISCUANTITATIVO
II.2.1. TAMAÑO DE LA OFERTA II.2.2 ANALISIS DE LOS COMPONENTES DE LA OFERTA
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II.3. ANALISIS CUALITATIVO
II.3.1. PRODUCCIÓN II.3.1.1. INVERSION EXTRANJERA DIRECTA II.3.2. OBSTACULOS COMERCIALES II.3.2.1. INESTABILIDAD FISCAL Y CAMBIO CONTINUO EN LAS REGLAS DEL JUEGO II.3.2.2 VOLATILIDAD DE LOS TIPOS DE CAMBIO II.3.2.3 REGULACIÓN DE COSMÉTICOS DE LA COMUNIDAD ANDINA. LA DECISIÓN516 II.3.2.4. EL INVIMA Y EL REGISTRO SANITARIO II.3.2.5. LA PROPIEDAD INDUSTRIAL Y EL REGISTRO DE MARCA II.3.2.6. IMPUESTOS Y ARANCELES II.3.2.7. EL CONTRABANDO
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EL MERCADO DE LA COSMETICA Y LA BELLEZA EN COLOMBIA 2004 III.1. PANORAMA III.2 CANALES DE DISTRIBUCIÓNIII.2.1. EVOLUCIÓN DE LOS CANALES DE DISTRIBUCION III.2.2. ESTRUCTURA ACTUAL DE LA DISTRIBUCION
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III.3. EXQUEMA DE LA DISTRIBUCION Y ALTERNATIVAS PARA EL EXPORTADOR III.4. PRINCIPALES EMPRESAS Y DITRIBUIDORAS DEL SECTOR
III.4.1. PRINCIPALES DISTRIBUIDORES III.4.2. LISTADO DE SUPERMERCADOS, GRANDES ALMACENES Y CADENAS DE TIENDAS RELEVANTES III.4.3. ANALISIS DE LAS EMPRESAS PORSEECTORES
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CAPITULO IV. ANALISIS DE LA DEMANDA
IV.1 FACTORES SOCIALES, DEMOGRAFICOS Y ECONOMICOS IV.2. EL COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR IV.3. COMPORTAMIENTO DE LA DEMANDA IV.4. PRECIOS REPRESENTATIVOS DEL SECTOR IV.5. PERCEPCION Y POSICIONAMIENTO DEL COSMETICO ESPAÑOL
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CAPITULO V. ANEXOS
V.1. FERIAS REPRESENTATIVAS DEL SECTOR V.2.ENTREVISTAS REALIZADASV.3. DIRECCIONES UTILES V.4. FORMULARIO UNICO DE N.S.O.
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EL MERCADO DE LA COSMETICA Y LA BELLEZA EN COLOMBIA 2004
RESUMEN Y PRINCIPALES CONCLUSIONES
1. TAMAÑO DEL MERCADO COLOMBIANO MERCADO DE LAS MARCAS ESPAÑOLAS Y CUOTA DE
Dentro del mercado mundial de cosméticos, Colombia ocupa una posicióndiscreta, siendo el total de las ventas de su mercado de aproximadamente 900 millones de dólares, según datos de la Secretaría General de la Comunidad Andina. Del cuadro número 1, donde aparecen los 10 países con mayores ventas en el mundo en el 2001, se deduce que es un sector muy concentrado, ya que 10 países acaparan más del 65% de las ventas del mercado. El tamaño de mercado del sector de loscosméticos supone en Colombia unos 550 millones de dólares (esta cifra es sustancialmente inferior a la anterior porque está valorada a coste de producción y a valor comercial declarado de las facturas de importación y exportación). Cuadro 1: Participación en el mercado de los 10 países con mayores ventas en el mundo (2001) (expresado en millones de dólares americanos) 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 Mundo...
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