Estudio de mercadotecnia atraves de la empresa transfermanya

INTRODUCCION

En este trabajo se da a conocer de manera detallada el estudio mercadológico de la empresa TRANSFORMANYA la cual fue la base de este proyecto,

Sin duda alguna este proyecto brindara a todo aquel lector conocimiento real de cómo realizar un estudio eficaz y de calidad hacia una empresa en la elaboración mercadotecnia.

Capítulo I. MARCO TEORICO. En este capítulo sedan aconocer de manera general características propias que conforman a la mercadotecnia.

Capítulo II. INVESTIGACIÓN Y SEGMENTACIÓN DE MERCADO. En este capítulo se encontrara cada una de las herramientas que de manera directa influyen al logro de los resultados óptimos en el producto y el proceso.

Capítulo III. PROCEDIMIENTO DISEÑO Y DESARROLLO DEL PRODUCTO. En este capítulo se presentan laspropuestas del producto.

Capítulo IV. FIJACION DE PRECIOS. En este capítulo se dará a conocer de manera general los precios a la venta del producto de acuerdo al costo de producción y el análisis de la competencia.

Capítulo V.- DISTRIBUCION DEL PRODUCTO: En este capítulo se da a conocer las formas de distribución del producto tanto para su elaboración como su transportación al consumidor

CapítuloVI.- MEZCLA PROMOCIONAL: En este último capitulo se engloba los diferentes proveedores para la publicidad del producto.

ÍNDICE
Paginas

INTRODUCCIÓN i

CAPÍTULO I.- MARCO TEORICO.
1.1 GENERALIDADES DE LA MERCADOTECNIA 4
1.2 INVESTIGACION DE MERCADO 13
1.3 SEGMENTACIONDE MERCADO 20
1.4 DISEÑO Y DESARROLLO DEL PRODUCTO 22
1.5 FIJACION DE PRECIOS28
1.6 DISTRIBUCION DEL PRODUCTO 32
1.7 MEZCLA PROMOCIONAL 34

CAPÍTULO II.- INVESTIGACION Y SEGMENTACION DE MERCADO
2.1 PRESENTACIÓN DE DATOS Y GRAFICAS 39

CAPÍTULO III.- DISEÑO Y DESARROLLO DEL PRODUCTO
3.1 JUSTIFICACION DEL PRODUCTO 46
3.2 DEFINICION DEL PRODUCTO Y SU CLASIFICACION 46
3.3 DESCRIPCIÓN, NOMBRE Y MARCA 46
3.3.1 ETIQUETA 473.3.2 ENVASE 47
3.3.3 EMPAQUE 48
3.3.4 EMBALAJE 48

CAPITULO IV.- FIJACION DE PRECIOS
4.1 ANALISIS DEL COSTO DE PRODUCCION 50
4.2 ANALISIS DE LA COMPETENCIA 54
4.3 FIJACION DEL PRECIO 55

CAPITULO V.- DISTRIBUCION DEL PRODUCTO
5.1 CANALES DE DISTRIBUCION 57
5.1.1 ESTRATEGIAS DE DISTRIBUCION EXTERNA 58
5.1.2 ESTRATEGIAS DEDISTRIBUCION INTERNA 59

CAPITULO VI.- MEZCLA PROMOCIONAL 63
6.1 ESTRATEGIAS DE DIFUSION ESCRITA 63
6.2 ESTRATEGIAS DE DIFUSION AUDITIVA 64
6.3 ESTRATEGIAS DE DIFUSION TELEVISIVA 65
6.4 PRESUPUESTACION EN LA PROMOCION 65

CONCLUSIÓN 69
Bibliografía 70
Anexos 71

CAPÍTULO I

MARCO TEÓRICO

1.1 GENERALIDADES DE LA FUNCIÓN DE LAMERCADOTECNIA

ANTECEDENTES DE LA MERCADOTECNIA

Explicar la aparición de la mercadotecnia en la superficie del mundo, tiempo y espacio, es más difícil que su simple identificación con un sistema social o una filosofía mercantil. Tal especulación supone causas y las interpretaciones de los desarrollos sociales se toman todavía como hipotéticas e imposibles de demostrar.
Sin embargo, hayteorías de determinismo basadas en diversos puntos de vista.
La teoría más familiar para los estudiantes de comercio es la del determinismo económico, en la cual la evolución de un orden mercadotécnico es atribuible al desarrollo económico. Se puede decir que en el curso natural de éste, la sociedad ha progresado a través de etapas de rapiña, caza, pastoreo, agricultura, artesanía, industria ymercadotecnia, éste es el panorama de la historia económica y señala las etapas a través de las cuales aún actualmente las economías desarrolladas parecen evolucionar.
La mercadotecnia esta asociada con la etapa de abundancia económica que otorga la mayor importancia a la distribución, a la innovación de productos orientada hacia el consumidor, el servicio, etc.
Así se explica, según el determinismo...