Estudio De Prefactibilidad Para Implementacion De Una Empresa De Transportes De Turismo

0Pontificia Universidad Católica del Perú
Facultad de Ciencias e Ingeniería

INFORME FINAL DE AVANCE DE TÉSIS
TRABAJO DE TÉSIS 1
“Estudio de Pre-factibilidad para la implementación de una empresa de transportes de turismo interno para las ciudades de Lima e Ica para jóvenes de Lima Metropolitana”
Presentado por: Julio César Cárdenas Uriarte
20052042
Julio.cardenas@pucp.pe
Profesor:Carlos Romero Izaga
Horario: H-933
Semestre: 2011-1

San Miguel, 20 de junio de 2011

ÍNDICE GENERAL

CAPÌTULO1. ANÁLISIS ESTRATÉGICO 4
1.1 Aspectos Generales 4
1.2 Análisis del Macroentorno 5
1.2.1 Situación del transporte terrestre en el Perú 5
1.2.2 Análisis económico 7
1.2.3 Análisis político Legal 7
1.2.4 Análisis Tecnológico 7
1.3 Análisisde Microentorno 8
1.3.1 Amenazas de nuevos competidores 8
1.3.2 Rivalidad entre competidores 8
1.3.3 Poder de negociación de los proveedores 8
1.3.4 Poder de negociación de los compradores 9
1.3.5 Amenazas de ingresos de productos sustitutos 9
1.4 Planeamiento Estratégico 9
1.4.1 Nombre del Proyecto 9
1.4.2 Visión 9
1.4.3 Misión 9
1.4.4 Análisis FODA 10
1.4.5Estrategias genéricas 12
1.4.6 Objetivos 12
CAPÌTULO 2. ESTUDIO DE MERCADO 13
2.1 El mercado 13
2.1.1 Segmentación del mercado 13
2.1.2 Posicionamiento en el mercado 16
2.2 El servicio 17
2.3 El consumidor 18
2.3.1 Factor demográfico 18
2.3.2 Factor conductual 20
2.4 Análisis de la demanda 23
2.4.1 Demanda histórica Turismo Interno Nacional 23
2.4.2 Demanda histórica deturismo Interno en Lima e Ica 24
2.4.3 Demanda histórica del proyecto 26
2.4.4 Proyección de la demanda 27
2.5 Análisis de la oferta 28
2.5.1 Análisis de la competencia 28
2.5.2 Proyección de la oferta 30
2.6 Comercialización 34
2.6.1 Canales de distribución 34
2.6.2 Promoción y publicidad 34
2.6.3 Análisis de precios 35







CAPÌTULO1. ANÁLISIS ESTRATÉGICO1.1 Aspectos Generales

Definitivamente el turismo es una de las actividades más importantes para la economía de un país debido a que genera un impacto directo a las economías regionales y locales. Es por ello que el turismo es una fuente de riqueza que no se puede menospreciar. Por otro lado, cabe mencionar que las riquezas culturales más importantes en Perú parecen no ser valoradas todavíapor sus residentes debido a que se puede apreciar según datos estadísticos que la mayoría de turistas en porcentaje provienen del extranjero, la cual es una señal de que el turismo interno todavía no está siendo muy bien promovido.

Por ejemplo, según la Oficina General de Estudios Económicos del Ministerio de Comercio Exterior y Turismo (MINCETUR) para el año 2010 durante los meses de enero yjunio, en la atracción más importante de Perú, el santuario Histórico de Macchu Picchu, solo el 26,1 % de total de turistas fueron nacionales. Sin embargo, el gobierno con ayuda de PromPerú está tomando iniciativas para fomentar el turismo interno realizando periódicamente ferias turísticas, ferias turísticas regionales, ferias turísticas universitarias, etc.
Estos esfuerzos están dandoresultados y las tendencias están cambiando. Según PromPerú el motivo más importante para viajar por recreación en el año 2009 es la búsqueda de diversión y relax que represento un total del 64% de turistas nacionales según el Perfil del Vacacionista Nacional del 2009. También es importante el hecho de querer conocer nuevos lugares. Estos aspectos estarían teniendo tendencias positivas respecto al año2008, siendo el factor más importante para los jóvenes la diversión que puedan encontrar en determinado lugar.

Por lo tanto, debido a los esfuerzo del gobierno por promover el turismo y a la reciente iniciativa de lanzar la “Marca Perú” se puede decir que el turismo interno va seguir creciendo como hasta ahora (un 4% de variación anual aproximadamente según BADATOUR).
1.2 Análisis...