Estudio De Sintonia 2009

ENERO 2010

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TENENCIA Y PARQUE DE ARTEFACTOS Y SERVICIOS DE TELECOMUNICACIÓN EN HOGARES
- Nivel Nacional: Perú Urbano Octubre - Diciembre 2009
TOTAL LIMA METROPOLITANA INTERIOR URBANO

TELEVISIÓN: Tenencia Televisores a color Televisores en blanco y negro Promedio de TV. por hogar Parque de TV. Tipo de pantalla de TV. Normal LCD/Plasma RADIO: Tenencia Promedio de aparatos de radio porhogar Parque de radio TELEFONO CELULAR DVD TELEFONO FIJO TV CABLE COMPUTADORA O LAPTOP CONEXION A INTERNET VHS VIDEOJUEGOS

% Mls. % % Mls. % % % Mls. Mls. % % % % % % % %

95.5 5219.8 94.7 10.3 1.7 8851.7 98.3 3.8 91.0 4970.7 1.5 7438.8 84.4 74.1 46.9 41.9 26.3 13.3 12.0 8.6 5463.8 4192

98.7 2255.2 96.3 7.2 1.9 4226.9 98.6 4.8 92.1 2105.3 1.5 3201.4 86.9 80.3 65.4 60.3 29.3 20.6 15.4 11.72284.8 1120

93.3 2964.7 93.5 12.7 1.6 4624.8 98.1 3.0 90.3 2865.4 1.5 4237.4 82.7 69.6 33.6 27.9 24.2 8.1 9.6 6.4 3179.0 3072

radicionalmente en enero les presentamos el Market Report donde resumimos los estudios de medios de comunicación realizados durante el año. Una información importante esperada por nuestros clientes, tiene que ver con el estimado de las inversiones publicitarias realesa nivel nacional; información que la estimamos a partir de entrevistas, que realizamos a los propios medios de comunicación y empresas de supervisión de comerciales y principales centrales de medios para contrastar la información. En lo referente a la audiencia de los medios, además de nuestros estudios de audiencia de radio, también hemos realizado estudios de lectoría de diarios y revistas,debido al interés mostrado de algunas empresas de estos importantes medios; es así que durante el año 2009 presentamos un estudio en Lima para diarios y revistas y dos estudios en las principales ciudades del país para diarios. Un tema que creemos oportuno resaltar es que en el mes de octubre tuvimos una auditoria a cargo de Ernst & Young de Miami para el estudio de Audiencia Radial Lima a nivel detrabajo de campo, la cual tuvo un resultado exitoso, quedando una vez más corroborado el respeto escrupuloso que mantenemos en el diseño de la muestra tanto a nivel de los conglomerados (UPM) como de los hogares, lo cual se manifestó en nuestra alta Tasa de Respuesta en el enrolamiento de los hogares que bordea el 60%. Sin embargo, siempre está permanente la posibilidad de mejorar el manejo deltrabajo de campo; como mejorar la tasa de respuesta en los hogares sustitutos en el NSE AB, lograr información más precisa en algunos casos de los datos personales de los miembros de la familia y de las características de las viviendas, para lo cual hemos presentado al Comité de Radio un plan de trabajo que considere reforzarán el número de encuestadores en el nivel AB y contrastará la información delas viviendas con los diferentes miembros que lo componen.

T

INDICE
Inversión Publicitaria Audiencia Radial Lima Audiencia Radial en 15 Principales Ciudades 2 2-3 4 5 6 7 8 9 10 11

Universo de hogares de interior del Perú Urbano Mls. BASE ESTADÍSTICA: Total de hogares entrevistados Abs.

Luego de dos semanas de supervisión y evaluación, los resultados fueron presentados ante el Comitéde Radio, encontrándose que CPI cumple con las normas MRC (Media Rating Council) y acoge las recomendaciones de E&Y de una forma cooperativa. CPI se encuentra trabajando un plan de acción para ejecutar las recomendaciones de E&Y derivadas de la auditoría. Comenzamos el 2010 con optimismo, debido a las proyecciones que el gobierno a vaticinado para el presente año y por otro lado la competitividadque muestran los diversos sectores de la economía. Atentamente,

TELEVISIÓN RADIO TELEFONO CELULAR TELEFONO FIJO TV CABLE COMPUTADORA O LAPTOP CONEXION A INTERNET VHS VIDEO JUEGOS

95.5 91.0 84.4 46.9 41.9 26.3 13.3 12.0 8.6
20.0% 40.0% 60.0% 80.0% 100.0%

Audiencia Radial Nacional Urbano Alcance Semanal, Según Emisoras Lectoría de Diarios Lima Lectoría de Diarios en 15 Principales...