estudio de un secador

ESTUDIO DE MERCADO DE
SECADORES DE PELO
Análisis y búsqueda de información para el rediseño
y/o mejora de un secador de pelo de uso doméstico

Lucía Vilarroig Urban

Nos proponemos realizar un estudio de mercado con el fin de poder definir las especificaciones
y requerimientos de diseño para el rediseño y/o mejora de un secador de pelo de uso
doméstico.
Para ello primero realizamos unanálisis de la oferta.
Satin Hair 7 Satin Hair 5 HD 530
(BRAUN)
(BRAUN)
2000W
1900W
POTENCIA
3
2
SI
SI
FUNCIÓN IÓNICA
5
5
2
2
VELOCIDADES
5
5
3
3
CALOR
5
5
SI
SI
DIFUSOR
5
5
1,2Kg
0,76Kg
PESO
1
3
42,56€
34,17€
PRECIO
1
2
TOTAL
25
27
FUNCIONES

SP 2250I SP 2200 AC SC 8322 Ion Silence SC 8346 Essential Thermoprotect Thermoprotect Beautixx ComfortBrilliantCare
(FAGOR) (FAGOR)
(UFESA)
(UFESA)
Ionic (PHILIPS)
(PHILIPS)
(BOSCH)
(BOSCH)
2200W
2200W
2200W
2000W
2200W
2100W
2000W
2000W
5
5
5
3
5
4
3
3
SI
SI
SI
NO
SI
NO
NO
SI
5
5
5
1
5
1
1
5
2
2
2
2
2
2
2
2
5
5
5
5
5
5
5
5
3
3
3
3
2
2
3
3
5
5
5
5
3
3
5
5
SI
SI
SI
SI
SI
NO
SI
SI
5
5
5
5
5
2
5
5
0,6Kg
0,98Kg
0,69Kg0,68Kg
0,6Kg
0,6Kg
0,6Kg
0,8Kg
5
2
4
4
5
5
5
3
27€
21,74€
24€
15€
34,95€
23€
28,98€
33€
3
4
4
5
2
4
3
2
34
31
32
28
30
24
27
28

Tomando como rango de calificación del 1-5 para la matriz Funciones-Competencia podemos
sacar la conclusión de que el mejor producto de los comparados de la competencia es el
secador de Fagor 2250I con 34 puntos. Este productoconsigue la mayor potencia con todas
las características analizadas a un precio realmente competitivo.
PRECIO FUNCIONES
42,56 €
25
Braun 7
34,17 €
27
Braun 5
21,74 €
34
Fagor 2250I
24,00 €
31
Fagor 2200AC
27,00 €
32
Ufesa ion silence
15,00 €
28
Ufesa essential
34,95 €
30
Philips ionic
23,00 €
24
Philips
28,98 €
27
Bosch comfort
33,00 €
28
Bosch Bcare

Tras analizar lagráfica de precios-funciones vemos varias áreas interesantes en el mercado.
Una de ellas es orientar nuestro producto a un precio alrededor de los 20€ y unas funciones de
29 puntos según nuestra escala anterior. Otra opción factible para nuestro secador de pelo
sería un precio aproximado a los 30€ y en funciones a partir de los 33 puntos.
(La información referida a la competencia se encuentraen el anexo 2).
Una vez realizado el análisis de la oferta podemos ahora analizar la demanda. Qué quiere el
cliente, cómo lo quiere y a qué precio.
Para ello, primero segmentamos la demanda, es decir, orientamos nuestro producto a un grupo
concreto de consumidores teniendo en cuenta ciertos factores demográficos, socioeconómicos

y conductuales. Nuestro segmento de la demanda es, segúnfactores
demográficos/socioeconómicos dentro de un mercado español:
Mujeres
20-30 años
Estudiantes
Zonas urbanas
Solteras
Clase social media
Y como factor conductual a tener en cuenta, han de ser usuarias medias del producto, es decir,
que usen secador de pelo con frecuencia.
Ahora analizamos la evolución y el comportamiento de la demanda en un período determinado.
Nuestro estudiocomprenderá desde enero de 2008 hasta octubre de 2013.

Se observa en el gráfico que enero de 2008 comienza con un pico. Dichos picos de mayor
interés se repiten mayormente durante los meses de invierno durante estos 5 años. También
vemos que los meses de menor actividad son los que comprenden la temporada de verano,
principalmente.
Además observamos que las zonas donde más interés ha habido en estosaños es en Asturias,
Zaragoza, Vizcaya, Castilla-León y Galicia. Una explicación a este hecho puede ser a que
estas zonas son en invierno frías y húmedas, y por lo tanto aumenta el uso del secador de pelo
entre las jóvenes.

También debemos obtener información de los usuarios potenciales a través de encuestas.

(La encuesta se encuentra en el Anexo)
Tras pasar los cuestionarios a 20...