Estudio del Mercado Danone



Instituto Tecnológico de Nogales
Nombre del alumno:
Moreno Parra Gregorio Daniel

Materia:
Mercadotecnia

Maestro:
M. A. Francisca Del Socorro González Peralta

Fecha:
5/22/2015

Tema:
Investigación del Mercado de la Marca Danone


Contents
Análisis de la empresa 4
Objetivo de la empresa. 5
Productos. 7
Comportamiento de Compra del consumidor: 7
Relacióncon Otras Empresas. 7
Estrategia de Marcas. 8
Análisis FODA del producto Danone. 8
Fortalezas: 8
Oportunidades: 9
Debilidades: 9
Amenazas: 10
Segmentar los mercados Danone. 10
Variables Geográficas: 11
Variables Demográficas: 11
Variables Psicograficas: 11
Variables de Comportamiento: 11
La segmentación en los mercados internacionales. 11
Desarrollo de los segmentos de mercado. 12
Posicionamiento enel Mercado. 12
Estrategias del Mercado para su Posicionamiento 13
Diferenciación 14
Diferenciación por Producto. 14
Diferenciación a Través del Servicio. 15
Diferenciación a Través del Personal 16
Diferenciación a Través de la Imagen. 17
Relaciones públicas 17
Instrumentos de Publicidad 18
El comportamiento del consumidor respecto al yogurt Activia. 18
Estrategia de Precios 19
Canales deDistribución 19
¿Qué propuestas de mejora propone usted a la compañía? 20
Encuesta Aplicada. 21
Resultados Obtenidos de la encuesta. 21
Conclusión 22
Bibliografia 23



















Análisis de la empresa

La empresa que se tomó para realizar el estudio es la empresa Danone, de la cual se eligió uno de sus conocidos productos como lo es Activa
Logo:


Breve Historia:
Grupo Danone tiene su sede enFrancia la cual fue fundada por Isaac Carasso en 1919, Danone empieza sus actividades en Mexico en el año 1973 gracias a la asociación con el productor local Xalapa industrial. Tres años después Xalapa Industrial cambio su denominación a Danone de Mexico S.A. Esta empresa opera en Mexico desde 1977, en el año 1992 se inició la construcción de la planta de producción que está ubicada en Irapuato,Guanajuato, dos años después fue inaugurada dicha planta, siendo esta la más moderna de toda América Latina. Danone de Mexico es líder en el sector de productos lácteos frescos, comercializando con éxito los productos yogurt Danone, Activia la cual es la marca que estaremos desarrollando, Danonino, Danup, Vitalinea y el tan conocido yogurt OIKOS.

Grupo Danone es una empresa que como se puedeobservar en la imagen que se presenta a continuación abarca gran parte del mercado mundial.


No obstante con tener presencia a nivel mundial danone se sigue expandiendo para acaparar aún más el mercado mundial, en la imagen que se presenta se puede observar los próximos lugares donde Danone estará presente próximamente.
Grupo Danone ofrece sus productos en los 5 continentes, cuenta con más de 180plantas de producción y más de 100,000 empleados a nivel mundial.
Objetivo de la empresa.

Esta es la filosofía que maneja Danone:
“En Danone nuestro objetivo principal es cuidar de tu salud, por ello hemos trabajado siempre para traerte cada día los productos más saludables, con los mejores sabores y la mayor variedad posible. Y así conseguir ser una empresa símbolo de calidad, innovación y
buengusto.”



Y estos son sus Valores:
Entusiasmo:
Los desafíos son una gran oportunidad y en Danone nos esforzamos en encontrar soluciones que se adapten a ti, gracias al afán de superación, la audacia y a la pasión que ponemos en todos nuestros proyectos.
Apertura:
La diversidad es una fuente de riqueza incalculable, que ofrece incontables posibilidades de actuación a aquellos que sentimos la curiosidadnecesaria para investigar nuevos caminos.
Por eso, en Danone intentamos enfrentarnos a los cambios tratándolos como ocasiones de mejorar, y abordándolos de una manera ágil, pragmática y flexible, con el fin de conseguir soluciones simples y eficaces que satisfagan las nuevas necesidades.
Humanismo
Trabajamos para las personas y, para ello, es necesario tener en cuenta sus gustos, opiniones o...