Estudio Del Mercado

Planificación y Evaluación de Proyectos y Obras Civiles Guía de Estudio. Tema 2. Estudio de Mercado. ____________________________________________________________________ Estudio de Mercado Definición Técnica para Recopilación de Antecedentes Etapas que lo constituyen Análisis de la Demanda Proyección de la Demanda. Conceptos Claves Demanda: Es la Cantidad de un producto o servicio que unindividuo desea comprar en un periodo determinado, es una función que depende de muchos factores como ser del precio del producto, del ingreso monetario de la persona, de los precios de otros productos o servicios y de los gustos. Manteniendo la ley de la Demanda en la cual a menor precio mayor Demanda. Cantidad del bien o servicio que es solicitado por el cliente. Depende de la demanda la cantidad delbien o servicio a producir o brindar. Oferta: Es la Cantidad de un producto o servicio que un productor individual esta dispuesto a vender en un periodo determinado, es una función que depende del precio del producto y de los Costos de Producción del productor. Capacidad que se tenga para satisfacer la demanda. Cuando se habla de capacidad se refiere al manejo de los recursos y la capacidadinstalada de la competencia. Mercado: Las Actividades Económicas se dan mediante Mercados. En el mas amplio sentido de la palabra, un Mercado no es necesariamente un lugar, sino por el contrario es una Institución a través de la cual operan la Demanda y la Oferta, Fuerzas determinantes de los precios. En el Mercado intervienen circunstancias concretas y variadas que influyen en la Demanda y Oferta delproducto, desde las geográficas (Área del Mercado); hasta las sociales (Hábitos de consumo); desde las económicas (Presión de la Competencia); hasta las jurídicas (Leyes Vigentes). Área en que confluyen las fuerzas de la oferta y la demanda para realizar las transacciones de bienes y servicios a precios determinados. Producto: Conjunto de atributos tangibles e intangibles que incluye entre otrascosas: empaque, color, formato, precio, calidad y marca. Un producto puede ser un bien, un servicio, un lugar, una persona o una idea.

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Planificación y Evaluación de Proyectos y Obras Civiles Guía de Estudio. Tema 2. Estudio de Mercado. ____________________________________________________________________ Es importante identificar cual será el producto y cual o cuales sus subproductos, señalarla existencia y características de los productos que sustituyan a los del proyecto en desarrollo de acuerdo con las características de los productos del proyecto, precisar si su uso está condicionado a la existencia de otro producto en el mercado. Precio: Cantidad de dinero o de otros objetos con utilidad necesaria para satisfacer una necesidad que se requiere para adquirir un producto o servicio.El precio variará de acuerdo al juego de la oferta y la demanda, o si este es regulado por el organismo que lo controla. Mercadeo: Es el proceso de planificar y ejecutar la concepción, definición de precios, promociones y distribución de ideas, bienes y servicios para crear intercambios que satisfagan objetivos individuales y organizacionales. Es el proceso social y administrativo mediante elcual las personas y los grupos obtienen aquello que necesitan y quieren creando productos y valores e intercambiándolos con terceros. Antes que una empresa (proyecto) determine mercados objetivos, estrategias y tácticas de mercadeo es importante que la empresa define su: visión, misión y objetivos. Demanda Potencial: Se llama Demanda Potencial a la Demanda que existe en el Mercado para el consumo dediversos productos y que, por diversos factores, no ha llegado a cubrir las necesidades del Consumidor. Demanda Insatisfecha: Se llama Demanda Insatisfecha a aquella Demanda que no ha sido cubierta en el Mercado y que pueda ser cubierta, al menos en parte, por el Proyecto; dicho de otro modo, existe Demanda insatisfecha cuando la Demanda es mayor que la Oferta. Definición de Estudio de Mercados:...