estudio del mercado

INTRODUCCION
En la actualidad las mujeres y hombres nos preocupamos en cada detalle de nuestro arreglo y cuidado personal por eso la empresa Procter & Gamble ha creado el shampoo Head & Shoulder el cual está diseñado para todo tipo de mujer y ahora también para hombre.
Este producto está diseñado en varios tamaños y a un precio accesible.
El shampoo es un producto que no puede faltar enel hogar, ya que sirve para el aseo personal y para mantener libre de contaminantes el cabello.
El producto en si esta enfocado para combatir la caspa.






Head & Shoulders (h&s)
HISTORIA DEL PRODUCTO:
Es el nombre de una famosa marca de champú anticaspa producido por Procter & Gamble.
En 1950 los investigadores de Procter & Gamble decidieron crear un nuevo champú anticaspa ya que noexistía en el mercado ningún producto con este fin y que ayudara a prevenir y controlar la caspa. El equipo necesitó casi una década hasta conseguir la primera fórmula, la cual contenía piritionato de zinc (un fungicida utilizado principalmente para tratar la caspa y la seborrea).
Head & Shoulders apareció por primera vez en 1961, en Estados Unidos, como un champú de fórmula verde azulada quetodavía hoy es utilizada. A diferencia de otros champús, Head & Shoulders tuvo pocas variaciones hasta finales de los 90 y principios del 2000. Además, hoy en día podemos encontrar más de 10 variedades bajo su nombre.
Variantes
• Limpieza Renovadora
• For Men
• Prevención Caída
• Sensitive
• Citrus Fresh
• Volumen Extra
• Suave y sedoso / Liso y sedoso
• Mentol / Cool Menthol
• Clásico /Classic
• Clásico / Classic 2 en 1
• Relajante / Cuero cabelludo seco
• Cuero cabelludo con picor
• Reparación Intensiva
• Color radiante
Limpieza Renovadora: Deja el cabello limpio, dócil y sin caspa.

For men prevención caída: Prevenir la caída del cabello y la caspa.

Citrus fresh: Deja el cabello graso ligero, suave y sin caspa.

Mentol refrescante: Limpieza vivamente re vigorizantey refrescante, deja el cabello libre de caspa.

Esencias marinas: Devuelve la vida al cabello cansado y sin movimiento y sin caspa.


DESCRIPCION DEL PRODUCTO:
Head & shoulders es un producto en el cual el cliente podrá contar con una gran variedad para cuidar el cuero cabelludo y nutrir el pelo, el mayor beneficio que este producto ofrece es el no tener caspa, los dermatólogos afirman quela mejor solución para eliminar la caspa es usar head & shoulders, así mismo las personas que cuentan con un pelo tinturado pueden usar el producto.

Siendo Pantene la competencia principal de head & shoulders, se presentan amenazas con un mismo costo en su producto, aunque Pantene está mejor posicionado en cuanto a consumidores de estrato medio- alto, no es un producto de fácil adquisición entiendas de barrio como lo es head & shoulders que está más enfocado a un estrato medio, bajo.

OBJETIVOS



GENERAL:
• Posicionar el producto en la mente del consumidor como buena imagen y buena calidad.

ESPECIFICOS:
• Posicionar el shampoo en la mente del consumidor.
• Crear una atractiva imagen del producto.
• Lograr por medio de la publicidad que el cliente muestre lealtad haciael producto.











ANALISIS FODA:
DEBILIDADES:

Head & shoulders es un producto de componentes fuertes para el control de la caspa, el cual no reacciona de la misma manera en todos los consumidores. Se encuentra categorizado como un producto de estrato medio-bajo.

OPORTUNIDADES:
• Avances tecnológicos
• Nueva línea de productos
• Diseño de empaque y nueva imagenFORTALEZAS:

Único producto en solucionar los problemas en el cuero cabelludo ya sea caspa o resequedad.
Su nombre está posicionado como uno de los productos más recomendados para problemas de caspa.
Es recomendado por dermatólogos.
El logo es agradable a la vista del consumidor.






AMENAZAS:

Poco desarrollo en los componentes para cabello maltratado por secadores y planchas....