Estudio deontologico


 


Índice


Objetivo: Realizar un análisis de comprensión y conocimiento jurídico-deontológico de la publicidad, a través de este documento; integrar distintos ordenamientos jurídicos vigentes que rigen el área publicitaria, considerando las necesidades del consumidor, en base a la ética profesional, responsabilidad social y principios de valores humanos. Dicho documento se denomina“Código de Ética para el Mercadólogo UVAQ”.
Parte I
A) Valores Institucionales de la UVAQ
Amor
Dignidad humana
El bien
Solidaridad
La verdad
Congruencia
Libertad

B) Valores conforme AMAP
LEGALIDAD. Apego de la publicidad a las normas jurídicas vigentes, y a las normas que de este Código emanen.
HONESTIDAD. La publicidad se hará con rectitud e integridad, empleando siempreinformaciones y documentaciones adecuadas.
DECENCIA. Las personas que intervienen en el quehacer publicitario actuarán o participarán respetando los valores morales y sociales de la comunidad, entendiendo por éstos al cuerpo de obligaciones entre los individuos y la sociedad, en el mismo lugar, tiempo y espacio.
VERACIDAD. Libertad de expresar, a través de la publicidad, las características o bondadesdebidamente acreditadas con que cuentan los bienes, servicios o conceptos, omitiendo cualquier expresión que contemple verdades parciales. Las descripciones o imágenes relativas a hechos verificables, deben estar sujetas a comprobación fehaciente y con bases científicas en el momento que se requiera. Debe tenerse especial cuidado en la publicidad dirigida a los niños y jóvenes, evitando aprovecharse desu credulidad o falta de experiencia.
DIGNIDAD. La abstención de presentar o aludir situaciones discriminatorias o denigratorias por razones de raza, edad, sexo, religión, afiliación política, nacionalidad o condición social.
RESPETO. No denigrar directa o implícitamente los productos, servicios o conceptos de un competidor ni copiar sus ideas publicitarias. La denigración de un competidorconstituye no sólo la falta al honor profesional de quehacer publicitario, sino que conduce también a un debilitamiento de la confianza que el público dispensa a la publicidad.
JUSTA COMPETENCIA. La comprobación de bienes, servicios o conceptos podrá llevarse a cabo siempre y cuando sean de la misma especie, tomando como referencia idénticos elementos objetivos de comparación. Los puntos decomparación deben basarse en hechos comprobables y fehacientes, no deben ser seleccionados de manera injusta o parcial y en general deben evitar que la comparación pueda engañar al consumidor.
BIENESTAR Y SALUD. La publicidad en su forma se abstendrá de incluir imágenes, textos o sonidos que induzcan a prácticas inseguras, y que por este hecho, se atente o ponga en riesgo la salud de los seres humanos y decualquier otro ser viviente
D) valores en materia de reglamento de control sanitario en materia de publicidad para alimentos, bebidas y medicamentos

Responsabilidad: ser responsables y solidarios con la sociedad, el medio ambiente con nuestros colaboradores, clientes y consumidores.

Innovación: tomar riesgos al impulsar nuevas ideas y conforme a la ley.

Reconocimiento: valorar losresultados de forma clara y transparente para promover en el desarrollo personal y de la empresa

Trabajo en equipo: alcanzar el éxito trabajando de hombro a hombro

Pasión: desempeñarnos con pasión para ser una empresa ganadora, líder en el mercado a través de ejecución de clase mundial

Honestidad: en el cumplimiento integral de las funciones de la empresa y sus colaboradores, autoridades,medio ambiente y comunidad en general

Servicio: por la calidad, puntualidad, atención personalizada, confianza y reglamentación de acuerdo a la ley.

Profesionalismo: hacer bien el trabajo para satisfacer al cliente
E) Valores del mercadólogo UVAQ
Respeto: Consideración y reconocimiento del valor de una persona o de una cosa.
Humildad: Cualidad del carácter de una persona que le hace...