Estudio digital signage
Digital Signage:
Informe de Resultados
Marzo de 2014
#IABestudioDS
@IAB_Spain
1
Soportes de comunicación.
•
La publicidad exterior más recordada son las vallas, seguidas del cartel y la marquesina. Las
pantallas digitales las recuerda un 39% de manera sugerida.
Sugerido
Valla publicitaria
72%
Cartel publicitario
69%
Cartel publicitarioiluminado
64%
Pantallas digitales
39%
Lona publicitaria
Banderola
Barcelona y
Madrid (47%)
29%
14%
El recuerdo aumenta en general entre
los jóvenes (salvo en vallas)
• ¿Qué tipos de publicidad exterior recuerdas haber visto?
• Y del listado que te mostramos, ¿Qué tipos de publicidad exterior recuerdas haber visto?
Diferencias significativas Base total: 1,038
2Soportes de comunicación. Pantallas digitales.
Ubicación.
•
La publicidad digital se recuerda haber visto principalmente en centros comerciales y
estaciones/aeropuertos, seguida de exterior. Según la ubicación cambia el soporte.
Pantallas y
Tótem
78%
Centros comerciales
Pantallas
74%
Estaciones/
Aeropuertos
Tótem
69%
Exterior
Pantallas y
Tótem
42%
46%Tienda
No recuerdo
Barcelona y
Madrid (45%)
Barcelona y
Madrid (40%)
Barcelona y
Madrid (31%)
Diferencias significativas
• ¿En qué lugar(es) estaba la publicidad en pantallas digitales que viste?
• Recuerdas con más exactitud en qué lugares viste las pantallas digitales?
Base conocen pantallas digitales 968
3
Soportes de comunicación. Pantallas digitales.
UsoMe proporcionó información útil
Motivó o influyó en la compra
Me hizo pensar sobre el producto/marca
Generó interacción o viralidad
Incitó a buscar más información
Me conecté a Internet para buscar más información
Solicité más información
Realicé una consulta a través de Redes Sociales
13%
3%
3%
Para un 47% de los que
conocen las pantallas
digitales, afirman que
éstas les hanproporcionado
información útil y a un
39% les ha influenciado
en la intención de
compra.
Las pantallas digitales
generaron en una cuarta
parte de los
entrevistados una
vinculación con la
marca.
Me dirigí a un lugar/tienda que indicaba
Descargué una aplicación
No realicé ninguna acción
Base conocen pantallas digitales 968
• Pensando en los diferentes momentos que vistepublicidad exterior en pantallas digitales
¿Cuáles de estas afirmaciones se ajustarían a tu experiencia?
4
Soportes de comunicación. Ubicación.
Comparativa soporte: Pantalla digital vs. Soporte offline
•
•
Respecto a la presencia, mientras el soporte offline es más propiamente de exterior, los
digitales tienen más recuerdo en centros comerciales, estaciones y aeropuertos.
Mientras elsoporte offline es más estandarizado y habitual, existe una mayor proporción de
encuestados que no recuerda haber visto el soporte digital.
Ubicación
Soporte digital
78%
74%
69%
60%
Soporte offline
79%
42%
35%
40%
46%
11%
Centros comerciales
Estaciones/ Aeropuertos
Exterior
Tienda
No recuerdo
Diferencias significativas
Base conocen soporte offline:1.038 / conocen pantallas digitales 968
• ¿En qué lugar(es) estaba la publicidad en (pantallas digitales - papel/lona) que viste?
• ¿Qué tipo de información aparecía?
5
Soportes de comunicación. Uso (II).
Comparativa soporte: Pantalla digital vs. Soporte offline
•
Tanto el soporte digital como el de offline parecen provocar un efecto parecido en los
individuos, bajado al detalleel digital proporciona una información más útil, mientras el soporte
offline lleva a pensar sobre la marca y a buscar más información a través de Internet.
Me proporcionó información útil
25%
Me hizo pensar sobre el producto/marca
Me conecté a Internet para buscar más información
13%
Me ayudó en la elección de mi compra
13%
10%
10%
10%
9%
10%
9%
11%
Me dirigí a un...
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