Estudio Etnografico Marketing Estrategico








MACROSEGMENTACIÓN

DIAGRAMA DE ABELL


Tenemos 4 funciones y 1 comprador por lo cual resultan 4 combinacionesdiferentes.
1) Maquillaje para mujeres
2) Bloqueadores para mujeres
3) Cremas para mujeres
4) Fragancias para mujeres







MICROSEGMENTACION

Para esta clasificación se tomarán en cuentaalgunas variables demográficas, comportamentales y psicográficas.

MAQUILLAJE PARA MUJERES

DEMOGRAFICAS

Este producto está enfocado específicamente para mujeres, de una edad que oscila de los 20 alos 50 años, para una clase social ABC1, C2 ya que los valores de los productos CLINIQUE están por sobre los precios normales de cosméticos ya que son testeados dermatológicamente y además cuentancon un sello de calidad.

PSICOGRAFICAS

Para mujeres con un estilo de vida más bien acomodado con aspiraciones sociales altas y preocupadas de la imagen propia, el cuidado profundo de su piel yademás la opinión de sus iguales.

COMPORTAMENTAL

Estas mujeres utilizan estos productos de manera frecuente en cantidades medianas, tienen una fidelidad a la marca fuerte debido a los estándaresde calidad altos ofrecidos por ésta.


BLOQUEADORES PARA MUJERES

DEMOGRAFICAS
Este producto está enfocado para las mujeres de 20 y 40 años, para una clase social A B C1 C2 y D, estosbloqueadores son para pieles sensibles y normales, protege de los rayos UVB y  previene el envejecimiento prematuro  la duración es de todo el día por lo cual su precio no importa al momento de la compra.
 PSICOGRAFICAS
Mujeres con estilo de vida oneroso, preocupadas del aspecto y cuidado de su piel, es por eso que escogen esta marca de bloqueador debido a los resultados que ofrece para estefin y con acción antiarrugas para mujeres de mayor edad. Estas personas se preocupan de la opinión de los otros en su misma situación.
COMPORTAMENTAL
Este es un producto de uso irregular para estas...