Estudio ferreterias en Lima



Escuela de Negocios

Facultad de Administración


Estudio de las Ferreterías en Lima Metropolitana

“Mercadeo al Detalle”
































Introducción

El presente trabajo de investigación tiene como propósito principal poner en práctica los conceptos aprendidos en el curso Mercadeo al Detalle. Los hemos aplicado al caso Ferreterías.Se elige este tema ya que las ferreterías en cualquiera de sus formas son un punto de venta retail muy importante para una ciudad. Se entiende que el desarrollo de una tienda de este estilo está ligado de alguna manera a lo que que es el desarrollo de la construcción de un pueblo, o a las ganas que tienen las personas no solo de arreglar lo que se malogra en el hogar sino de mejorarcontinuamente lo que se tiene, ya sea tu medio de transporte, instalaciones eléctricas, trabajos hechos en madera o la parte frontal de tu hogar.
Por eso pensamos que el desarrollo de una ciudad se puede ver reflejado el desarrollo de sus ferreterías.
Es claro el ejemplo de Lima, se ha venido dando que algunas cadenas multinacionales de tiendas ferreteras han venido a instalarse en nuestra ciudad.
Lo cualcoincide con la expansión económica que el país está viviendo.































FERRETERÍAS

Mercado Actual de Ferreterías

Para poder entender el cuadro que vamos a presentar, definamos las 6 zonas de Lima.
Lima Norte
 
Lima Antigua
Lima Moderna
 
Callao
Carabayllo
 
Breña
 
Barranco
 
Bellavista
Comas
 
La Victoria
Jesús María 
Callao
Independencia
 
Lima
 
Lince
 
Carmen de la Legua
Los Olivos
 
Rimac
 
Madgalena del Mar
 
La Perla
Puente Piedra
 
San Luis
 
Miraflores
 
La punta
San Martin de Porres
 
 
 
Pueblo Libre
 
Ventanilla
 
 
Lima Sur
 
San Isidro
 
 
Lime Este
 
San Juan de Miraflores
San Miguel
 
 
Ate
 
Villa El Salvador
Surquillo
 
 
El Agustino
 Villa María del Triunfo
La Molina
 
 
San Juan de Lurigancho
 
Chorrillos
 
San Borja
 
 
Santa Anita
 
 
 
Santiago de Surco
 
 
Según cifras de apoyo (Perfiles Zonales de Apoyo, 2004), el mercado de ferreterías en Lima esta compuesto por 3901 locales.









 
Total
Lima Norte
Lima Este
Lima Antigua
Lima Moderna
Lima Sur
Callao
Ferreterías
3,9011,135
789
368
571
717
321
Autoservicios
784
199
149
99
160
119
58
Supermercados
62
3
3
6
46
1
3
Bodegas62,285
18,677
15,727
4,347
3,882
13,894
5,795
MiniMarkets
126
7
13
13
69
15
9
Apoyo, Perfiles Zonales 2004

En algunos sectores de Lima el concepto de ferreterías no esta tan introducido como en otros. Entendemos que este puede haber sidoalgunos aspectos que cadenas como Ace o Sodimac aprovecharon para darse cuenta de la necesidad de nuevos formatos en ferreterías.

Por otro lado vemos que la intención promedio de mejorar la casa en Lima es de aprox. 26% y la intención de aumentar el tamaño de tu casa es de aprox. 15%.
Esto muestra que se debe hacer una campaña de educación para concienciar a la población a mejorar evitar eldesgasto por el tiempo de las instalaciones del hogar.


I. Tipos de negocios ferreteros en el mercado Limeño

a) Negocios familiares y/o Galerías

El formato tradicional de ferretería corresponde a un negocio familiar en el que se venden artículos ferreteros esenciales con una mezcla de productos limitados por los costos de inversión, precios justos y atención personalizada. Hoy por hoy...