Estudio Ipad

Apple lanza al mercado el iPad. Para la campaña de lanzamiento contrata los servicios de vuestra consultora. Los objetivos planteados por el cliente son:
▪ Dar a conocer el nuevo producto al público objetivo y posicionarlo en el mercado.
▪ Conseguir ventas y aumentar la cuota de mercado de la empresa.

Información de partida:
http://www.apple.com/es/ipad/http://www.slideshare.net/ideluis/plan-de-comunicacion-publicitaria-del-ipad


Dentro del Plan de Comunicación de Marketing diseñado para lanzar el producto determinar:

-1 acción de Marketing
-1 acción de Publicidad
-1 acción de Relaciones Públicas








Análisis DAFO:
ANÁLISIS INTERNO
DEBILIDADES:
← Para los que esperaban las grandes mejoras del iPad se han visto bastante decepcionados. Todo ellohace pensar que el nuevo iPad 2 es sólo eso otro iPad igual que el anterior pero con 2 cosas añadidas.

← No tiene USB ni lector de Tarjetas.

← La pantalla no tiene ninguna mejora, es la misma que el iPad 1.

← Precio elevado, que va desde 479€ hasta 799€

← Reducida capacidad, como máximo tiene 64 GB.

FORTALEZAS:
← Es un tercio más fino, y tiene una superficie máspequeña gracias a su bisel delgado, cuenta con un borde muy parecido al del iPhone 3G, en lugar de los bordes en ángulos rectos del iPad original. Es también un 25 por ciento más liviano.
← Tiene dos cámaras, una frontal y otra trasera que te permitirán usar un montón de nuevas aplicaciones, como por ejemplo el FaceTime, una aplicación de video-chat.
← Ahora cuenta con un procesador de1 GHz Dual-Core (doble núcleo), que, según Apple, duplica la velocidad y aprovecha los gráficos nueve veces más.
← Sistema operativo iOS 5, con más de 200 prestaciones nuevas (aquí, se adjunta un enlace que describe las prestaciones más novedosas del sistema http://www.apple.com/es/ios/features.html#pcfree )
← Nuevo iCloud, que viene gratuitamente con el iOS 5, que almacena tu contenidode forma automática y segura para que siempre esté disponible en iPad. Además mantiene actualizados tus correos, contactos y calendarios en todos tus dispositivos. Sin sincronizar.

← Sencillez de manejo.

← Reconocimiento de la marca, en el ranking de las 100 mejores marcas según Interbrand, Apple se colocaba en el octavo puesto (en la clasificación anterior estaba en el puesto 17º),con un valor de marca de 33.492 $.

http://translate.google.es/translate?hl=es&sl=en&u=http://www.interbrand.com/en/best-global-brands/best-global-brands-2008/best-global-brands-2011.aspx&ei=yOhLT4CQG4aBhQfq7siuDg&sa=X&oi=translate&ct=result&resnum=2&ved=0CDgQ7gEwAQ&prev=/search%3Fq%3Dinterbrand%2Bcom%2Bbest%2Bglobal%2Bbrands%26hl%3Des%26prmd%3Dimvns

ANÁLISIS EXTERNO:
AMENAZAS:
←Actual crisis económica

← Nuevos competidores en el mercado, como  Samsung Galaxy Tab 7.0 Plus, el Kindle Fire y el Playbook de Blackberry

← Falsificaciones, sobretodo imitaciones de países como China.

← Canibalización del mercado de PCs.



OPORTUNIDADES:

Apertura de nuevas tiendas: Apple inaugurará en 2011, dos nuevas tiendas físicas en Leganés (Madrid) yMarbella (Málaga), serán la tercera y la cuarta que abran sus puertas aquí en España. Y para diciembre tiene planeado la inauguración de su quinta tienda, en la calle Colón de Valencia.

← Uno de los puntos más fuertes de las tiendas físicas de Apple, es la atención personalizada que reciben los clientes y la interacción con los productos.

← Demanda en aumento

← Mejoras constantesen el software y en las apps, actualizaciones tanto gratuitas como de pago a través de la AppStore.

← Crecimiento de la banda ancha móvil, cuanto mayor sea la velocidad, mayor rendimiento se le podrá sacar al iPad.

← Consumidores asiduos de Apple.







MARKETING MIX
El marketing es mucho más que publicidad y promoción.

EL PRODUCTO
El iPad 2 tiene unas impresionantes...