Estudio Joyeria De Plata 2007 30 06 2015

Estudio sobre la Demanda de Joyería de
Plata en Estados Unidos

Elaborada para

Por
Ricardo Romero Talledo

Diciembre 2007
0

ÍNDICE

INTRODUCCION

3

RESUMEN EJECUTIVO

5

CAPÍTULO 1
RASGOS GENERALES DEL MERCADO DE ESTADOS UNIDOS
Economía
Aspectos Demográficos
Aspectos Políticos
Aspectos Geográficos
Aspectos Culturales

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CAPÍTULO 2
DEFINICIÓN DEL SECTOR
Delimitación del sectorClasificación Arancelaria

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CAPÍTULO 3
ANALISIS DE LA OFERTA
Dimensión del Consumo de Joyería de Plata
Análisis de la Oferta de Estados Unidos
Proveedores Internacionales de Joyería de Plata

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CAPÍTULO 4
ANALISIS DEL COMERCIO
Canales de Distribución y Esquemas de Funcionamiento
Estrategias de Canal
Estrategias de Contacto Comercial
Condiciones de Acceso al Mercado
Regulacionesde Aduanas
Condiciones de Suministro
Características del Producto
Precios
Promoción y Publicidad
Tendencias en Comercialización

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CAPÍTULO 5
ANÁLISIS DE LA DEMANDA
Tendencias Generales del Consumo
Descripción del Consumidor
Preferencias de Consumo
Formas de Consumo
Hábitos de Compra
Percepción del Producto Peruano

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1

CAPÍTULO 6
CONCLUSIONES YRECOMENDACIONES

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BIBLIOGRAFÍA

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ANEXOS
I. Ferias
II. Listado de importadores de joyas y metales preciosos
III. Asociaciones de la Industria
IV. Oficinas Peruanas de Promoción Comercial en Estados Unidos
V. Publicaciones de la Industria
VI. Portales de Internet de Interés

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INTRODUCCIÓN
El presente trabajo muestra un análisis global del mercado de joyería de plata
enlos Estados Unidos. Se basa en fuentes primarias y secundarias, lo que
incluye: encuestas efectuadas por otras instituciones, análisis efectuados en
otros documentos, fuentes oficiales de los Estados Unidos, así como una serie
de visitas y entrevistas personales a diversos líderes de la industria en el
mercado, incluyendo importadores, mayoristas, editores de revistas
especializadas, entre otros.En el capítulo uno se presenta los rasgos generales del mercado de Estados
Unidos, incluyendo una descripción muy breve de la economía estadounidense
y de la cultura, la demografía y la política. El segundo contempla una
descripción del sector objeto de este estudio, el cual se presenta identificando
las partidas arancelarias y los códigos de producción industrial.
Posteriormente, en el tercercapítulo, se hace un análisis de la oferta de joyería
de plata dentro de los Estados Unidos. Este análisis se centra en el
comportamiento de los competidores de la oferta peruana de joyería en ese
mercado. Así, se analizan la evolución de la oferta de los principales
competidores y las características de los productos ofrecidos por éstos.
En el capítulo siguiente se examinan las características de losdistintos canales
de comercialización y distribución de los artículos de joyería de plata dentro de
los Estados Unidos. Este análisis muestra las dificultades, en términos de
comercialización, enfrentadas por los exportadores de joyería de plata hacia
dicho país.
El análisis sobre la demanda por joyería de plata en los Estados Unidos se
presenta en el capítulo quinto. En esta parte se incluyen lastendencias
generales del consumo de la joyería en general y de las preferencias por la
joyería de plata en particular. También se muestra una breve descripción del
consumidor de joyas estadounidense, sus preferencias por la joyería de plata,
el porcentaje de consumo por rango de edad, estado civil, etnicidad, género y
nivel de ingreso. Esto es importante para definir mejores estrategias demercado, así como para ubicar el público objetivo hacia donde estará dirigido el
producto. Los cuadros no sólo presentan los grupos que mayor injerencia
tienen en la demanda por joyas, sino que también se analiza cómo estarían
conformados los potenciales nichos de mercado y qué se requiere para cubrir
dicha demanda.
Cubriendo aspectos sobre la cultura de compra, en este capítulo se ha incluido...