Estudio Marca Adidas

Índice
Breve historia de la marca
Evolución de la marca
Análisis de la marca actual
Análisis de la competencia
Implantación de la marca
Tono de comunicación de la marca
Nuevas tendencias

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Breve historia de la marca

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Adidas fue fundada en los primeros
años de la decada de 1920 por Adolf
Dassler y su hermano Rudolf Dassler.
La empresase llamó inicialmente “Gebrüder Dassler Schuhfabrik” que en
español significa algo como “La Fábrica de zapatos de los hermanos Dassler
Después de tener varias diferencias
con su hermano, Rudolf decide separarse y fundar PUMA AG en 1948.
Como consecuencia de esto, Adolf

toma las riendas de “Gebrüder Dassler Schuhfabrik” y decide rebautizarla
“Adidas”, este nuevo nombre proviene deldiminutivo de Adolf “Adi” y de
la primera silaba del apellido Dassler
“das”. La empresa se registró oficialmente el 18 de agosto de 1949.

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La firma actual de Adidas está muy
bien posesionada en el mercado desde hace ya años; Adidas le sacó partido al Campeonato Mundial de Fútbol. El volumen de ventas de la firma
alemana aumento en un 25% con respecto al Mundial de 2006. El producto
estrellade Adidas durante la competición deportiva de Sudáfrica fue la
elástica de las distintas selecciones
que viste la marca alemana.

Se han vendido 6,5 millones, el doble
que en 2006. Los países donde más
camisetas de Adidas se han vendido
son Alemania, México, Sudáfrica y Argentina. En cada uno de estos mercados se han despachado ya más de un
millón de elásticas.
En cuanto a los competidoresde Adidas, cabe destacar el caso de Puma.

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Por ejemplo, la empresa alemana
cerró un contrato de 16,5 millones
para vestir a la selección italiana. El
acuerdo se prometía sustancioso para
Puma. Sin embargo, los transalpinos
no lograron pasar a octavos en el
Mundial. La única esperanza de Puma
en la competición era Ghana, de quien
también es proveedor oficial y que jugará loscuartos de final ante Uruguay.
Nike también parecio equivocado en

sus patrocinios para el Mundial de Fútbol de Sudáfrica. Su filial Umbro pagó
34 millones de euros –más que ningún
otro sponsor en la competición– para
vestir a la selección inglesa, que cayó
la semana pasado en octavos ante el
combinado alemán.

Evolución de la marca

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En agosto de 1971, el trébol nació, de
losmás de 100 ideas. Inspirado por
3-Stripes, es una ejecución geométrica con una intersección triple, que
simboliza la diversidad de la marca
Adidas. Este símbolo fue utilizado por
primera vez en productos Adidas en
1972, y más tarde se convirtió en símbolo corporativo de la compañía.

Hoy en día juega un papel importante
que representa la colección de Adidas
Originals. El Trebol, el logotipode la
empresa cambió después de la venta
de Salomon en octubre de 2005.
El nuevo logo de Adidas Group se inició en abril de 2006.
Adidas vuelve a sus raíces mediante el
uso de la conocida marca de palabra
Adidas como una identidad visual a la

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comunidad empresarial, fortalecer la pore las divisiones Sport Performance
imagen y la impresión.
y Sport Style. En 1997, Adidas decidióintroducir un diseño corporativo inDesde una perspectiva de diseño, el tegrado, escogiendo como elemento
nuevo logo es simple, clara, segura y central de un nuevo logotipo y famiespectáculos liderazgo. Se apoyará el liar todavía: las 3 rayas.
crecimiento futuro del negocio y es
lo suficientemente flexible como para
anticipar cualquier cambio imprevisto. Al mismo tiempo la marca Adidas Fuediseñado en 1990 por el entonrecibido un nuevo logotipo que incor- ces director creativo Peter Moore, y

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utilizado inicialmente en la gama de
equipos de productos de alto rendimiento. Se inspira en las 3 rayas, tal y
como aparecen en el calzado. La figura formada por las barras también representa una montaña, que indica el
reto de ser enfrentado y los objetivos
que deben lograrse....