Estudio marcas
Páginas: 5 (1192 palabras)
Publicado: 30 de mayo de 2010
© 2010
Estudio de la posición online de las marcas
Primera medición
b2o, Mayo de 2010
© 2010
Índice
Página 3 - 6: Antecedentes Página 7 - 15: Presentación b.on Página 16 - 50: Resultados primera medición Página 51: Conclusiones Página 52: Anexos Página 53 - 57: Anexo 1, Glosario Página 58: Anexo 2, Fuentes de información
La web 2.0 ha evolucionado las comunicaciones
¿Cuántodemoraron en tener 50 millones de usuarios?
Internet ha generado una de socioculturales en el último tiempo, y en especial, comunicamos. en el modo en que nos las mayores transformaciones
Internet: 4 años
Internet es una de las más vastas plataformas de comunicación personal y de negocios, y es transversal.
TV: 13 años
Radio: 38 años
1.-Antecedentes
La web 2.0 es comunicaciónbasada en interacción y colaboración.
Más de 100 millones de videos en youtube 100 millones de usuarios de facebook en menos de 9 meses Más de 200 millones de blogs y el 54% postea diariamentede 9 meses
Social media son redes
basadas en contenidos
creados por los usuarios, a uso y acceso.
través de interfaces de fácil
Los buscadores son la puerta de entrada a la Información.
Seestiman 45 millones de twitteros.
1.-Antecedentes
Las personas se informan, comparten, crean, distribuyen contenido y se divierten
Las personas usan la web como medio de comunicación para expresar lo que piensan. La información ya no es estática, se ha más instantánea y espontánea.
To Share
Compartir
transformado en una conversación cada vez
Las personas son PROSUMERS: producen yconsumen información.
1.-Antecedentes
El mundo online ofrece múltiples herramientas que le dan poder y tribuna a las personas.
1.-Antecedentes
Penetración de Internet en Chile
Más de 8 millones de usuarios en Chile
La conexión a Internet desde el hogar aumentó de 21% en el 2004 a 51% en el 2008.
50%
40%
Existen 34 millones de conexiones a banda ancha en
30%Latinoamérica. Chile lidera con el 10,39% (1,7 millones). por segundo.
39% de las conexiones superan la velocidad del megabit
20%
La banda ancha móvil creció en Chile entre junio y diciembre del 2009 en un 45,6%.
10%
0%
2004
2008
1.-Antecedentes
El 25% de las personas que tienen acceso a Internet utilizan las redes sociales.
Chile es el país de mayor crecimiento en personaspresentes en esta red social
Facebook a nivel mundial, con 5,4 millones de
Desde el terremoto del 27 de febrero de 2010 Twitter ha crecido 500%.
1.-Antecedentes
Horas de exposición
La evolución de los medios de comunicación
El consumidor pasa más tiempo en Internet que viendo televisión. La exposición a Internet es de 20 horas por semana versus 12 horas de televisión.
22 hrs.12 hrs.
2 hrs.
La comunicación masiva tradicional bajó, mientras la publicidad digital creció.
+18% +9,2%
¿Están las marcas y sus comunicaciones evolucionando en sintonía con las personas?
-10,1% -11,7%
-14,8% -18,7%
1.-Antecedentes
La actitud de los consumidores también está cambiando
Un cuarto de los resultados de las búsquedas sobre marcas es contenido generado porusuarios.
34% de los contenidos publicados por los marcas.
bloggers son opiniones sobre productos o
¿Lo que dicen de tu marca es lo que quieres oír?
1.-Antecedentes
© 2010
Presentación del Modelo
b.on es un modelo de gestión estratégica de marcas en el mundo online
Es el primer modelo desarrollado en Chile destinado a evaluar las marcas 100% en el mundo online. Permite lacomparación entre evolución en el tiempo. marcas y categorías, y medir la Orienta a las marcas en el aprovechamiento del potencial de la plataforma web para el logro de sus objetivos estratégicos.
2.-Presentación b•on
¿Por qué b•on es un modelo de gestión estratégica?
Identifica las dimensiones relevantes para la estrategia
Reconoce la posición de la marca en internet
Permite hacer...
Estudio de la posición online de las marcas
Primera medición
b2o, Mayo de 2010
© 2010
Índice
Página 3 - 6: Antecedentes Página 7 - 15: Presentación b.on Página 16 - 50: Resultados primera medición Página 51: Conclusiones Página 52: Anexos Página 53 - 57: Anexo 1, Glosario Página 58: Anexo 2, Fuentes de información
La web 2.0 ha evolucionado las comunicaciones
¿Cuántodemoraron en tener 50 millones de usuarios?
Internet ha generado una de socioculturales en el último tiempo, y en especial, comunicamos. en el modo en que nos las mayores transformaciones
Internet: 4 años
Internet es una de las más vastas plataformas de comunicación personal y de negocios, y es transversal.
TV: 13 años
Radio: 38 años
1.-Antecedentes
La web 2.0 es comunicaciónbasada en interacción y colaboración.
Más de 100 millones de videos en youtube 100 millones de usuarios de facebook en menos de 9 meses Más de 200 millones de blogs y el 54% postea diariamentede 9 meses
Social media son redes
basadas en contenidos
creados por los usuarios, a uso y acceso.
través de interfaces de fácil
Los buscadores son la puerta de entrada a la Información.
Seestiman 45 millones de twitteros.
1.-Antecedentes
Las personas se informan, comparten, crean, distribuyen contenido y se divierten
Las personas usan la web como medio de comunicación para expresar lo que piensan. La información ya no es estática, se ha más instantánea y espontánea.
To Share
Compartir
transformado en una conversación cada vez
Las personas son PROSUMERS: producen yconsumen información.
1.-Antecedentes
El mundo online ofrece múltiples herramientas que le dan poder y tribuna a las personas.
1.-Antecedentes
Penetración de Internet en Chile
Más de 8 millones de usuarios en Chile
La conexión a Internet desde el hogar aumentó de 21% en el 2004 a 51% en el 2008.
50%
40%
Existen 34 millones de conexiones a banda ancha en
30%Latinoamérica. Chile lidera con el 10,39% (1,7 millones). por segundo.
39% de las conexiones superan la velocidad del megabit
20%
La banda ancha móvil creció en Chile entre junio y diciembre del 2009 en un 45,6%.
10%
0%
2004
2008
1.-Antecedentes
El 25% de las personas que tienen acceso a Internet utilizan las redes sociales.
Chile es el país de mayor crecimiento en personaspresentes en esta red social
Facebook a nivel mundial, con 5,4 millones de
Desde el terremoto del 27 de febrero de 2010 Twitter ha crecido 500%.
1.-Antecedentes
Horas de exposición
La evolución de los medios de comunicación
El consumidor pasa más tiempo en Internet que viendo televisión. La exposición a Internet es de 20 horas por semana versus 12 horas de televisión.
22 hrs.12 hrs.
2 hrs.
La comunicación masiva tradicional bajó, mientras la publicidad digital creció.
+18% +9,2%
¿Están las marcas y sus comunicaciones evolucionando en sintonía con las personas?
-10,1% -11,7%
-14,8% -18,7%
1.-Antecedentes
La actitud de los consumidores también está cambiando
Un cuarto de los resultados de las búsquedas sobre marcas es contenido generado porusuarios.
34% de los contenidos publicados por los marcas.
bloggers son opiniones sobre productos o
¿Lo que dicen de tu marca es lo que quieres oír?
1.-Antecedentes
© 2010
Presentación del Modelo
b.on es un modelo de gestión estratégica de marcas en el mundo online
Es el primer modelo desarrollado en Chile destinado a evaluar las marcas 100% en el mundo online. Permite lacomparación entre evolución en el tiempo. marcas y categorías, y medir la Orienta a las marcas en el aprovechamiento del potencial de la plataforma web para el logro de sus objetivos estratégicos.
2.-Presentación b•on
¿Por qué b•on es un modelo de gestión estratégica?
Identifica las dimensiones relevantes para la estrategia
Reconoce la posición de la marca en internet
Permite hacer...
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