estudio marketing estrategico audi













Cristian Luque
GS Gestión Comercial y Marketing
Curso 2014-2015
Índice
1. Introducción 3
A. Descripción 3
B. Historia 3
a) Desarrollo Historico 3
b) Evolución Grafica de la Marca 5
2. Análisis de la definición filosófica de la empresa 5
A. Misión 5
B. Visión 5
C. Valores Corporativos 6
3. Diagnostico de la situación actual de la empresa 74. Webgrafía 10

1. Introducción

A. Descripción
Audi AG es una empresa alemana, filial del grupo Volkswagen, dedicada a la fabricación de automóviles de clase media-alta y tiene su sede en Ingolstadt, Alemania. Fue fundada en el año 1909 por August Horch en Zwickau, Alemania. Su gama de modelos va desde los utilitarios hasta berlinas de lujo, pasando por todoterrenos, deportivos, berlinasde gama media y alta
También tiene muchos éxitos deportivos en el mundial de rallies, las 24 Horas de Le Mans, el DTM (Campeonato alemán de turismos), etc.
El logo actual, data de 1932, son cuatro aros unidos ya que en el pasado Audi junto a Horch, DKW y Wanderer formaron Auto Union AG que postriormente daría paso a, después de muchos años, Audi AG

B. Historia
a) Desarrollo Histórico

Losinicios de Audi se remontan a 1909 cuando August Horch fundó la compañia August Horch & Cie. Motorwagenwerke en Zwickau. Pero debido a disputas por el nombre comercial, Horch decidio usar la traducción al latín de su apellido “Audi” y meses después de su fundación cambió el nombre de la compañía a «Audi Automobilwerke».
Más tarde, en 1932, Audi se fusionó con Horch, DKW y Wanderer paraformar la Auto Union AG y poder hacer frente a las dificultades derivadas de la Gran Depresión de 1929, que afectaba, principalmente a la racionalización de los procesos de producción y ensamblaje.

Asi es como nació el logotipo actual de Audi como símbolo fruto de la alianza de las cuatro marcas
Para evitar la competencia dentro del grupo, se asignó a cada marca un segmento específico delmercado: automóviles de lujo del segmento medio para Audi, motocicletas y coches pequeños para DKW, vehículos de tamaño medio para Wanderer y vehículos de lujo en la parte más alta de la gama para Horch
Despues de la Segunda Guerra Mundial, En 1949, gracias al Plan Marshall y los préstamos del gobierno de Baviera, la compañía cambió el nombre a Auto Union GmbH y resurgió con una nueva fábrica enIngolstadt —donde se encuentra la sede actual de Audi—. En 1958 Daimler-Benz AG adquirió el control de la empresa y estableció las oficinas centrales en Stuttgart
Posteriormente, Volkswagen adquirió la mayoría de las acciones de Auto Union, estableciendo de nuevo en Ingolstadt la sede de esta filial, sobre la cual adquirió la propiedad absoluta a finales de 1966.
En 1969 consiguió la fusión entre AutoUnion GmbH y NSU Motorenwerke AG, con sede en Neckarsulm. La nueva empresa se denominó Audi NSU Auto Union AG y tuvo su domicilio social en Neckarsulm.
La amplia gama de modelos de Audi NSU, que cubría una gran variedad de motores y conceptos de conducción, dio lugar en 1971 a la necesidad de acuñar un nuevo eslogan publicitario. Desde entonces, dicho eslogan ha constituido de forma eficaz ladeclaración de objetivos de la compañía: "Vorsprung durch Technik" (A la Vanguardia de la Técnica).
Esto se tradujo por ejemplo en ser los primeros en utilizar un vehículo de cuatro ruedas motrices en el campeonato del mundo de rallies cuando introdujeron el Audi Quattro en 1981
En 2006 hicieron historia en las 24 Horas de Le Mans al ganarlas, por primera vez, con un vehículo con motor Dieselcon su prototipo R10 y en 2012 marcaron otro hito en esa carrera, con el prototipo R18 e-tron quattro, al ser el primer vehículo híbrido que las ganaba
b) Evolución Grafica de la Marca

2. Análisis de la definición filosófica de la empresa

A. Misión

“Deleitar a los clientes de todo el mundo”

"A la Vanguardia de la técnica " comprende el valor de la marca deportividad, progresividad...