Estudio Marketing Motivacional
Páginas: 10 (2491 palabras)
Publicado: 10 de abril de 2011
Estudio motivacional sobre tres productos y tres servicios.
SERVICIOS
Fisioterapeuta
Prácticamente, el 90% de la gente que solicita los servicios de un fisioterapeuta, suele ser por necesidad, alguna lesión, malestar muscular, dolores, etc.. La gente que puede pagarlo sin problemas, acude más asiduamente aunque el malestar no sea grande, o incluso por placer. A la gente que le supone ungasto mayor, suele acudir cuando no le solucionan el problema en la seguridad social, y busca solución por otros medios.
Normalmente, no se publicita más allá de aparecer en las páginas amarillas o el periódico local, aparte de el cartel del negocio, y del boca a boca. Este último es uno de los mayores condicionantes a la hora de elegir a cual visitar, a parte de la proximidad a la zona deresidencia.
Por eso se puede relacionar con la teoría del condicionamiento operante, ya que se basa en experiencias previas, ya sea propias o de conocidos.
Respecto a la pirámide de Maslow, estaría en el segundo lugar, al estar relacionado con la salud.
Puenting
Las empresas que ofrecen este tipo de servicios, normalmente son pequeñas empresas de deportes de aventura, se publicitanlocalmente, en internet y algunas revistas. La gente los busca a ellos y no necesitan de mucha publicidad para atraer clientes.
Las personas que contratan este tipo de servicios, suelen ser en su mayoría jóvenes de entre 18 y 40 años, normalmente se va en grupos de amigos, generalmente por puro placer de experimentar nuevas sensaciones, aunque hay un pequeño porcentaje, que lo hace por imitación, opor hacer lo que hacen los de su grupo (Teoría del liderazgo/imitación), por fortalecer sus relaciones, realizando actividades en grupo (Teoría de Herzberg), o incluso por tener algo con lo que impresionar a la gente o personas del sexo opuesto (Teoría psicoanalítica de Freud).
Aunque en general se hace por placer y autorealización personal, por lo que estaría en la punta de la pirámide deMaslow.
Cirujía estética
El perfil de cliente de cirugía y medicina estética es una mujer de 31 a 45 años de clase media, según un estudio de mercado realizado por GfK Emer Ad Hoc Research para Corporación Dermoestética. El informe demuestra que esta franja de edad concentra el 44% de la demanda, seguida de la de 46 a 55 años, con un 34%, frente a la población más joven, de 18 a 30 años, quesupone un 24%. El estudio refleja que el 76% de las mujeres interesadas en este sector son de clase media, hecho que demuestra que la cirugía y medicina estética es un servicio totalmente "normalizado" en la población española, como un bien de consumo más.
A pesar de que el perfil del usuario de cirugía y medicina estética sigue siendo mayoritariamente femenino, el público masculino tambiéndemuestra un interés creciente en los últimos años y ya representa el 28% del mercado, cifra que supone un 12% más que en 2001.
El estudio fue realizado a una muestra de más de mil personas de 18 a 55 años, entre pacientes de Corporación Dermoestética y no pacientes, de Madrid, Valencia, Barcelona y Sevilla.
Fuente: Europa Press.
Los psicólogos se ponen de acuerdo al afirmar que la cirugíaestética es positiva cuando su utilización puntual y menor soluciona un problema de autoestima de la persona. Podría ser el caso de una quemadura, una cicatriz producida por un accidente, unas orejas de soplillo... Sin embargo la más común de las operaciones estéticas en el mercado español es la liposucción, un remodelado de la silueta mediante la lipoaspiración de la grasa corporal no deseada. Le sigueen la lista el implante de prótesis mamarias, y luego la remodelación de la nariz, la eliminación de ojeras y el retoque de párpados; la reducción de mamas, la corrección de las orejas de soplillo y los miniliftins. Este gusto por la cirugía estética se importó desde Norteamérica, y ha logrado convertir la belleza en objeto de consumo cotidiano.
Según un estudio de la profesora Mª Rosa...
SERVICIOS
Fisioterapeuta
Prácticamente, el 90% de la gente que solicita los servicios de un fisioterapeuta, suele ser por necesidad, alguna lesión, malestar muscular, dolores, etc.. La gente que puede pagarlo sin problemas, acude más asiduamente aunque el malestar no sea grande, o incluso por placer. A la gente que le supone ungasto mayor, suele acudir cuando no le solucionan el problema en la seguridad social, y busca solución por otros medios.
Normalmente, no se publicita más allá de aparecer en las páginas amarillas o el periódico local, aparte de el cartel del negocio, y del boca a boca. Este último es uno de los mayores condicionantes a la hora de elegir a cual visitar, a parte de la proximidad a la zona deresidencia.
Por eso se puede relacionar con la teoría del condicionamiento operante, ya que se basa en experiencias previas, ya sea propias o de conocidos.
Respecto a la pirámide de Maslow, estaría en el segundo lugar, al estar relacionado con la salud.
Puenting
Las empresas que ofrecen este tipo de servicios, normalmente son pequeñas empresas de deportes de aventura, se publicitanlocalmente, en internet y algunas revistas. La gente los busca a ellos y no necesitan de mucha publicidad para atraer clientes.
Las personas que contratan este tipo de servicios, suelen ser en su mayoría jóvenes de entre 18 y 40 años, normalmente se va en grupos de amigos, generalmente por puro placer de experimentar nuevas sensaciones, aunque hay un pequeño porcentaje, que lo hace por imitación, opor hacer lo que hacen los de su grupo (Teoría del liderazgo/imitación), por fortalecer sus relaciones, realizando actividades en grupo (Teoría de Herzberg), o incluso por tener algo con lo que impresionar a la gente o personas del sexo opuesto (Teoría psicoanalítica de Freud).
Aunque en general se hace por placer y autorealización personal, por lo que estaría en la punta de la pirámide deMaslow.
Cirujía estética
El perfil de cliente de cirugía y medicina estética es una mujer de 31 a 45 años de clase media, según un estudio de mercado realizado por GfK Emer Ad Hoc Research para Corporación Dermoestética. El informe demuestra que esta franja de edad concentra el 44% de la demanda, seguida de la de 46 a 55 años, con un 34%, frente a la población más joven, de 18 a 30 años, quesupone un 24%. El estudio refleja que el 76% de las mujeres interesadas en este sector son de clase media, hecho que demuestra que la cirugía y medicina estética es un servicio totalmente "normalizado" en la población española, como un bien de consumo más.
A pesar de que el perfil del usuario de cirugía y medicina estética sigue siendo mayoritariamente femenino, el público masculino tambiéndemuestra un interés creciente en los últimos años y ya representa el 28% del mercado, cifra que supone un 12% más que en 2001.
El estudio fue realizado a una muestra de más de mil personas de 18 a 55 años, entre pacientes de Corporación Dermoestética y no pacientes, de Madrid, Valencia, Barcelona y Sevilla.
Fuente: Europa Press.
Los psicólogos se ponen de acuerdo al afirmar que la cirugíaestética es positiva cuando su utilización puntual y menor soluciona un problema de autoestima de la persona. Podría ser el caso de una quemadura, una cicatriz producida por un accidente, unas orejas de soplillo... Sin embargo la más común de las operaciones estéticas en el mercado español es la liposucción, un remodelado de la silueta mediante la lipoaspiración de la grasa corporal no deseada. Le sigueen la lista el implante de prótesis mamarias, y luego la remodelación de la nariz, la eliminación de ojeras y el retoque de párpados; la reducción de mamas, la corrección de las orejas de soplillo y los miniliftins. Este gusto por la cirugía estética se importó desde Norteamérica, y ha logrado convertir la belleza en objeto de consumo cotidiano.
Según un estudio de la profesora Mª Rosa...
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