Estudio Mercado Cosmeticos Polonia

Estudios de Mercado

Oficina Económica y Comercial
de la Embajada de España en Varsovia

El mercado de
cosméticos en
Polonia

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Estudios de Mercado

El mercado de
cosméticos en
Polonia

Este estudio ha sido realizado por Ana Cebrián
bajo la supervisión de la Oficina Económica y Comercial de la Embajada de España en Varsovia.

Junio 2010

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EL MERCADO DE COSMÉTICOS ENPOLONIA

ÍNDICE

RESUMEN Y PRINCIPALES CONCLUSIONES

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I. INTRODUCCIÓN
1.
1. Definición y características del sector y subsectores relacionados

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Clasificación arancelaria

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II. ANÁLISIS DE LA OFERTA
1.
1. Análisis cuantitativo
1.1. Tamaño de la oferta
1.2. Análisis de los componentes de la oferta
2.
2. Análisis cualitativo
2.1. Producción
2.2. Obstáculoscomerciales

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III. ANÁLISIS DEL COMERCIO
1.
1. Análisis cuantitativo
1.1. Canales de distribución
1.2. Esquema de la distribución
1.3. Principales distribuidores
2.
2. Análisis cualitativo
2.1. Estrategias de canal
2.2. Estrategias para el contacto comercial
2.3. Promoción y publicidad
2.4. Tendencias de la distribución

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IV.ANÁLISIS DE LA DEMANDA
1. Tendencias generales del consumo
1.
1.1. Factores sociodemográficos
1.2. Factores económicos
1.3. Distribución de la renta disponible
1.4. Tendencias sociopolíticas
1.5. Tendencias culturales
1.6. Tendencias legislativas
2.
2. Análisis del comportamiento del consumidor
2.1. Hábitos de consumo
2.2. Hábitos de compra
2.3. Preferencias
3.
3. Percepción delproducto español

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V. ANEXOS

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EL MERCADO DE COSMÉTICOS EN POLONIA
1.
1. ferias del sector

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2.
2. Listado de direcciones de interés

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3.
3. Bibliografía

44

4.
4. Publicaciones del sector

44

5.
5. Asociaciones

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6.
6. Otrasdirecciones de interés

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EL MERCADO DE COSMÉTICOS EN POLONIA

RESUMEN Y PRINCIPALES CONCLUSIONES
RESUMEN PRINCIPALES

Polonia cuenta con una población de 38.135.876 habitantes, lo que la sitúa como el octavo
país más poblado de Europa, y el 26 a nivel mundial. La economía del país se caracteriza por
uncrecimiento del PIB superior a la media europea, de hecho, fue el único país con crecimiento positivo en 2009, provocado, entre otros factores, por las inversiones públicas –
muchas de ellas relacionadas con la futura Eurocopa de 2012-, impulsadas por las ayudas
europeas. Según un reciente artículo de The Economist, la economía polaca es la sexta mayor entre los países europeos.
A pesar de la crisiseconómica mundial, la industria de cosméticos en Polonia ha llegado a
su máximo de ventas en el año 2009, con un crecimiento del 13% anual respecto al año
2008, hasta alcanzar los 7,2 mil millones de Zlotys. Los cosméticos en Polonia parecen resistirse a la crisis ya que, cada vez más, los polacos prefieren no consumir otros productos antes que dejar de consumir cosméticos. Dentro de loscosméticos, los productos que más se
consumen son aquellos destinados al cuidado del cabello.
Las compañías multinacionales son las líderes en Polonia, entre las cinco empresas más
grandes del sector se encuentran Procter & Gamble Polska Sp zoo, Cosméticos Avon Polska
Sp. zoo, Coty Polska Sp zoo, L'Oréal Polska Sp zoo, y Unilever Polska SA. Las compañías
polacas tienen una fuerte posición en lossegmentos dedicados al cuidado de la piel y la protección solar; empresas como Laboratorium Kosmetyczne Dr Irena Eris SA, Soraya, Ziaja Ltd
Zaklad Produkcji Lekow Sp zoo y Oceanic Przedsiębiorstwo Farmaceutyczno Kosmetycznese encuentran entre las 10 mejores empresas en ventas, en términos de valor, en estas especialidades.
En cuanto al sector exterior, Polonia mantiene una balanza comercial...