ESTUDIO MERCADO M XICO

ESTUDIO MERCADO DEL VINO EN MÉXICO.
México se encuentra situado en la parte meridional de América del Norte. Limita al norte con Estados Unidos, al suroeste con Belice y Guatemala, al oeste con el Océano Pacífico y al este con el Golfo de México y el Mar Caribe.
La superficie del país es de 1.964.374 Km2 y se estima que cuenta con una población de 114.975.406 habitantes.
Además es la 14ªpotencia económica mundial y la segunda de América Latina. La inflación está controlada, el sistema bancario es sólido y las inversiones extranjeras en el país están en pleno crecimiento.

El mercado del vino en México ha experimentado grandes cambios y continúa en fase crecimiento. La oferta para el consumidor final se incrementa año a año gracias a los diferentes canales de distribución, en los queprevalece una fuerte presencia de productos importados.
La producción del país continúa siendo muy inferior al volumen del vino importado, aunque hay una fuerte tendencia de consumo de vino nacional por parte del público joven.
La demanda de vino procedente del exterior ha ido creciendo a un ritmo muy importante. Alrededor de un 70% del vino que se consume en México es importado. En 2013 seimportaron 51,1 millones de litros, llegando a superar los 200 millones de dólares.
A pesar de este crecimiento, el consumo per cápita en el país (alrededor de 0,75 litros) continúa distando mucho de países eminentemente productores, como Italia o España (20 litros per cápita).
El perfil del consumidor está cambiando. Un segmento joven de la población se está introduciendo en el mercado, favoreciendola entrada de nuevas marcas y la aparición de nuevos nichos de mercado enfocados a satisfacer este segmento. Consiguiendo relajar un mercado saturado como es el de México. Aproximadamente hay más de 4.000 etiquetas de diferentes marcas de las que más de 1.500 son españolas.
Por tipo de vino consumido, es el tinto el que representa más de la mitad de las ventas en México. El mercado se encuentradominado por España y Chile, son los principales proveedores del país. España el principal proveedor de vino en términos de valor y Chile en términos de volumen.
Características de la demanda:
Actualmente el mercado del vino en México se encuentra en crecimiento. Han aparecido nuevos canales de distribución y comercialización, y la producción nacional está aumentando.
En el país predomina latendencia de que el vino importado es de mayor calidad y eso se puede traducir en cifras. En 2013 el 70% del volumen de vino que se consumió en el país era importado. La producción nacional representa únicamente el 30% del volumen restante, siendo Sonora y Baja California las principales zonas vitivinícolas productoras del país.
España y Chile lideran el ranking en importación de vino en términos devalor y volumen respectivamente. Son los principales proveedores del país alcanzado España una cuota del mercado total en términos de valor del 29’2%.

Fuente: ICEX
A pesar de estos datos el consumo de vino continúa representando una cantidad muy baja en comparación con otras bebidas como la cerveza. Tan solo dos millones y medio de las personas consumen vino en México, de los cuales la mitadconsumen el 80% del total.
Además el perfil del consumidor mexicano está cambiando, lo que ha favorecido a la creación de nuevos nichos de mercado. Estos se pueden caracterizar de la siguiente forma:
Características del consumidor:
El consumidor mexicano que se venía dando en el mercado era un hombre de mediana edad con un perfil socio-económico medio alto y alto. Pero según los últimos estudiosrealizados en el país se puede ver una muestra de un sector más joven y dinámico que está provocando la creación de nuevos nichos de mercado.

Entre los jóvenes mexicanos cada vez se consume más vino, aunque el consumo total sigue estando por debajo de otras bebidas como la cerveza.
El consumo per cápita es aún muy bajo, ronda los 0,75 litros, pero poco a poco esta cifra está creciendo lo nos deja...