estudio mercado



Estudio de mercado

A. Definición del producto

La empresa se dedicará a la producción, comercialización y distribución de muebles especializados, ofreciendo como su producto estrella la silla-escalera que se ha denominado "Súper Silla Franklin". Este mueble será lanzado al mercado como un producto innovador, de alta calidad que llene las necesidades y expectativas de nuestros clientespotenciales, es un producto duradero no perecedero, fabricado de madera de muy alta calidad, que posee doble funcionalidad: es una silla que consta de 4 patas para uso doméstico, que al rotar el respaldar hacia adelante se convierte en una escalera de tres escalones.
En este sentido, la silla-escalera, resultaría en un artículo multifuncional del cual podemos aprovechar sus beneficios. Estediseño combina los requerimientos de una silla y una escalerita en un conjunto, cuya construcción no resulta más difícil que la hechura de sus componentes separados. Un sencillo pivote transforma a la silla en escalera de 35" de alto, 15 ¾" de ancho y 17 ¾" de fondo.
B. Definición del Mercado Meta
Reconociendo que la empresa no puede atraer a todos los compradores de un mercado debido al tamaño tanamplio y a la gran variedad de necesidades, deseos y gustos y preferencias de las personas, la empresa se ve obligada a seleccionar un espacio de mercado específico. El mercado meta en el que la empresa enfocará la comercialización de su producto estrella estará dentro de la población económicamente activas (PEA)[1], mayores de edad en rangos comprendidos entre los 18 a 65; hombres y mujeres, amasde casa, dueños de pequeños negocios y profesionales en general, residentes en la ciudad de Tegucigalpa M.D.C., específicamente aquellos que tengan ingresos mayores a la suma de dos salarios mínimos.
Segmentación del mercado:
Para esta investigación, se ha segmentado el mercado meta, de acuerdo a las siguientes variables:
SEGMENTACIÓN DEL MERCADO

Clase social: Clase media y alta
Ingreso:Mayores a la suma de dos salarios mínimos.
Ocupación: Amas de casa, dueños de pequeños negocios y profesionales en general.
Educación: No requerida
Gustos y Preferencias: Color, tipo de material, modelos tradicionales
D. Determinación y cuantificación de la demanda y la oferta
Análisis de la Demanda
El objetivo del análisis de la demanda es determinar cuál es el mercado potencial de lapoblación de Tegucigalpa, dispuesta a comprar la Súper Silla Franklin. La demanda actual de la silla-escalera en la población meta de Tegucigalpa aún no ha sido explorada, ya que el producto no ha sido lanzado al mercado, a nivel de Tegucigalpa. La demanda puede estar determinada por varios factores, entre ellos la necesidad de un nuevo proveedor de este tipo de productos con mejor calidad y diseño,además de las preferencias impuestas por el mercado de consumo de muebles.
Análisis de Datos de Fuentes Primarias
Para el análisis de las fuentes primarias, se realizaron las siguientes actividades o etapas:
Determinación de la muestra
Diseño y elaboración de la Encuesta
Aplicación de la Encuesta
Análisis de los resultados de las Encuestas
Cálculo del Consumo de Sillas a partir de losresultados de la encuesta
Análisis de la Demanda con Fuentes Secundarias


E. Determinación de la Muestra
Considerando que nuestro mercado meta es mayor a 100,0000 personas, para determinar la muestra objeto de esta investigación, se utilizó la fórmula de una población infinita, dando como resultado la muestra siguiente:

Para efectos de este estudio, se aplicaron un total de 246 encuestas enpuntos estratégicos y a personas específicas a fin de minimizar el margen de error en los resultados.
F. Diseño y Elaboración de la Encuesta
Para determinar la demanda, se diseño y elaboró la encuesta, herramienta utilizada para recopilar la información de parte de los clientes potenciales.
G. Aplicación de la Encuesta
La encuesta diseñada, fue aplicada los días sábado 25 y domingo 26 de...