Estudio Mercado

Valencia, 22 de Junio 2011

Estudio 2010
Inversión publicitaria en la Comunidad Valenciana

Índice de contenidos

1

Metodología de trabajo

2

Inversión publicitaria de los anunciantes con sede
social en la Comunidad Valenciana

3

Inversión publicitaria de los medios de la Comunidad
Valenciana

4

Inversión publicitaria que llega a la Comunidad
Valenciana

5Resumen

6

Inversión publicitaria de la administración pública
valenciana

2

Metodología de trabajo

Base de datos primaria para la realización del análisis
Fuente de datos y tratamiento de datos Arce Media

Parámetros para la estimación de la inversión publicitaria real
Ponderaciones trimestrales
Ponderaciones por medio y sector de inversión publicitaria

Fuentes de contraste de lainformación
Observatorio de la AEDE
Cuentas de resultados de los diferentes medios de la Comunidad Valenciana

Dirección y presentación del estudio
Media Hotline

3

Metodología de trabajo

Oferta de medios en la Comunidad Valenciana
Más de 20 canales de televisión entre televisión autonómica pública y privada,
televisiones locales de interés publicitario
Más de 30 diarios entrepago, gratuitos, información general, deportivos, comarcales
de proximidad y ediciones de periódicos estatales.
Revistas, muchas de ellas editadas en valenciano, de diferentes periodicidades.
Más de 80 cadenas y emisoras de radio.
Además de publicidad exterior, cine, Internet ... …

4

Metodología de trabajo

Cuatro niveles de análisis
Inversión publicitaria de los anunciantes con sedeen la Comunidad Valenciana
Sirve para conocer la inversión publicitaria de nuestros anunciantes, tanto el que invierte dentro de la
Comunidad Valenciana como fuera de ella
Permite dimensionar el mercado pensando en el volumen de negocio de las agencias de publicidad y
las agencias de medios

Inversión publicitaria de los medios de la Comunidad Valenciana
Sirve para dimensionar la inversiónpublicitaria que reciben los medios valencianos de los
anunciantes de la Comunidad Valenciana y de fuera de la Comunidad
Análisis que permite interpretar la estructura de la inversión publicitaria de los medios de
comunicación en la Comunidad Valenciana

Inversión publicitaria que llega a la Comunidad Valenciana
Es la suma de la inversión publicitaria que reciben los medios valencianos, másla parte
correspondiente de la inversión publicitaria de ámbito nacional en función de la audiencia en la
Comunidad Valenciana de cada soporte publicitario
Sirve para conocer el peso específico de la inversión publicitaria en la Comunidad Valenciana frente
al conjunto del estado y su relación con indicadores macroeconómicos

Inversión publicitaria de las Administraciones públicas
Inversiónpublicitaria realizada por las distintas administraciones públicas con foco específico en la
Comunidad Valenciana
En este capítulo del análisis le corresponde la dirección del mismo a Medio Público

5

Índice de contenidos

1

Metodología de trabajo

2

Inversión publicitaria de los anunciantes con sede
social en la Comunidad Valenciana

3

Inversión publicitaria de los mediosde la Comunidad
Valenciana

4

Inversión publicitaria que llega a la Comunidad
Valenciana

5

Resumen

6

Inversión publicitaria de la administración pública
valenciana

6

Inversión publicitaria de los anunciantes con sede social en la Comunidad Valenciana

La inversión publicitaria de los anunciantes con sede en la Comunidad
Valenciana del año 2010 ha descendido un 13,5%Del 2004 al 2007 la inversión publicitaria aumentó en 95 millones de €
Del 2010 al 2007 la inversión publicitaria descendió en 143 millones de €

Evolución y crecimiento de la inversión publicitaria
de los anunciantes con sede en la Comunidad Valenciana

+14.5%

+9.8%

250,3

+28.1%

-27.8%

227,8
198,9

180,7

-31.6%

155,2

-13,5%

123,5
106,7

2004

2005

2006...