Estudio mercado

ESTUDIO DE MERCADO EN LA
FORMULACION Y EVALUACION DE
PROYECTOS

Estudio de mercado en la formulación y evaluación de proyectos

INTRODUCCIÓN ............................................................................................................................................ 3
OBJETIVO Y DESCRIPCIÓN DEL ESTUDIO DE MERCADO.............................................................. 3
ESTUDIO DE MERCADOS .......................................................................................................................... 5
MERCADO CONSUMIDOR.............................................................................................................................. 5
MERCADO PROVEEDOR............................................................................................................................... 6
MERCADO DISTRIBUIDOR ............................................................................................................................. 6
MERCADO COMPETIDOR .............................................................................................................................. 7
MERCADO DE BIENES SUSTITUTOS............................................................................................................. 8
DIAGRAMA DE LAS 5 FUERZAS DE PORTER ................................................................................................. 8
ESTUDIO DEL PRODUCTO O SERVICIO .............................................................................................. 10
CICLO DE VIDA DEL PRODUCTO O SERVICIO............................................................................................. 10
ESTUDIO DEL ENTORNO Y LA SITUACIÓN INTERNA ..................................................................... 11
ANÁLISIS FODA. MATRIZ FODA. .............................................................................................................. 11
POSICIONAMIENTO................................................................................................................................... 12
MATRIZ DE ESTRATEGIAS COMPETITIVAS DE PORTER............................................................................... 12
VARIABLES CLAVE RESULTADO DEL ESTUDIO DE MERCADO ................................................. 14
PRECIO....................................................................................................................................................... 14
CANTIDAD ................................................................................................................................................... 16CARACTERÍSTICAS...................................................................................................................................... 16
ESTRATEGIA COMERCIAL ........................................................................................................................... 16
PREGUNTAS DE REPASO ....................................................................................................................... 17
BIBLIOGRAFÍA............................................................................................................................................ 18

Ing. Manuela Pendón – Cra. Romina Couselo

1 de 18

Estudio de mercado en la formulación y evaluación de proyectos

Introducción
El estudio de mercado en cualquier tipo de proyecto, constituye una fuente de
información de suma importancia tanto para estimar la demanda como para
proyectar los costos y definir precios. Unerror en el estudio de mercado puede
inducir a graves errores en la decisión de aprobación o rechazo de un proyecto ya
que, como se verá mas adelante, la información que proporciona es la entrada
primaria de las siguientes etapas del proceso.
En este apunte se analiza el estudio de mercado desde la perspectiva del
formulador y evaluador de proyectos. Es decir, no se analizan conceptos y...