Estudio_neuromarketing
Páginas: 12 (2764 palabras)
Publicado: 1 de noviembre de 2015
Estudio de neurociencias realizado en el #11DíaC
del Club de Creativos
Certamen de la creatividad española Marzo ‘14
1 Objetivo del estudio
Antecedentes
El día C es el gran día de la creatividad publicitaria española, una cita organizada
anualmente por el Club de Creativos en la que tienen lugar charlas inspiradoras, exposición
de trabajos y también la feria de la creatividad.
La feria de lacreatividad es un espacio donde se presentan innovaciones tecnológicas que
afectan a la publicidad. BitBrain participa desde 2012, presentando su tecnología para
neuromarketing bajo la marca
Durante la última edición (el XI Día C) BitBrain realizó un estudio de neuromarketing con los
asistentes, evaluando algunas de las creatividades que han servido para promocionar los
Días C. Más de 40personas “cedieron” su cabeza y su tiempo participando en el estudio, y
en este informe puedes encontrar algunos de los resultados que se obtuvieron.
Debes entender que este estudio se ha realizado con fines de divulgación científica y no se
ha realizado en el contexto más adecuado para el mismo (público observando, ruido de
fondo, etc.). Por lo tanto, los resultados de la emoción y la atención visualque provocaron
las creatividades no son fiables al100%, aunque sí son una buena aproximación.
Objetivo del estudio
Objetivo
Cuantificar el engagement emocional y la atención visual generada por algunas de las
creatividades que han servido para promocionar las últimas ediciones del Día C.
Engagement emocional
•
•
•
El engagement emocional es la emoción (en términos de activación emocional ypositividad
de la emoción) que las personas sentimos ante diferentes estímulos (creatividades).
Conocer el engagement emocional es muy importante porque tiene una influencia de hasta
el 80% en la toma de decisiones.
La dificultad radica en que las emociones operan en un plano no consciente, por lo que
cualquier metodología declarativa (preguntar a las personas) difícilmente permite
cuantificar elengagement emocional de una forma objetiva.
Atención visual
•
•
La atención visual modela aspectos relacionados con los patrones de la mirada con los que
las personas exploran cualquier tipo de información visual.
Conocer los patrones de atención visual es muy importante dado que permite conocer cómo
las personas observan las diferentes componentes de los estímulos (creatividades); al
tiempo quepermite contextualizar el engagement emocional.
Objetivo del estudio
¿Cuál de estas creatividades crees que genera mayor engagement ?
2009
2013
2010
2012
2014
¿Coincidirá tu percepción consciente con la emoción no consciente?
2 Metodología neurocientífica
Metodología neurocientífica
#11DíaC
Cualquier estímulo emocional
produce reacciones fisiológicas
en el cuerpo que sonincontrolables e inconscientes.
Planteamiento científico
Esas reacciones pueden medirse con
tecnología para, posteriormente, ser
analizadas en términos de engagement
emocional y atención visual.
Planteamiento científico
Características del estudio
N=45 visitantes del #11Día C - 28 y 29 de marzo
Monitorización cognitivo-emocional:
• Activación cerebral
• Reacción corporal (sudoración y volumen depulso
sanguíneo).
Monitorización de atención visual:
• Seguimiento ocular
Métricas utilizadas
Nivel de emoción positiva
• Mide el nivel de positividad de la emoción. Por ejemplo, amor es
más positivo que miedo.
Nivel de activación emocional
• Mide el nivel de intensidad emocional (independientemente de
que esta sea positiva o negativa), por ejemplo terror es emoción
negativa que se viveintensamente.
Atención visual
•
Mapa de calor: zonas donde miran las personas. Las zonas rojas
son aquellas que han mirado mayor número de personas, las
zonas sin colorear son zonas que no se ven.
•
Recorrido de visualización: orden en el que se visualizan las
zonas más destacadas.
•
Tiempo de atención: tiempo que se visualiza cada una de las
zonas en una duración de 5 segundos por cada imagen.
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del Club de Creativos
Certamen de la creatividad española Marzo ‘14
1 Objetivo del estudio
Antecedentes
El día C es el gran día de la creatividad publicitaria española, una cita organizada
anualmente por el Club de Creativos en la que tienen lugar charlas inspiradoras, exposición
de trabajos y también la feria de la creatividad.
La feria de lacreatividad es un espacio donde se presentan innovaciones tecnológicas que
afectan a la publicidad. BitBrain participa desde 2012, presentando su tecnología para
neuromarketing bajo la marca
Durante la última edición (el XI Día C) BitBrain realizó un estudio de neuromarketing con los
asistentes, evaluando algunas de las creatividades que han servido para promocionar los
Días C. Más de 40personas “cedieron” su cabeza y su tiempo participando en el estudio, y
en este informe puedes encontrar algunos de los resultados que se obtuvieron.
Debes entender que este estudio se ha realizado con fines de divulgación científica y no se
ha realizado en el contexto más adecuado para el mismo (público observando, ruido de
fondo, etc.). Por lo tanto, los resultados de la emoción y la atención visualque provocaron
las creatividades no son fiables al100%, aunque sí son una buena aproximación.
Objetivo del estudio
Objetivo
Cuantificar el engagement emocional y la atención visual generada por algunas de las
creatividades que han servido para promocionar las últimas ediciones del Día C.
Engagement emocional
•
•
•
El engagement emocional es la emoción (en términos de activación emocional ypositividad
de la emoción) que las personas sentimos ante diferentes estímulos (creatividades).
Conocer el engagement emocional es muy importante porque tiene una influencia de hasta
el 80% en la toma de decisiones.
La dificultad radica en que las emociones operan en un plano no consciente, por lo que
cualquier metodología declarativa (preguntar a las personas) difícilmente permite
cuantificar elengagement emocional de una forma objetiva.
Atención visual
•
•
La atención visual modela aspectos relacionados con los patrones de la mirada con los que
las personas exploran cualquier tipo de información visual.
Conocer los patrones de atención visual es muy importante dado que permite conocer cómo
las personas observan las diferentes componentes de los estímulos (creatividades); al
tiempo quepermite contextualizar el engagement emocional.
Objetivo del estudio
¿Cuál de estas creatividades crees que genera mayor engagement ?
2009
2013
2010
2012
2014
¿Coincidirá tu percepción consciente con la emoción no consciente?
2 Metodología neurocientífica
Metodología neurocientífica
#11DíaC
Cualquier estímulo emocional
produce reacciones fisiológicas
en el cuerpo que sonincontrolables e inconscientes.
Planteamiento científico
Esas reacciones pueden medirse con
tecnología para, posteriormente, ser
analizadas en términos de engagement
emocional y atención visual.
Planteamiento científico
Características del estudio
N=45 visitantes del #11Día C - 28 y 29 de marzo
Monitorización cognitivo-emocional:
• Activación cerebral
• Reacción corporal (sudoración y volumen depulso
sanguíneo).
Monitorización de atención visual:
• Seguimiento ocular
Métricas utilizadas
Nivel de emoción positiva
• Mide el nivel de positividad de la emoción. Por ejemplo, amor es
más positivo que miedo.
Nivel de activación emocional
• Mide el nivel de intensidad emocional (independientemente de
que esta sea positiva o negativa), por ejemplo terror es emoción
negativa que se viveintensamente.
Atención visual
•
Mapa de calor: zonas donde miran las personas. Las zonas rojas
son aquellas que han mirado mayor número de personas, las
zonas sin colorear son zonas que no se ven.
•
Recorrido de visualización: orden en el que se visualizan las
zonas más destacadas.
•
Tiempo de atención: tiempo que se visualiza cada una de las
zonas en una duración de 5 segundos por cada imagen.
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